“游購(gòu)鄉(xiāng)村”促融合 繪就鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合資源、通力合作——
“游購(gòu)鄉(xiāng)村”促融合 繪就鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷
黨的二十大報(bào)告提出,“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家,最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”。
1月16日,2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。在文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、文化和旅游部新聞中心、商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊指導(dǎo)下,中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)作為主辦單位,利用各自優(yōu)勢(shì),整合資源、通力合作,全力推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程和縣域商業(yè)三年行動(dòng),豐富優(yōu)質(zhì)供給、釋放消費(fèi)潛力,以滿足人民群眾元旦、春節(jié)期間的物質(zhì)和文化需求,發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要作用。
鄉(xiāng)村振興 文旅先行
鄉(xiāng)村文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分,鄉(xiāng)村文旅作為依托鄉(xiāng)村資源的新型業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村振興中具有重要的地位和作用。如何挖掘、盤(pán)活、整合鄉(xiāng)村豐富的文化、旅游資源?合作是關(guān)鍵,也是突破口。
在2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)中,“游購(gòu)鄉(xiāng)村歡聚過(guò)年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路的推出,非遺體驗(yàn)、民俗展演、社戲廟會(huì)等“游購(gòu)鄉(xiāng)村·多彩年俗”系列活動(dòng)的策劃推出,線上線下“鄉(xiāng)村好物”購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的搭建等,都是各地各級(jí)文旅系統(tǒng)、媒體機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、視聽(tīng)平臺(tái)等多方合作的成效體現(xiàn)。
在本次活動(dòng)中,中國(guó)文化傳媒集團(tuán)將進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容信息的聚合與分發(fā),把“美好旅程”作為活動(dòng)的“連接線”、“多彩年俗”作為活動(dòng)的“精氣神”、“歡樂(lè)大集”作為活動(dòng)的“煙火氣”、“好物迎春”作為活動(dòng)的“催化劑”,聯(lián)絡(luò)全國(guó)重點(diǎn)省份,通過(guò)展示、交流、論壇、實(shí)地考察、媒體采風(fēng)等形式推介全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。已啟動(dòng)的以“我的家鄉(xiāng)好風(fēng)光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動(dòng),通過(guò)與視頻平臺(tái)攜手開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游融媒體采風(fēng)傳播推廣活動(dòng),點(diǎn)亮一個(gè)鄉(xiāng)村,帶紅一條線路,發(fā)現(xiàn)一批好物,聯(lián)手有潛質(zhì)的鄉(xiāng)村游購(gòu)博主,為重點(diǎn)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”打通供應(yīng)鏈,開(kāi)展融媒體宣推,直接助力鄉(xiāng)村振興。
中國(guó)銀行積極探索新發(fā)展格局下服務(wù)“三農(nóng)”的差異化賽道,圍繞鄉(xiāng)村“游”“購(gòu)”兩大主題,充分發(fā)揮綜合服務(wù)效能,暢通供需推介渠道、搭建支農(nóng)消費(fèi)場(chǎng)景,在手機(jī)銀行APP、公益中國(guó)APP、中銀e企贏平臺(tái)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游線路周邊農(nóng)文旅產(chǎn)品宣傳推廣和經(jīng)營(yíng)主體融資需求對(duì)接。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在此次活動(dòng)中指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)策劃了“屏展新征程 美麗鄉(xiāng)村行”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游宣傳片公益展播活動(dòng),探索通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視全平臺(tái)展播與強(qiáng)大的宣傳矩陣、多樣化電商矩陣的聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大活動(dòng)影響力,助力鄉(xiāng)村振興。
全媒體矩陣報(bào)道暢通宣傳渠道
2024“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)在宣傳推廣的規(guī)模、形式和內(nèi)容上均有較大突破,規(guī)模上,媒體、平臺(tái)聯(lián)動(dòng),推廣范圍涉及全國(guó);形式上,以文字、圖片、視頻及開(kāi)設(shè)話題等相結(jié)合的方式推送;內(nèi)容上,以非遺手作制作、年俗展演展示、直播好物推介等多元素材呈現(xiàn)……通過(guò)全媒體矩陣報(bào)道,吸引各個(gè)年齡層群體關(guān)注、參與,擴(kuò)大活動(dòng)影響力,提升品牌效應(yīng),讓年俗文化更好地融入旅游體驗(yàn)、豐富人們的節(jié)日生活。
