青島方特夢幻王國煙火升騰、淄博周村古商城人聲鼎沸、曲阜尼山圣境燈光璀璨……夜幕降臨，山東各地紛紛進入“夜游”模式，豐富多彩的夜間活動吸引眾多游客。

　　近年來，為滿足市民游客不斷增長的夜間文旅消費需求，山東省文化和旅游廳會同省內各地文旅部門打造了一批夜購、夜食、夜娛、夜演、夜展、夜宿等夜間文旅消費新業(yè)態(tài)。接連不斷的“夜”態(tài)上新，讓“夜游齊魯”變得更加精彩。截至目前，山東共培育國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)12家、省級60家。通過豐富產品供給、持續(xù)培育品牌，“夜游齊魯”已成為山東提振消費、發(fā)展“夜經濟”的重要引擎。

　　差異化豐富體驗

　　暮色四合，華燈初上。素有“天下第一莊”之稱的臺兒莊古城流光溢彩、如夢似幻，全面展現(xiàn)京杭大運河的歷史風情、民俗文化、百年老字號、非遺傳承等內容，散發(fā)出年輕活力，備受市民游客喜愛。

　　而在幾百公里之外的印象濟南·泉世界內，“光影·水秀”在夜幕降臨之時如約而至。與音樂翩翩起舞的投影、與燈光遙相呼應的水花，變成了光與霧的海洋，點亮了濟南西城的秋夜。

　　“我家就在附近不遠，每天帶孩子來逛逛挺好的，周圍建筑也很有特色，好多外地游客會專門來這里感受濟南的夜生活?！睗鲜忻駝⑴空f，不少游客喜歡街區(qū)的文創(chuàng)產品。

　　臺兒莊古城、印象濟南·泉世界作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，已經成為山東的亮麗名片，吸引著全國各地的游客前來打卡。

　　除了12個“國字號”夜游地，山東各地市也因地制宜，積極培育各具特色的省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

　　“地域特色+文化元素”是塑造夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的核心，濟南融創(chuàng)樂園、日照東夷小鎮(zhèn)、青州古城等地基于自身文化、歷史、人文風情、地域特色等，開發(fā)了獨具韻味的夜游產品，為城市發(fā)展帶來新的生機，讓人民群眾享受到更充實、更豐富、更優(yōu)質的精神文化生活。

　　年輕化提升人氣

　　除了挖掘齊魯本土特色文化之外，如何緊追時尚潮流，通過新興的技術手段和營銷方式讓更多人了解、體驗夜間文化和旅游消費集聚區(qū)也是至關重要的一點。為此，山東省文化和旅游廳推出了嗨GO·齊魯文旅新“夜”態(tài)——2023山東夜間文旅消費集聚區(qū)巡禮系列活動。

　　本次巡禮活動綜合運用“新聞宣傳、網絡宣傳、廣告宣傳、新媒體宣傳”等矩陣宣傳方式，以全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態(tài)勢，展示和傳播山東夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的嶄新形象。借由年輕化的表達，巡禮活動收獲了眾多年輕人的關注。

　　今年中秋國慶假期，好客山東視頻號、抖音、快手、微博等各平臺以“行進式+慢直播”的融合模式對夜間文化和旅游消費集聚區(qū)——棗莊臺兒莊古城、泰安大宋不夜城、印象濟南·泉世界進行了實時在線直播。

　　“太美了，過幾天放假我一定要去山東看看”“之前去山東旅行都是白天逛，原來山東還有這么多夜景美如畫的地方，值得去看”“夜游確實別有一番滋味，文旅廳做的這個活動讓市民受益，為這個活動點贊”……當天，在臺兒莊古城直播間，廣大網友紛紛留言點贊。

　　據(jù)了解，未來，山東省文化和旅游廳將在“好客山東”官網及自媒體平臺對外發(fā)布夜間文化和旅游消費集聚區(qū)巡禮系列視頻，讓更多市民游客可以在不同時段隨時“云游覽”獨具特色的齊魯夜景。

　　品質化助力融合

　　夜間經濟的繁榮程度是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標志，也是衡量城市經濟發(fā)展水平、居民生活質量和投資環(huán)境的重要指標之一，是發(fā)展現(xiàn)代城市經濟的重要內容。

　　有關資料表明，我國60%的消費發(fā)生在夜間。夜間文化和旅游消費集聚區(qū)在豐富文化和旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化產品和服務供給、完善公共服務、加強品牌建設、營造良好消費氛圍等方面發(fā)揮了積極作用，為促進夜間文化和旅游經濟發(fā)展、更好滿足人民日益增長的美好生活需要貢獻了重要力量。

　　“夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設是民生工程。要堅持民生導向，既能提振消費、帶動增長，又有利于改善民生、帶動就業(yè)。這就要求城市管理者能夠借此進一步完善相關基礎設施和公共服務，高質量建設好集聚區(qū)。”山東省文化和旅游廳負責人表示。

　　據(jù)介紹，下一步，山東省文化和旅游廳將繼續(xù)深入挖掘齊魯文旅資源，持續(xù)推動齊魯文旅深度融合，建設更高標準、更具特色的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，輻射帶動山東經濟社會高質量發(fā)展。（李強）