暑期到來(lái)，隨著氣溫不斷升高，避暑露營(yíng)的熱度也一同攀升。浸在清涼溪水里的西瓜、岸邊不遠(yuǎn)處駐扎的帳篷以及美麗的風(fēng)景照，成為了朋友圈的新“標(biāo)配”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前親子家庭為露營(yíng)的最主要客群，占比達(dá)71.76%。這個(gè)暑假，面對(duì)來(lái)自跨省游、出境游的誘惑，露營(yíng)企業(yè)能否贏得親子客群的心呢？

　　七成露營(yíng)消費(fèi)者為親子家庭

　　房車營(yíng)地?zé)岫扰噬?/p>

　　在剛剛過(guò)去不久的端午節(jié)，露營(yíng)再度成為旅游休閑關(guān)鍵詞之一。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年端午假期品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營(yíng)等休閑消費(fèi)持續(xù)升溫，同比增長(zhǎng)18.5%。而據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，露營(yíng)、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游熱門選擇，其中露營(yíng)相關(guān)熱度大漲120%，內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營(yíng)地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營(yíng)愛(ài)好者的天堂。

　　隨著氣溫不斷攀升，露營(yíng)迎來(lái)暑期旺季，親子家庭的露營(yíng)消費(fèi)也一同走高。據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)于5月發(fā)布的《2022年度中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，當(dāng)前親子家庭的露營(yíng)消費(fèi)者占據(jù)絕對(duì)主力，占比達(dá)71.76%。從年齡層來(lái)看，90-95后為露營(yíng)主力消費(fèi)人群，占比超過(guò)43%，其次為85-90后，占比約37%。金蝸牛露營(yíng)運(yùn)營(yíng)管理部新媒體負(fù)責(zé)人何雯告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者：“根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研，當(dāng)前親子家庭消費(fèi)者以85后、90后年輕寶爸寶媽為主力軍，愛(ài)好戶外運(yùn)動(dòng)和親子教育，也愛(ài)好打卡記錄，整體需求既復(fù)雜又精細(xì)。在出行目的地的擇選上，偏好舒適的住宿體驗(yàn)、餐飲服務(wù)，又能在‘遛娃’過(guò)程中讓孩子學(xué)有所得?！睋?jù)悉，面對(duì)當(dāng)前的親子家庭核心圈層，為緊抓暑期檔市場(chǎng)，金蝸牛露營(yíng)已策劃推出集兒童主題活動(dòng)、外教雙語(yǔ)教學(xué)、露營(yíng)體驗(yàn)于一體的親子戶外活動(dòng)項(xiàng)目。

　　與此同時(shí)，房車露營(yíng)在親子客群中的熱度也逐漸攀升。據(jù)房車生活家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著暑期臨近，西北地區(qū)房車旅行掀起熱潮。據(jù)了解，今年房車生活家將在烏魯木齊、伊寧、喀什、西寧、蘭州、敦煌、拉薩等地投入超1000臺(tái)房車，預(yù)計(jì)將服務(wù)超50萬(wàn)人次/天用戶。根據(jù)不同的游玩時(shí)間、客戶需求，平臺(tái)推出了46條房車自駕玩法路線，并推出了10余個(gè)房車跟團(tuán)自駕定制游產(chǎn)品，親子家庭群體成為其主要涵蓋的客群之一。而在日前舉辦的2023北京國(guó)際旅游博覽會(huì)中，在露營(yíng)品牌的展位前，咨詢的人群也絡(luò)繹不絕，甚至還有消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買了企業(yè)帶來(lái)展出的咖啡機(jī)、營(yíng)地?zé)舻嚷稜I(yíng)配套用品。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者也隨機(jī)詢問(wèn)了部分咨詢露營(yíng)營(yíng)地的消費(fèi)者，其均表示暑期有計(jì)劃外出露營(yíng)，且此前多有露營(yíng)經(jīng)歷。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)已突破10萬(wàn)家，近五年國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量整體呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年1月1日至4月27日期間，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)1.85萬(wàn)家。第一季度露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)1.31萬(wàn)家，相較于2022年同期大漲137.69%?！俺擎?zhèn)化發(fā)展水平可以成為間接衡量戶外露營(yíng)需求的一個(gè)指標(biāo)。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的城鎮(zhèn)化率發(fā)展到一定程度，人們一般出現(xiàn)向郊野和戶外休閑旅游的強(qiáng)烈需求。近幾年受疫情特殊因素的影響，戶外露營(yíng)旅游一度出現(xiàn)暴發(fā)式增長(zhǎng)?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游發(fā)展研究院研究員、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山表示。

