精彩不落幕 發(fā)展正當時

　　“公益同心 光影同行”2022第四屆北京國際公益廣告大會論壇環(huán)節(jié)圓滿結(jié)束

　　8月9日，以“公益同心 光影同行”為主題的2022第四屆北京國際公益廣告大會在北京首鋼園盛大召開，旨在以公益廣告、公益行動為載體，倡導人們關(guān)注公益、支持公益、參與公益，不斷推動社會向上向善。8月11日，該活動告一段落。作為公益廣告產(chǎn)業(yè)界的絕對盛事，本屆大會仍舊聚焦公益廣告制作、播出與未來發(fā)展態(tài)勢，以一場開幕式、一場高峰論壇、一場大師盛宴、三場主題論壇、七場促進活動以及一場線上線下相結(jié)合的優(yōu)秀公益作品征集與展映為依托，讓所有參與者見證了中國公益廣告人的創(chuàng)新嘗試、為民情懷與無限希望。

　　共襄盛舉

　　眾位大咖燃情筑夢

　　本次大會群賢畢至，高峰論壇、大師盛宴與主題論壇上，既有國家部委、北京市政府相關(guān)部門領(lǐng)導參加，也有國內(nèi)外公益廣告業(yè)界的專家教授出席和視頻連線，更有許多有情懷的新聞媒體、網(wǎng)絡平臺的加入，甚至還有奧運冠軍的熱情分享。各行各業(yè)的公益熱心人士緊密圍繞“善意”與“創(chuàng)意”兩大公益廣告的關(guān)鍵基底，探討公益廣告創(chuàng)意、制作、播出、市場、傳播等環(huán)節(jié)話題，為引領(lǐng)公益新理念、打造公益新事業(yè)獻言獻策。國家廣播電視總局傳媒機構(gòu)管理司司長袁同楠在開幕式中的致辭更是對大會召開意義的高度概括，即努力推出更多的精品佳作，繼續(xù)加強引導扶持，進一步激發(fā)系統(tǒng)上下和社會各方面參與公益廣告創(chuàng)作的熱情，要適應構(gòu)建大視聽發(fā)展格局的要求，大力推進公益廣告的全媒體多品牌傳播、融合傳播和國際傳播，增強宣傳效果。

　　成效顯著

　　驅(qū)動實現(xiàn)良性發(fā)展

　　本屆大會首次發(fā)布了《2021年全球公益廣告發(fā)展報告藍皮書》，從各方面展示了公益廣告研究成果；光明網(wǎng)、北京時間、京津冀之聲、百度集團、新浪網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷、快手等新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺代表簽署了《大視聽公益?zhèn)鞑ス餐w》倡議書，通過建設更廣泛的大視聽公益?zhèn)鞑ス餐w推進中國公益事業(yè)健康發(fā)展；《您的聲音》等一批優(yōu)秀公益廣告作品躍入視野。

　　鄉(xiāng)村振興、科技賦能、中國品牌、國際傳播、文化傳承、社會治理、公益人才為方向的七場促進活動更是讓眾人看到了公益廣告與社會多個重要領(lǐng)域的密切銜接，看到了公益廣告在社會作用中的高效發(fā)揮。尤其是近年來，中國公益廣告堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，不斷加大走出去步伐，在加強我國國際傳播能力建設方面發(fā)揮著越來越重要的作用，更是讓我們對于中國公益廣告未來發(fā)展增添更多期許。

　　精彩不落幕

　　公益廣告未來可期

　　中國公益廣告與其他新鮮事物一樣，經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展、繁榮的每個過程。作為面向全體社會公眾的一種信息傳播方式，在與新中國發(fā)展無限同頻共振的幾十年間，發(fā)揮了不可估量的社會作用。為期三天的2022第四屆北京國際公益廣告大會論壇雖然暫時告一段落，但是聚焦公益廣告的理論研究、精品創(chuàng)作、技術(shù)運用等才剛剛迎來發(fā)展的又一頂峰。

　　此外，創(chuàng)意征集大賽和公益盛典仍在繼續(xù)。作為已經(jīng)連續(xù)舉辦四年的盛會，其在加強精品公益廣告的“扶優(yōu)、扶強、扶專、扶新、扶原創(chuàng)”的過程中，在貫通公益廣告產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意、制作、播出、市場、傳播等各環(huán)節(jié)中，一如既往持續(xù)助力有溫度、有深度、有情懷的精品公益廣告創(chuàng)作，為中國公益廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級注入新動能和新勢能，相信將會為推動全社會向上向善做出更大貢獻。（李悅溪）