近日，在江蘇援藏和拉薩旅游行業(yè)的共同推動(dòng)下，經(jīng)過半年多的設(shè)計(jì)、提升和完善，扎西和卓瑪卡通形象最終定稿，成為拉薩旅游形象大使。據(jù)了解，扎西、卓瑪兄妹一直生活在拉薩，他們熱愛自己的家鄉(xiāng)，知道這里的圣潔與美好。兄妹倆一起創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)一家藏風(fēng)客棧，與國(guó)內(nèi)外游客一起分享拉薩這座千年古城的美食、美景、民俗風(fēng)物。

　　據(jù)拉薩市旅游發(fā)展局相關(guān)工作人員介紹，“扎西”和“卓瑪”是很多藏族父母都會(huì)給自己孩子取的常見名字，既代表著一種親昵，更多地寄托了父母對(duì)他們末來生活的美好期待和祝福。扎西和卓瑪形象大使就是立足于自帶民族特色和旅游符號(hào)的藏族男孩和女孩，通過靈動(dòng)的五官、鮮亮的服飾和獨(dú)特的飾品，充分體現(xiàn)拉薩的文化和民俗，展示藏族人民勤勞、勇敢、樸實(shí)、活力等性格特點(diǎn)。

　　據(jù)了解，作為拉薩旅游形象大使，扎西和卓瑪是旅游的核心IP之一，是旅游商品開發(fā)的重要形象符號(hào)。其IP動(dòng)態(tài)表情包已在微信平臺(tái)成功上線，和南京旅游傳播者阿槑聯(lián)名推出的《跟著阿槑游拉薩》旅游繪本也將與讀者見面。下一步，將聯(lián)合市場(chǎng)通過線上線下整合，不斷推出系列衍生產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品。

　　扎西和卓瑪IP的使用要求及使用權(quán)申請(qǐng)程序詳見拉薩市旅游發(fā)展局微信公眾號(hào)。