日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正“革命式”地改變著媒體的生產(chǎn)、傳播方式。青年受眾的需求日益增多，媒介環(huán)境的變遷，對(duì)媒體傳播提出了新的要求。2022年12月26日至2023年1月6日，中國(guó)青年報(bào)社在全媒體平臺(tái)推出連續(xù)12天的“陪你慢慢變好·迎春到”跨年可視化聯(lián)播活動(dòng)，在與廣大青年的互動(dòng)融合中，激發(fā)了編輯部的深刻思考。

　　在這場(chǎng)跨年可視化聯(lián)播中，深度融合的全體中青報(bào)人，正在通過(guò)深化可視化媒體融合改革，觸摸時(shí)代脈搏，傾聽(tīng)青年聲音；在創(chuàng)新探索中增強(qiáng)“四力”，打通與青年之間的最后一公里，服務(wù)青年，引領(lǐng)青年，陪伴青年堅(jiān)定前行，做中國(guó)式現(xiàn)代化的建設(shè)者、同路人。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月7日11時(shí)，“陪你慢慢變好·迎春到”跨年聯(lián)播累計(jì)觀看量逾5000萬(wàn)次，各端口話題閱讀量約8.47億，全網(wǎng)發(fā)稿總量（含新聞、微博微信、視頻及轉(zhuǎn)發(fā)等）超過(guò)萬(wàn)篇次，活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量超13億。

　　讓視頻“青”起來(lái)激活一線

　　相關(guān)研究報(bào)告顯示，截至2021年12月，中國(guó)的短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，用戶使用率為90.5%，短視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的基礎(chǔ)應(yīng)用。從用戶畫像來(lái)看，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的青年群體是短視頻用戶的絕對(duì)主力軍。

　　你喜歡的，我來(lái)呈現(xiàn)。中青報(bào)跨年聯(lián)播制作團(tuán)隊(duì)在籌備時(shí)反復(fù)研究青年用戶的視頻收看習(xí)慣，快閃動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、高密度信息量、抓住青年有感的關(guān)鍵詞……本次由中青報(bào)·中青網(wǎng)青蜂俠短視頻團(tuán)隊(duì)制作的跨年聯(lián)播先導(dǎo)片，通過(guò)年輕的態(tài)度和風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，俘獲了年輕人的“芳心”。這條短視頻時(shí)長(zhǎng)約兩分鐘，語(yǔ)言幽默，加上花字、彈幕、表情包等后期元素，形成了層次豐富的觀看體驗(yàn)，高度契合當(dāng)下年輕受眾的審美趣味。

　　你好奇的，我來(lái)解答。聯(lián)播推出“青年問(wèn)青年說(shuō)”系列視頻，讓科學(xué)家“跨屏”解答青年最關(guān)注的前沿科學(xué)問(wèn)題——普通人將來(lái)能到太空出差嗎？未來(lái)，航天器的發(fā)展是以大型為主，還是以商業(yè)化、小型化、量產(chǎn)化為主……同時(shí)，邀請(qǐng)科學(xué)家和大學(xué)生就防疫新常態(tài)該如何應(yīng)對(duì)、極限天氣、糧食安全等8個(gè)年度科技熱點(diǎn)話題進(jìn)行年度盤點(diǎn)。教育科學(xué)部記者張茜欣慰地看到，彈窗、直播流量等數(shù)據(jù)，反映著這一純?cè)瓌?chuàng)科普產(chǎn)品的新聞價(jià)值獲得了觀眾的認(rèn)可，“以后團(tuán)隊(duì)將循著這個(gè)方向繼續(xù)探索下去”。