　　缺乏活動(dòng)內(nèi)容和專業(yè)人才是露營(yíng)產(chǎn)品最大挑戰(zhàn)

　　不過(guò)，露營(yíng)最主要的市場(chǎng)載體露營(yíng)地板塊當(dāng)前仍處于市場(chǎng)初期階段。報(bào)告調(diào)研結(jié)果顯示，60%的營(yíng)地是新開(kāi)營(yíng)地，22%的營(yíng)地開(kāi)業(yè)超過(guò)一年。張金山表示：“隨著旅游產(chǎn)品供給開(kāi)始增多，產(chǎn)品形式也開(kāi)始出現(xiàn)分化和多樣化，各類主題化的露營(yíng)方式不斷涌現(xiàn)，露營(yíng)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始變得激烈?！?/p>

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，受訪的親子家庭中，有相當(dāng)一部分群體相較于多次去同一個(gè)露營(yíng)地，更喜歡去不同的營(yíng)地或者戶外地點(diǎn)露營(yíng)。消費(fèi)者李女士表示，她經(jīng)常在抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜尋網(wǎng)友新發(fā)現(xiàn)的露營(yíng)地，要是覺(jué)得合適便會(huì)前往，其中大部分都是免費(fèi)或無(wú)人看管的“野生”景點(diǎn)?！叭松伲容^私密，更有露營(yíng)的感覺(jué)。”李女士表示。

　　換言之，城市露營(yíng)地面對(duì)的不僅是同行的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要面對(duì)來(lái)自山野戶外的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)調(diào)研指出，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)用戶對(duì)露營(yíng)地消費(fèi)的基本訴求，通常為逃離城市，尋找那份“野”的自然環(huán)境和景致。而特色活動(dòng)是露營(yíng)地區(qū)別于城市休閑消費(fèi)最本質(zhì)的元素。然而不能忽視的是，缺乏活動(dòng)內(nèi)容、缺乏專業(yè)人才和營(yíng)地美陳不到位，成為露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的最大挑戰(zhàn)。

　　另一方面，隨著跨省游、出境游的開(kāi)放，露營(yíng)也面臨著新挑戰(zhàn)?！斑M(jìn)入2023年之后，隨著人們旅游方式的增多，戶外露營(yíng)旅游增速有所回落。”張金山表示。不過(guò)他也指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)常住人口的城鎮(zhèn)化率已高達(dá)65%以上，隨著城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提高，戶外露營(yíng)旅游的需求總體還將呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉認(rèn)為，此前因?yàn)橛幸慌M(fèi)者是體驗(yàn)客群，任何一個(gè)垂直的旅游細(xì)分領(lǐng)域其實(shí)都有這樣的群體?！八援?dāng)前露營(yíng)其實(shí)就是要回歸到一個(gè)比較理性的消費(fèi)狀態(tài)?！?/p>

　　在此背景下，為吸引游客，各露營(yíng)地也在積極加碼內(nèi)容領(lǐng)域。例如針對(duì)北京的親子客群需要，北京金蝸牛世園露營(yíng)地聯(lián)合世園公園，讓消費(fèi)者在露營(yíng)住宿的同時(shí)，可以參與花燈節(jié)、槳板、熱氣球等戶外運(yùn)動(dòng)。在外阜營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)中，也加大了對(duì)親子配套互動(dòng)體驗(yàn)的比重，在金蝸牛山亭巖馬湖房車露營(yíng)公園，營(yíng)地內(nèi)設(shè)置完善的兒童樂(lè)園、童趣游戲區(qū)等等。營(yíng)地還配備特色的當(dāng)?shù)責(zé)咎撞?，解決親子家庭餐飲的需求以及創(chuàng)意玩具等產(chǎn)品銷售豐富營(yíng)地的其他收入。

　　以親子家庭游客為主的嗨King野奢露營(yíng)地，則專門開(kāi)發(fā)了一套針對(duì)青少年的露營(yíng)教育課程，教授如何搭帳篷、識(shí)別方向、取火取水等野外生存常識(shí)；全年舉辦多種主題活動(dòng)，保持活動(dòng)內(nèi)容不斷更新；在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，設(shè)計(jì)了一整套標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，把控各地營(yíng)地的服務(wù)質(zhì)量。“總之還是要做內(nèi)容。露營(yíng)地作為一個(gè)精致社交的場(chǎng)所，作為一個(gè)氛圍的場(chǎng)所，內(nèi)容還是很重要的。”鐘暉表示。

　　本版采寫/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