為了更好地開(kāi)展專項(xiàng)推廣活動(dòng)、展示多彩年俗文化,中國(guó)文化傳媒集團(tuán)一方面充分發(fā)揮全媒體融合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),在報(bào)紙、手機(jī)端以及各個(gè)新媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)上開(kāi)設(shè)專題,及時(shí)以文字、圖片、視頻的形式,報(bào)道各地方元旦、春節(jié)開(kāi)展的年俗文化活動(dòng);另一方面,積極與央視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、公益中國(guó)、抖音、京東、淘寶、美團(tuán)、新浪微博、百度、高德、攜程等參與平臺(tái)加強(qiáng)互動(dòng),在新浪微博、抖音等開(kāi)設(shè)“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”相關(guān)話題,做好活動(dòng)的預(yù)熱及后期跟蹤報(bào)道,吸引各個(gè)年齡層群眾的關(guān)注,讓2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)從準(zhǔn)備年貨到預(yù)告年俗活動(dòng)信息、參與年俗活動(dòng),再到品年味兒、曬年俗,為群眾提供更加便捷的游購(gòu)服務(wù),實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)“屏展新征程 美麗鄉(xiāng)村行”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游宣傳片公益展播活動(dòng),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái),將鄉(xiāng)村的歷史文化、鄉(xiāng)村振興示范成果和鄉(xiāng)村旅游線路的精品節(jié)目,在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行展示和推廣。同時(shí),各平臺(tái)為本次展播活動(dòng)設(shè)立了獨(dú)立的工作團(tuán)隊(duì),確保推廣內(nèi)容的及時(shí)上線,將獨(dú)具魅力的鄉(xiāng)村資源傳遞給更廣泛的觀眾群體。
農(nóng)文旅融合釋放消費(fèi)潛力
發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措,有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)整合,使鄉(xiāng)村文化、旅游、農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)相融合,形成“以文促旅、以旅彰文”“以農(nóng)促旅、以旅哺農(nóng)”的良性循環(huán),成為助推鄉(xiāng)村振興的重要路徑。
2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)從策劃組織、內(nèi)容設(shè)置、宣傳推廣、好物選購(gòu)等方面都體現(xiàn)出農(nóng)文旅的創(chuàng)新融合,活動(dòng)推出的諸多農(nóng)文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元、智能等特點(diǎn)。
2023年6月,文化和旅游部辦公廳聯(lián)合中國(guó)銀行印發(fā)《關(guān)于金融支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》,從加大信貸投放、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、開(kāi)展綜合服務(wù)等方面,推動(dòng)文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。本次活動(dòng),中國(guó)銀行在服務(wù)“游賞鄉(xiāng)村美景”方面,搭建了“中銀e企贏”供需平臺(tái)鄉(xiāng)村振興專區(qū),上線“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目信息,為有融資需求的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體提供專屬授信服務(wù);上線“福仔云游記”游戲,消費(fèi)者登錄手機(jī)銀行云游熱門(mén)景區(qū),“游購(gòu)鄉(xiāng)村”趣味游活動(dòng)設(shè)有話費(fèi)立減金等福利;還與多家旅游機(jī)構(gòu)合作,推廣鄉(xiāng)村精選旅游線路,并疊加消費(fèi)禮券、積分兌換等優(yōu)惠。在服務(wù)“購(gòu)銷鄉(xiāng)村好物”方面,中國(guó)銀行在手機(jī)銀行和消費(fèi)幫扶平臺(tái)“公益中國(guó)”開(kāi)辟了“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)專區(qū),線上集合優(yōu)質(zhì)、豐富的農(nóng)特產(chǎn)品。
中國(guó)文化傳媒集團(tuán)也將聚焦各地非遺體驗(yàn)、年節(jié)展演、鄉(xiāng)村春晚、文創(chuàng)集市、冰雪嘉年華等文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,同時(shí)為重點(diǎn)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”潛力縣域開(kāi)展融媒體宣推,進(jìn)一步助力農(nóng)文旅融合發(fā)展。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)配套舉辦鄉(xiāng)村購(gòu)物節(jié)公益推廣活動(dòng),如與陜西省安康市文化和旅游廣電局合作開(kāi)展的公益電商助農(nóng)活動(dòng),以文旅融合、鄉(xiāng)村新體驗(yàn)等為主要推薦內(nèi)容,發(fā)掘一批科技賦能、創(chuàng)意提升、產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的特色產(chǎn)品,打造鄉(xiāng)村旅游品牌,促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的傳承。(張妮)
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