　　你驕傲的，我來(lái)盤點(diǎn)。《與時(shí)代同夢(mèng)與夢(mèng)想同行|秦一（小一姐姐）：我愿講述最美的中國(guó)故事》《青知講說(shuō)人｜劉堯：打造國(guó)內(nèi)首批隱私計(jì)算一體機(jī)產(chǎn)品， 助力釋放數(shù)據(jù)價(jià)值》《種田也可以很酷！90后新農(nóng)人稻田里“掘金”》等聯(lián)播碎片化短視頻，則透過(guò)一個(gè)個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)和熱點(diǎn)人物，把話語(yǔ)權(quán)真正交給了青年，通過(guò)年輕人的視角洞察祖國(guó)變化，從細(xì)微處展現(xiàn)社會(huì)在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、公益、飲食等方面的騰飛與進(jìn)步，讓年輕觀眾產(chǎn)生代入感和親近感。

　　“雖然生病在家，但一天天聯(lián)播看下來(lái)，我仿佛跟記者們一起，在云端感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，和專家大咖們跨屏對(duì)話。在這個(gè)難熬的冬天，我的心卻穿越山海，看到了春暖花開(kāi)，看到了人生的更多可能?！本W(wǎng)友@寧朵兒留言說(shuō)。

　　讓內(nèi)容“運(yùn)”起來(lái)有績(jī)有效

　　12天跨年聯(lián)播，中青報(bào)人如何將聲音傳遞得更遠(yuǎn)，觸達(dá)更廣泛的青年網(wǎng)友？回答：“用心打磨”和“借船出?！?。

　　“一字一句都要反復(fù)推敲、打磨！這也是要讓我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、讓我們的傳播閃閃發(fā)光！”新記者劉胤衡在跨年聯(lián)播籌備階段，做了大量前置的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作。

　　“我們準(zhǔn)備了12條客戶端彈窗文案，在直播中的各個(gè)亮點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行彈窗，吸引用戶觀看，同時(shí)還總結(jié)出了一套彈窗文案寫作方法論，下次直播還可復(fù)用。在拆條節(jié)目傳播上，我們分析了不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，對(duì)拆條節(jié)目進(jìn)行再造轉(zhuǎn)化，為微博、微信等中長(zhǎng)視頻平臺(tái)與抖音、快手、小紅書等短視頻平臺(tái)準(zhǔn)備了兩套完全不一樣的節(jié)目單，共剪輯了22條中長(zhǎng)視頻拆條與9條短視頻拆條，準(zhǔn)備了31條配合不同平臺(tái)調(diào)性的拆條文案……”如此精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，對(duì)劉胤衡和團(tuán)隊(duì)伙伴來(lái)說(shuō)，是一次難忘的練兵，各端的數(shù)據(jù)反饋，也讓他們更堅(jiān)定了初心：所有努力，只為讓更多青年“看見(jiàn)”，進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)原住民”的視聽(tīng)部落。

　　除了“用心打磨”，讓內(nèi)容“運(yùn)”起來(lái)，跨年聯(lián)播的傳播團(tuán)隊(duì)還不忘“借船出?！薄崆芭c直播各模塊對(duì)接，分析各模塊特色，制訂總體傳播方案，“IP化傳播”和“碎片化傳播”相融合，全端口、全平臺(tái)總動(dòng)員，橫向打造平臺(tái)級(jí)合作、縱向?qū)崿F(xiàn)12天全覆蓋。

　　“在‘青春·小店’模塊，我們強(qiáng)化聯(lián)名款打造，以B站這個(gè)垂類屬性極強(qiáng)的青年聚集地為依托，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)了很多新形態(tài)產(chǎn)品，聯(lián)合青少年網(wǎng)友喜愛(ài)的UP主投稿，上線專題、話題，也讓這個(gè)板塊跟小店一樣五彩斑斕?！比襟w協(xié)調(diào)中心胡寧說(shuō)。“我們和快手平臺(tái)提前溝通，將碎片化內(nèi)容結(jié)合#2023一起向前等跨年微話題進(jìn)行平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在報(bào)網(wǎng)賬號(hào)的共同發(fā)力下，#陪你慢慢變好微話題閱讀量達(dá)到946萬(wàn)次?！敝袊?guó)青年網(wǎng)融媒體中心記者安俐說(shuō)。中青報(bào)人將不同次元之間的要素進(jìn)行細(xì)致融合，使各平臺(tái)傳播網(wǎng)形成了閉環(huán)。借助不同平臺(tái)，中青報(bào)人鑿穿了主旋律與受眾之間的“隔離墻”，讓“有意義”的內(nèi)容更“有意思”，用“共情”觸發(fā)情感共鳴。通過(guò)跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，讓爆款產(chǎn)品告別“一錘子買賣”破圈，讓主流品牌價(jià)值傳播更具持久性。

