作者：周其華

　　短視頻和直播這些數(shù)字化新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，除了讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)外，還重構(gòu)了公益空間。相比傳統(tǒng)公益，短視頻和直播的傳播形式具有可見(jiàn)、共情、高效等特點(diǎn)，拓寬了愛(ài)心的喚起方式和表達(dá)渠道。積極踐行社會(huì)責(zé)任也成為短視頻平臺(tái)發(fā)展的必答題。短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在公益慈善、帶動(dòng)就業(yè)、鄉(xiāng)村全面振興、賦能中小商家、關(guān)愛(ài)青少年殘障人士、行業(yè)創(chuàng)新等領(lǐng)域也紛紛展開(kāi)普惠行動(dòng)。

　　在短視頻平臺(tái)發(fā)展初期，因?yàn)椴粩嘟档图橙≈R(shí)、創(chuàng)造知識(shí)、分享知識(shí)的門(mén)檻，許多人經(jīng)由短視頻看到了更廣闊的世界。隨著“短視頻+直播”進(jìn)入常態(tài)化，大家發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)不僅能“知識(shí)普惠”，而且它的能力半徑更大，可以消滅物理距離，內(nèi)容的生產(chǎn)成本也更低，為搭建普惠公益生態(tài)提供了良好的土壤。

　　搭建除“捐助”之外更多普惠公益新場(chǎng)景，是短視頻平臺(tái)下一個(gè)階段踐行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)。以快手為例，2018年日活用戶突破1億，為了發(fā)揮自己的價(jià)值，快手以“短視頻+直播”為依托，開(kāi)啟系列扶貧助農(nóng)行動(dòng)，如“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”已累計(jì)扶持超100位幸福鄉(xiāng)村帶頭人，培育鄉(xiāng)村企業(yè)與合作社57家，帶動(dòng)16個(gè)地方特色產(chǎn)業(yè)，影響覆蓋近千萬(wàn)人。

　　35歲的姚玲旭來(lái)自黑龍江，入駐快手多年，她精心制作短視頻，在直播中盡量把專業(yè)術(shù)語(yǔ)化作方言土語(yǔ)，通俗地講解農(nóng)業(yè)知識(shí)，免費(fèi)為農(nóng)民答疑解惑?，F(xiàn)在她幾乎每天開(kāi)播一到兩場(chǎng)，還下鄉(xiāng)指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種田，是當(dāng)?shù)刈罨鸬闹v師，許多農(nóng)民點(diǎn)名讓她指導(dǎo)、培訓(xùn)。

　　2023年，快手推出公益幸福大講堂，為鄉(xiāng)村主播、女性、銀齡群體、退役軍人、青年創(chuàng)業(yè)者等各群體提供免費(fèi)新媒體職業(yè)技能培訓(xùn)，至今已涉及全國(guó)25個(gè)市縣，覆蓋超20萬(wàn)人次。

　　消弭了數(shù)字化鴻溝后，最能體現(xiàn)短視頻公益特色的是“技術(shù)普惠”。2023年，快手知識(shí)類直播達(dá)3600萬(wàn)場(chǎng)，觀看“三農(nóng)”內(nèi)容直播的人次超過(guò)1165億，快聘業(yè)務(wù)協(xié)助3億人次在快手找工作。不難看出，短視頻平臺(tái)正逐步成為鄉(xiāng)村振興生產(chǎn)的“新農(nóng)具”、“弱勢(shì)群體”自立自強(qiáng)的“新工具”。

　　“授人以漁”是普惠公益的正確道路?，F(xiàn)在短視頻平臺(tái)做公益，正在從“輸血型”向“造血型”轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著更多合作伙伴加入，短視頻和直播作為這個(gè)時(shí)代最受歡迎的內(nèi)容載體之一，能夠給公益注入更多活力。

　　出生在沂蒙山區(qū)的張欣畢業(yè)后返回山東老家，本是為了照顧患病的父母。后來(lái)她通過(guò)短視頻記錄鄉(xiāng)村生活，尤其是為村里老人編排“千歲舞”，迅速出圈。當(dāng)?shù)匾苑N植蜜桃、板栗、地瓜等農(nóng)作物為生，張欣又通過(guò)短視頻平臺(tái)為家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品打開(kāi)了銷路。在市縣組織的電商培訓(xùn)中，總能看到她辛勤授課的身影，幫助學(xué)員們掌握互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)。

　　有學(xué)者表示，曾經(jīng)的商幫“傳幫帶”是以地緣、血緣等為紐帶，現(xiàn)在得益于內(nèi)容、技術(shù)、本地化等多重優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)能帶動(dòng)的人更多，“傳幫帶”的紐帶轉(zhuǎn)移到了線上。如果有一萬(wàn)個(gè)張欣這樣的人，通過(guò)短視頻平臺(tái)掌握了某種技能，他們帶動(dòng)的可能不僅是一萬(wàn)個(gè)家庭，而且是一千個(gè)村、一百個(gè)縣。這些通過(guò)短視頻平臺(tái)先行一步的人，帶動(dòng)更多人助力鄉(xiāng)村全面振興與普惠公益，讓愛(ài)與善意不斷被看見(jiàn)、被傳遞、被放大，像一座座“燈塔”，讓公益呈現(xiàn)出更多新的可能性，也激發(fā)更多善意裂變。

　　未來(lái)，短視頻平臺(tái)需要考慮的是如何將普惠公益與短視頻場(chǎng)景更深度地融合，讓普惠公益更公平、高效、透明，讓更多人樂(lè)于參與。特別是針對(duì)重點(diǎn)人群幫扶、技能培訓(xùn)、文化傳承等領(lǐng)域不斷發(fā)力，建立多層次、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)體系，一方面讓公益的表現(xiàn)形式走向“自我造血”；另一方面通過(guò)普惠的生態(tài)，幫助傳統(tǒng)手工業(yè)、農(nóng)業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)創(chuàng)建新場(chǎng)景、新模式，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓短視頻平臺(tái)釋放出更大的普惠價(jià)值。（周其華）