有顏值更有內(nèi)涵，北京推動實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　愛“閱”之城，書香潤澤（解碼·書香中國）

　　本報記者 施 芳

　　核心閱讀

　　可買書看書，可觀影聽歌，可學(xué)習(xí)休閑……在北京，實體書店正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦凸参幕臻g，努力走出一條轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展之路。為推動實體書店行業(yè)發(fā)展，北京出臺系列扶持政策，探索多元化發(fā)展，滿足人們豐富文化需求的同時，也讓書店成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線。

　　中國書店雁翅樓店，讀者在聚精會神地看著中軸線老照片展；全民暢讀書店，一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊正熱烈討論著設(shè)計方案；三聯(lián)韜奮書店，讀者在夜燈旁靜享閱讀時光……

　　這是北京，一座被閱讀浸潤的城市。

　　政策支持

　　促進(jìn)行業(yè)回暖

　　“我很幸運，接連趕上好政策。”北京外研書店總經(jīng)理付帥說。2013年底，國家出臺政策，免征圖書批發(fā)零售增值稅。2016年6月，中宣部等11個部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》。之后，外研書店每年都獲得北京市實體書店扶持資金。

　　房租補貼、特色書店獎勵、示范書店評選、經(jīng)營管理人員培訓(xùn)、推動書店進(jìn)駐外賣平臺……2019年以來，北京市進(jìn)一步加大扶持力度，市區(qū)兩級財政先后投入數(shù)億元，多管齊下，為實體書店紓困解難。

　　雍和書庭創(chuàng)辦人彭明榜體會深刻。雍和書庭開業(yè)之初正逢疫情防控時期，受益于扶持政策，兩年來沒有裁員減薪，還被評為“2020年度社區(qū)書店”。中信書店在北京有18家店，其中10余家獲得扶持?！安恢皇琴Y金扶持，更重要的是政策、方向的引導(dǎo)，這對于書店的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。”中信書店副總經(jīng)理劉旻認(rèn)為。

　　“扶持政策效果明顯，實體書店的營商環(huán)境大為改善，面貌發(fā)生很大變化，正從傳統(tǒng)賣場向公共文化空間轉(zhuǎn)型。”北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長劉明清說。

　　受政策利好影響，上海三聯(lián)、建投書局、鐘書閣等一批書店紛紛落戶北京，先后開辦30多個門店。2019年6月，鐘書閣在北京的第一家店開業(yè)，第四家店預(yù)計今年內(nèi)落戶大興?！拔覀兿Ｍ迷O(shè)計美引來讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來，用服務(wù)美使讀者留下來。”鐘書閣北京地區(qū)負(fù)責(zé)人向愛群說。

　　“實體書店回暖，得益于政府部門對實體書店的政策扶持，也得益于閱讀氛圍的活躍?！北本┦形麄鞑抗ぷ魅藛T介紹。2011年，北京開展全民閱讀活動，至今已持續(xù)12年，成為公眾普遍參與、貫穿全年的一項文化活動。2020年，北京被中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會評為“年度書店之都”。

　　2021年，北京開展各類特色閱讀活動3萬余場，影響和覆蓋人群達(dá)2000萬人次以上。2021年底，北京實體書店數(shù)量增至2076家，在全國位列第一，完成萬人擁有0.8個實體書店建設(shè)任務(wù)，“一區(qū)一書城”成為標(biāo)配，超過1000平方米的綜合書城達(dá)到47家，其中5000平方米以上的特大型綜合書城7家。

　　聚焦主業(yè)

　　提升圖書品質(zhì)

　　圖書銷售是實體書店的主業(yè)?！拔覀円褧曜詈玫奈恢昧艚o圖書?！蓖醺畷挈h總支書記、董事長李柏林說。目前，王府井書店總銷售額近八成來自圖書，每年服務(wù)近300萬名讀者，至今仍是首都累計圖書銷量、服務(wù)讀者時間和數(shù)量均位居第一位的書店。選品上，書店改變了以往全品類進(jìn)書的做法，由專業(yè)人員專門負(fù)責(zé)，提升在架圖書質(zhì)量。作為國內(nèi)首家會員制女性書店，雨楓書館成立了由會員組成的選書委員會，定期淘汰一批“長時間、多人次”認(rèn)定的差書。