　　讓融合“全”起來(lái)九九歸一

　　從某種程度上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響是顛覆性的?！皯?zhàn)場(chǎng)”變了——在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全新的藍(lán)海中開(kāi)疆拓土成為必然趨勢(shì)；“玩法”也變了——內(nèi)容不再是唯一的“王”，還有“技術(shù)為王”“渠道為王”“平臺(tái)為王”“流量為王”“數(shù)據(jù)為王”等，不一而足。

　　而在新媒體形勢(shì)下，重視傳播全鏈條建設(shè)，依然將內(nèi)容視為媒體通往人心的鑰匙，從內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)始就帶著強(qiáng)烈的讀者思維，正是中青報(bào)的“變”與“通”。

　　這份“變”與“通”，在這場(chǎng)“中青報(bào)可視化年度大戲”里，體現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)過(guò)一年可視化重塑的采編精兵幾乎全員上陣，12天聯(lián)播分別由10多個(gè)采編業(yè)務(wù)部門牽頭領(lǐng)辦，青年編委會(huì)14位成員擔(dān)任編導(dǎo)，在中青報(bào)運(yùn)行一年的三維機(jī)制、五步工作法的支撐下，成為每一天節(jié)目的“中流砥柱”；12天聯(lián)播還吸收了剛剛加入報(bào)社的新生代力量，他們或擔(dān)任主持人，或擔(dān)任編導(dǎo)，或擔(dān)任評(píng)論員，或擔(dān)任情景劇主角，這些年輕面孔是每一天節(jié)目的有生力量；導(dǎo)演、攝像、剪輯、技術(shù)保障、會(huì)場(chǎng)保障、現(xiàn)場(chǎng)審核團(tuán)隊(duì)、傳播推廣團(tuán)隊(duì)……這些“扎”在演播間里的，是每一天節(jié)目的“最強(qiáng)保障”。

　　“在此次跨年直播中，我‘沉浸式’地了解了報(bào)社的可視化改革?！闭谖幕行妮啀彽男掠浾咦T思靜認(rèn)為，寫好稿是報(bào)人的基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，作為中青報(bào)的新人，還要會(huì)拍攝、會(huì)剪輯、會(huì)策劃、能編能導(dǎo)，甚至要會(huì)演、會(huì)主持。在工作中，要將自己鍛造得“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”。

　　“‘陪你慢慢變好’活動(dòng)，是對(duì)廣大青年的一場(chǎng)陪伴，也是中青報(bào)人學(xué)習(xí)、提升、融合成長(zhǎng)的重要階段，大家一起慢慢變好！”機(jī)動(dòng)融媒部的王雪兒說(shuō)。

　　“新的傳播生態(tài)和格局對(duì)我們提出了新的要求，我們需要付出更多努力，做更多工作，去了解青年、關(guān)注青年?！痹u(píng)論部的王軍利認(rèn)為，無(wú)論是何種媒介形式，中青報(bào)人對(duì)青年的關(guān)注始終不變。

　　可視化是一篇大文章，新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新市場(chǎng)、新機(jī)制，倒逼著全媒體精兵蛻變和成長(zhǎng)。完成一篇大文章不可能一蹴而就，需要付出許多艱苦的努力?！拔覐臎](méi)忘記閃光的初心，熱愛(ài)可抵歲月漫長(zhǎng)！”國(guó)內(nèi)時(shí)事部記者先藕潔說(shuō)。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 牟昊琨 邱晨輝 王岑予 楊月