今年開年，中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內(nèi)需求”作為2023年重點工作任務，提出要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。家居消費與汽車、家電、餐飲并列消費“四大金剛”，成為政策推動恢復和擴大消費的重點領域。

　　今年以來，多項家居利好政策落地。6月29日，在國務院總理李強主持召開的國務院常務會議中，審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。7月18日，商務部發(fā)布《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》。7月24日，中共中央政治局召開的會議上再次提到，要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費。9月1日，商務部辦公廳發(fā)布關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知。多家企業(yè)紛紛響應，推出一系列優(yōu)惠舉措，助力家居消費回升。

　　消費復蘇、政策利好，家居行業(yè)迎來新一輪機遇發(fā)展期。“大家居”概念正在將整個家電家具、裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起，并與“大消費”加速融合。業(yè)內(nèi)人士指出，裝修和建材結合在一起形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將促進產(chǎn)業(yè)鏈整體消費、帶動就業(yè)需求。

　　“大家居”戰(zhàn)略布局加速

　　目前，越來越多的企業(yè)都在關注“大家居”概念，加速“大家居”戰(zhàn)略布局。

　　歐派家居于2014年推出“大家居”戰(zhàn)略，去年年底，歐派家居方面表示，歐派家居的整裝“大家居”模式、業(yè)務不斷迭代，目前運營已經(jīng)逐步趨于成熟，并進入良性循環(huán)，今年將加速推進“大家居”戰(zhàn)略布局；索菲亞在今年三季報中提到，將始終堅定“多品牌、全品類、全渠道”的“大家居”戰(zhàn)略布局；好萊客自2019年推出“大家居”戰(zhàn)略，目前好萊客正在逐步有序改造以往存量的單品類門店，新開門店都是“大家居”門店。

　　新京報記者同時了解到，紅星美凱龍今年布局了M+高端設計中心，形成了一個線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設計師資源全鏈接的“10+1”立體“大家居”生態(tài)。

　　值得關注的是，今年發(fā)布的多項促銷政策也都在聚焦“大家居”。今年6月，國務院常務會議審議通過了《關于促進家居消費的若干措施》，其中提到，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復?！蛾P于促進家居消費若干措施的通知》而后發(fā)布，其中涉及11條具體措施，包括完善綠色供應鏈、創(chuàng)新培育智能消費、推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務等。

　　中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學在接受新京報記者采訪時表示，“大家居”概念的提出是亮點?！啊蠹揖印前颜麄€家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起了，過去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現(xiàn)在集合為‘大家居’，形成一個完整且非常長的產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　秦占學認為，企業(yè)合作共贏是趨勢，“包括家電、燈光等，都可以納入一個整體套餐內(nèi)。未來一定是往‘大家居’方向走?！?/p>

　　助推家居煥新 價格更普惠

　　今年以來，關于推動家居行業(yè)消費的利好政策不斷。在商務部等13部門發(fā)布的《關于促進家居消費若干措施的通知》中提到，要“大力提升供給質量”“推出價格實惠的產(chǎn)品和服務套餐，滿足多樣化消費需求”“提供更多高品質、個性化、定制化家居產(chǎn)品，加大優(yōu)惠力度”等。

　　9月1日，商務部辦公廳發(fā)布關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知，其中提到，推出價格實惠的產(chǎn)品和服務套餐，滿足多樣化消費需求。9月8日，由北京市商務局和豐臺區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦的“2023北京消費季家居煥新節(jié)”開幕，通過擴大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡等舉措，推廣綠色發(fā)展理念，促進綠色家居、低碳家居消費升級。

　　多家企業(yè)紛紛響應，推出一系列優(yōu)惠舉措，助力家居消費回升。歐派家居、索菲亞、尚品宅配等相繼推出惠民產(chǎn)品，699套餐、799套餐、29800全案“大家居”套餐……一場價格普惠引發(fā)行業(yè)關注。

　　9月初，歐派宣布推出惠民產(chǎn)品“菲思卡爾系列衣柜/廚柜699元/m^2(m)”，9月1日至10月15日期間，在歐派全國7000+門店開啟家居惠民風暴，歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/m^2裝好家”。隨后，索菲亞旗下年輕品牌米蘭納推出“688元/㎡”產(chǎn)品，并在9月8日進一步加碼，在主品牌索菲亞推出“799元/㎡”整家套餐優(yōu)惠政策，提出在原“39800元裝整家”套餐基礎上，超出部分按799元/㎡計算。尚品宅配也從9月8日起，限時限量推出衣柜“699元/㎡，廚柜699元/m的專供系列”。

　　10月27日，歐派首發(fā)29800全案“大家居”套餐，這也是繼699惠民產(chǎn)品助推家居煥新之后，歐派從單品惠民向全品類惠民的升級。歐派營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理劉順平介紹，29800全案“大家居”套餐實現(xiàn)廚柜+衣柜+木門+衛(wèi)浴四大品類一站配齊，從單品類惠民到櫥衣木衛(wèi)全品類惠民，以“一體化全案設計、一站配齊櫥衣木衛(wèi)、一攬子全品類交付服務”，將一站式解決方案以高質價比提供給消費者。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，多個利好政策落地對企業(yè)恢復產(chǎn)能及銷量的信心具有強力提振作用，也給家居行業(yè)指出了更明確的發(fā)展方向，從整體而言，家居行業(yè)或將迎來更精準、更細分化賽道的機遇期。

　　業(yè)態(tài)融進場景 體驗更豐富

　　一站式購齊、沉浸式體驗、智能家居體驗中心，提供美味的下午茶、還有親子樂園……在人們周圍，這樣的家居消費場所越來越多。近年來，家居行業(yè)順應潮流趨勢，加速推進“大家居”與“大消費”的融合，“家居生活館”成為新時尚。

　　今年6月9日，美克美家天津梅江店升級亮相，該店整體布局突破以往空間格局的呈現(xiàn)方式，將業(yè)態(tài)融進場景。該店全新打造了“美+睡眠”專區(qū)，同時將親子樂園嫁接到門店，打造全新親子互動區(qū)域。天津梅江店還有主打全新“未來概念”的下午茶，突出了線下門店的文化社交屬性。

　　8月26日，居然之家打造的全國首家智能家居體驗中心正式營業(yè)，其首次將智能汽車業(yè)態(tài)、家用電器業(yè)態(tài)以及居然之家旗下“天網(wǎng)”洞窩和“地網(wǎng)”前置倉融合在家居賣場內(nèi)，邁向人、車、家三位一體的數(shù)字家庭時代。

　　10月21日，金隅天壇整家家居生活館首店作為全國首家示范性門店落子廊坊，占地近3000平方米，總覆蓋四層，不僅銷售地板、木門、門窗等金隅集團旗下產(chǎn)品，也整合了非金隅集團的產(chǎn)品，為消費者提供從設計到裝修交付的全鏈路服務。

　　商務部等13部門發(fā)布的《關于促進家居消費若干措施的通知》中提到，支持家居賣場、購物中心等設置智能家居體驗館、品質家居生活館等體驗式消費場景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設計等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　采寫/新京報記者 張潔