　　為促進(jìn)實體書店發(fā)展主業(yè)，提升精細(xì)化管理水平，北京市委宣傳部組織專家學(xué)者用一年多時間持續(xù)開展實體書店示范標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，2021年，北京首次將實體書店扶持政策門檻明確：以經(jīng)營出版物為主營業(yè)務(wù)，持續(xù)經(jīng)營滿1年的實體書店；實體書店經(jīng)營面積不少于30平方米，出版物經(jīng)營面積超過50%；上架經(jīng)營出版物不少于2000冊，品種不少于500種。按照這一標(biāo)準(zhǔn)，北京首次評選了99家年度示范書店。今年1月，北京市對實體書店開展閱讀文化活動提出“四個明確”的規(guī)范要求，聚焦主題方向、類型形式、資料留存、群眾參與等方面，提升扶持項目管理標(biāo)準(zhǔn)化水平。

　　“圖書是書店的靈魂，選品的質(zhì)量決定了書店的發(fā)展。書店在數(shù)量上競爭不過電商，只有在圖書品質(zhì)及服務(wù)上下功夫才可能贏得讀者?！敝袊鴶?shù)字出版博覽會副秘書長劉亞軍表示。

　　在滿足讀者需求方面，實體書店也下足了功夫。

　　家里沒地方放書——外研書店東升科技園店推出365元借閱年卡，雨楓書館推出會員制，王府井書店與北京市東城區(qū)圖書館聯(lián)合創(chuàng)辦的“王府井圖書館”，讓讀者在書店既能購書又能借書。不知如何選書——北京圖書大廈聯(lián)合專家學(xué)者推出了“學(xué)習(xí)書單”“北京發(fā)行集團(tuán)專家選書團(tuán)好書推薦”等多個推薦書單。沒時間逛書店——各社區(qū)書店讓讀者在家門口就可以讀到好書。

　　“實體書店是一項重要的公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，要更好融入百姓生活，滿足人們的文化需求，塑造首都的精神氣質(zhì)。”北京市西城區(qū)圖書館管理協(xié)會會長郭斌說。

　　跨界融合

　　轉(zhuǎn)型文化空間

　　童書借閱區(qū)配備適合親子共讀的小圓桌，共享書房內(nèi)年輕人正專注學(xué)習(xí)……升級改造后的北京圖書大廈更美了，服務(wù)也更貼心了?！皶瓴粌H僅是購書的場所，還是一座城市的文化會客廳。我們努力提供豐富的文化產(chǎn)品，不僅滿足讀者的需求，也是書店高質(zhì)量發(fā)展的需要。”北京圖書大廈副總經(jīng)理秦輝說。

　　“實體書店不能一直靠政府補貼生存，必須切實增強服務(wù)讀者、服務(wù)社會的意識和能力，走出一條社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏之路?！北本┦形麄鞑抗ぷ魅藛T表示。以特色書店、最美書店、示范書店評選為導(dǎo)向，北京大力推動發(fā)展“書店+”，鼓勵書店孵化新業(yè)務(wù)、新場景，初步形成“館店結(jié)合”“廠店結(jié)合”“書店+課堂”“書店+文旅”“書店+戲劇”等特色模式。

　　有顏值，更要有內(nèi)涵。北京實體書店正努力走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

　　理念創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為一家詩歌主題書店，小眾書坊既是一家書店，也自主策劃出版圖書；既有實體店，也經(jīng)營網(wǎng)店和自媒體；既舉辦專業(yè)活動，也服務(wù)周邊社區(qū)?！半S著閱讀習(xí)慣的改變，實體書店銷售圖書的功能將弱化，而作為一個區(qū)域的文化交流空間和終身學(xué)習(xí)場所的功能將強化?！迸砻靼裾f。

　　文化活動是標(biāo)配。外研書店近年來舉辦了600余場形式多樣的學(xué)術(shù)文化和親子閱讀活動，打造了“國際詩歌之夜”“研媽媽繪本故事”等品牌活動。

　　融合發(fā)展是趨勢?？少I書看書，可品茗會友，可觀影聽歌，可寫字作畫，可學(xué)習(xí)休閑……在北京，這些跨界的實體書店日益受到青睞。

　　情感交流是根基?！鞍橹p音樂，靜靜地看書、思考，內(nèi)心平靜安寧”……翻看讀者留言，能真切感受到實體書店對于讀者的意義。

　　“北京將充分發(fā)掘?qū)嶓w書店作為城市公共閱讀設(shè)施的文化資源稟賦，進(jìn)一步推動首都實體書店轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，打造更優(yōu)質(zhì)的閱讀產(chǎn)品、空間服務(wù)和活動體系，為廣大讀者做好服務(wù)，為書香北京增添一份力量?！北本┦形麄鞑恳患壯惨晢T王野霏表示。