央廣網(wǎng)北京11月12日消息（記者焦浩）《2023“雙十一”特別報(bào)道》，今天推出數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)——“雙十一”成績(jī)單揭曉，今年大促表現(xiàn)如何？一年一度的“雙十一”大促正式落下帷幕，各大平臺(tái)也相繼發(fā)布了今年“雙十一”的收官戰(zhàn)報(bào)。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)。截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億元，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23點(diǎn)59分，累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷(xiāo)售突破10億元，近2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

　　在各項(xiàng)大促成績(jī)單中，品牌商家的增長(zhǎng)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文說(shuō)，今年不僅是傳統(tǒng)品牌收獲佳績(jī)，還有越來(lái)越多新品牌在天貓快速增長(zhǎng)，進(jìn)入億元俱樂(lè)部，在細(xì)分賽道和細(xì)分品類(lèi)上引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　奧文說(shuō)：“可以看到今年‘雙十一’新消費(fèi)加速爆發(fā)，消費(fèi)者越來(lái)越重視情感價(jià)值。在整個(gè)商品市場(chǎng)，從供給小于需求，到供給大于需求，有越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者特別是年輕的消費(fèi)者進(jìn)來(lái)以后，開(kāi)始注重情緒價(jià)值的商品，為快樂(lè)買(mǎi)單，這是未來(lái)一個(gè)非常大的趨勢(shì)。我們經(jīng)常會(huì)講‘多巴胺消費(fèi)’，這是非常明顯的，像電競(jìng)、騎行、滑雪這樣的分類(lèi)都在引導(dǎo)新的趨勢(shì)。”

　　以抖音、快手等為代表的興趣電商也提交了一份亮眼的大促成績(jī)單。抖音電商宣布，今年“雙十一”期間，定金預(yù)售商品日均成交總額，也就是GMV，突破百萬(wàn)的單品達(dá)468個(gè)，定金預(yù)售支付GMV是去年“雙十一”同期的1.6倍?？焓蛛娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，品牌商家的增長(zhǎng)成為今年大促的亮點(diǎn)，10月31日至11月11日，快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長(zhǎng)624%，與大促前相比增長(zhǎng)12倍。

　　快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年我們平臺(tái)上有多家品牌通過(guò)預(yù)售搶跑、貨架爆發(fā)、品類(lèi)爆款等玩法實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)，其中113個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，68個(gè)品牌贏得超10倍的增長(zhǎng)。我們觀察到，消費(fèi)者傾向于選擇兼具實(shí)惠和品質(zhì)的品牌，追求生活全方位的煥新升級(jí)?！?/p>

　　“雙十一”線(xiàn)上購(gòu)物火熱，線(xiàn)下消費(fèi)同樣活力滿(mǎn)滿(mǎn)。在“雙十一”大促期間，線(xiàn)下各大商場(chǎng)和品牌門(mén)店也推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購(gòu)”消費(fèi)持續(xù)走熱，全國(guó)線(xiàn)下核心門(mén)店客流同比提升6成，上海、北京、成都成為電器購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的三大城市，新趨勢(shì)家電產(chǎn)品密集出圈。

　　上海閔行蘇寧易家旗艦店店長(zhǎng)吳勇剛介紹：“以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。此外，受寒潮降溫天氣影響以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的拉動(dòng)，取暖類(lèi)家電需求增長(zhǎng)迅猛， ‘電火鍋’與‘踢腳線(xiàn)取暖器’、‘中央空調(diào)’成功‘合體’，成為不少家庭新款的‘暖冬三件套’?！?/p>

　　今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，1至9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.8%，全國(guó)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)11.6%。在“雙十一”這個(gè)電商平臺(tái)創(chuàng)造出來(lái)的消費(fèi)節(jié)日，消費(fèi)者不變的熱情、商家的持續(xù)投入，以及一項(xiàng)項(xiàng)新的銷(xiāo)售紀(jì)錄，都再一次體現(xiàn)出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛活力！