山東臨沂:旅游演藝助力文旅融合“深一度”
紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)《沂蒙四季》《臨沂往事》,天上王城景區(qū)《王朝盛宴》《祈福大典》,瑯琊古城《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》……2024年春節(jié)假期,山東臨沂多個景區(qū)、休閑街區(qū)等旅游演藝活動精彩紛呈。持續(xù)、熱鬧的“演出盛宴”在添彩當(dāng)?shù)丶偃瘴穆檬袌?、激發(fā)消費活力的同時,也助力文旅融合“深一度”,為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展增添了強勁動力。
打造融合業(yè)態(tài)
春節(jié)期間,臨沂瑯琊古城大型情景六感室內(nèi)演藝《國秀·瑯琊》火爆“出圈”,其以臨沂千年歷史文化為脈絡(luò),利用多空間立體實景和折疊天幕技術(shù),徐徐展開“有鳳來夷”“群賢雅集”“瑯琊風(fēng)流”等篇章,讓觀眾從視覺、觸覺、聽覺等全方位參與、沉浸式體驗,品味“一別瑯琊已千年,再見盛世是沂州”的藝術(shù)盛宴。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,除《國秀·瑯琊》外,瑯琊古城還推出《校場演兵》《扶搖云裳》等沉浸式演藝業(yè)態(tài),構(gòu)建了“大型室內(nèi)旅游演藝+立體沉浸式街區(qū)+N”的旅游演藝新模式,同時,強化社交互動與精細(xì)化服務(wù),與旅行社、文旅達人等開展多元化合作,打造“景區(qū)+直播”融合案例,春節(jié)期間日均接待游客3萬余人。
在壓油溝景區(qū),春節(jié)期間,《天塔獅舞》《沂蒙戰(zhàn)鼓》等傳統(tǒng)民俗表演渲染了熱鬧、歡騰的場面,景區(qū)還借助古戲臺等推出當(dāng)?shù)靥厣珓》N柳琴戲的常態(tài)化演出,以經(jīng)典劇目《喝面葉》等演繹百姓身邊的故事。同時,根據(jù)地域風(fēng)俗創(chuàng)新編排的“酒館軼事”“婚嫁巡游”表演串聯(lián)起739街區(qū)、老村油坊等景區(qū)內(nèi)的多個景點,讓游客“一站式”觀光、娛樂、購物,為景區(qū)帶來了火爆人氣。
升級消費體驗
在旅游演藝發(fā)展中,臨沂市注重突出地域特色,打造互動參與場景,既帶動了多業(yè)融合,也以不斷出新的玩法優(yōu)化消費體驗,助力旅游業(yè)提質(zhì)增效。
在臨沂蘭山區(qū)書圣閣內(nèi),別開生面的沉浸式游戲劇《瑯琊風(fēng)云》打破了傳統(tǒng)劇場的觀演關(guān)系,以角色體驗的方式引領(lǐng)游客走進魏晉年間的“瑯琊世界”?!巴ㄟ^游戲劇這一新興的文娛載體,我們把演藝、游戲、文創(chuàng)等多種元素融合,營造參與式互動體驗,讓游客不再是文旅活動中的旁觀者?!睋?jù)《瑯琊風(fēng)云》沉浸式游戲劇場工作人員楊文彬介紹,2月10日至17日,該劇原定每天一場的演出增加為每天兩場,場場爆滿,累計吸引1500余人現(xiàn)場體驗。演出的火爆也帶動了《瑯琊風(fēng)云》漢服換裝館等成為“網(wǎng)紅”打卡點,為城市經(jīng)濟增添了強勁活力。
紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)位于臨沂市沂南縣,近年來,景區(qū)發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢,推出《沂蒙四季》山村劇場及多部紅嫂故事沉浸式情景小院演出,形成了頗具吸引力的文旅消費新場景。2024年春節(jié)期間,景區(qū)將已有《臨沂往事》行進式演藝升級為《回村過年》《古城烽火》兩項內(nèi)容,均以可參與、可互動的形式展現(xiàn)臨沂紅色文化和鄉(xiāng)風(fēng)民俗,成為假日市場消費亮點?!拔覀兏袼妆硌?、行進式演藝逛景區(qū),一路選購了許多鄉(xiāng)土特產(chǎn),感受到鄉(xiāng)村生活的極大變遷,消費體驗也很好?!庇慰托こ秸f。據(jù)了解,該景區(qū)還融合打造冰雪、非遺等消費場景,春節(jié)期間共接待游客10萬余人次。
激發(fā)發(fā)展動能
圍繞“以紅帶綠、以綠映紅、紅綠接藍(lán)、古今輝映”的發(fā)展思路,臨沂市加快構(gòu)建“紅綠藍(lán)古今”精品旅游體系,2023年以來,已相繼打造《夜畫瑯琊》行進式游船演藝、書圣閣光影秀等多個文旅演藝新形態(tài),同步堅持招大引強,建成運營“水韻瑯琊”城市文旅綜合體、天馬島旅游區(qū)等一批文旅重點項目,推動“紅色沂蒙 時尚臨沂”文旅品牌蝶變。2024年臨沂市政府工作報告提出,提升“點靚沂河”,開工建設(shè)“柳青花溪”,持續(xù)打造“水韻瑯琊”,做好觀光、餐飲、體驗文章;支持舉辦大型演唱會、音樂節(jié),打造“時尚臨沂·演藝之城”品牌。近日印發(fā)的《臨沂市進一步提振擴大消費的若干政策措施》也提出對文藝演出等文旅產(chǎn)品消費進行補貼,對單場售票不低于3000張的大型演出、音樂節(jié)會進行一次性獎補等激勵政策,更好地提振擴大消費,增強發(fā)展內(nèi)生動力。
“在行進式體驗、科技賦能、夜游打卡等多種元素主導(dǎo)下,旅游演藝憑借創(chuàng)造深度體驗環(huán)境、植入多元消費場景等實現(xiàn)目的地與游客的強黏性,成為賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎?!毕嚓P(guān)專家建議,打造高水準(zhǔn)旅游演藝項目要在個性化服務(wù)、差異化發(fā)展和內(nèi)涵挖掘上下功夫,不斷創(chuàng)新表演形式、升級用戶體驗、融入地域特色;同時,加強與景區(qū)、酒店等多方聯(lián)動合作,更好地激活在地文化、彰顯城市精神氣質(zhì),滿足人民群眾對美好生活的需要。(本報駐山東記者 孫叢叢)
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