隨著民眾生活水平提高，越來越多的游客不滿足于旅行途中只是看風景，富有歷史底蘊的文化民俗景點日益受歡迎。以推動文化旅游融合高質量發(fā)展為目標，山東近年來創(chuàng)新打造文旅新場景，以文化為核，賦能旅行線路，帶給游客全新的出行體驗?！邦佒怠迸c“內(nèi)涵”并存的旅行理念，正在推動齊魯大地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

　　到鄉(xiāng)村感悟原生態(tài)

　　大暑節(jié)氣，地處膠東半島的榮成市俚島鎮(zhèn)大莊許家村，大朵白云飄在藍天上，黃海的海風徐徐刮來，讓人心曠神怡。大莊許家村祠堂北側的樹蔭涼里，幾位老人坐在馬扎上，正討論這個夏天村莊的熱鬧氣氛。

　　“西頭兒老許家的房子，自從改了民宿，今年夏天還沒閑著?！薄翱刹皇锹?！一個院住一天小1000塊錢，有兩家外地人專門從廣東跑過來住。”“聽說過幾天市里藝術團還要來村里演出，到時咱得提前占個座?！贝蠹夷阋谎晕乙徽Z，談論著村里的新鮮事。不遠處，十幾輛外地車牌的私家車停在路邊，游客正在街上用手機拍攝海草房。

　　如今，大莊許家村保留有海草房180多間。為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動村民在家門口增收，大莊許家村近年來對部分空置海草房進行修繕，打造成極具膠東特色的民宿，每年吸引大批游客前來體驗。

　　過去幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢越發(fā)紅火。怎樣搶抓機遇吸引游客？榮成市主打膠東文化特色，市文化和旅游部門一方面積極爭取資金，對海草房等特色民居進行修繕；另一方面常態(tài)化推進文藝演出進鄉(xiāng)村，讓游客住得踏實、玩得盡興。

　　截至今年7月，山東打造精品文旅名鎮(zhèn)41個、鄉(xiāng)村旅游重點村180個、景區(qū)化村莊860個。其中，相當比例的村莊通過主動挖掘本村民俗文化資源，豐富了旅游業(yè)態(tài)，增強了村民的文化獲得感。

　　《山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》提出，要在傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代審美之間尋找平衡點，以靈活多變的創(chuàng)意手法、藝術設計展現(xiàn)鄉(xiāng)村景觀，創(chuàng)新鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游的“顏值經(jīng)濟”，讓“有風景的地方興起新經(jīng)濟，有文化的空間注入新創(chuàng)意，有民眾的生活嵌入新場景”，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體驗的低成本、高轉化、可持續(xù)更新。

　　來景區(qū)體驗好客情

　　7月26日，濰坊市十笏園歷史文化街區(qū)人潮涌動，省內(nèi)外參加研學旅行的孩子們來到這里，他們被街區(qū)的非遺特色展示空間所吸引。

　　“沒想到做一只風箏要經(jīng)過好幾道程序，選材用料都有講究，以后我還要和同學過來學習?！笔藞@歷史文化街區(qū)非遺特色展示空間內(nèi)，來自江蘇蘇州的趙子欣小朋友手拿自己親手制作的風箏，歡樂溢于言表。一旁，她的同學正認真向風箏扎制傳承人求教。帶隊的鄧老師告訴記者，本來想帶孩子們到十笏園來看文物建筑，結果一位非遺傳承人聽說他們從江蘇過來，特意將孩子們邀請到非遺特色展示空間，全程免費體驗。

　　好客是融入山東人骨子里的秉性。作為旅游業(yè)高質量發(fā)展的窗口單位，山東各大景區(qū)提供的高品質游覽服務，進一步提升了“好客山東”品牌美譽度。

　　近兩年，山東實施千家景區(qū)煥新工程，開展景區(qū)品質改造提升行動，實行“一景區(qū)一方案”，豐富體驗場景、迭代更新產(chǎn)品、拓展綜合功能。同時，山東開展“文化活化故事化”行動，鼓勵把典故傳說、歷史事件、名人故居等深度融入景區(qū)景點、文創(chuàng)產(chǎn)品和展示體驗。

　　濟南市方特東方神畫景區(qū)，節(jié)假日游客較多，特定時間段游客打車比較困難。為此，景區(qū)聯(lián)合濟南市槐蔭區(qū)文化和旅游局、網(wǎng)約車公司，搭建“景區(qū)—網(wǎng)約車”平臺。通過設置固定上下車點位、發(fā)放定向優(yōu)惠券、加大夜班司機補貼等舉措，為出行游客提供貼心服務，有效緩解了游客“打車難”“打車貴”的問題。

　　去河畔了解大歷史

　　5月，“黃河大集·沿黃自駕歡樂GO”活動在濟南市濟陽區(qū)仁風鎮(zhèn)啟動。母親河畔車隊馳騁，“黃河大集”人頭攢動，游客相聚在黃河北岸，趕“黃河大集”，賞大河風光。

　　仁風西瓜、垛石番茄、曲堤黃瓜……來自濟南市周邊地區(qū)的自駕游愛好者，近距離體驗當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，欣賞黃河沿線風景，一些私家車的后備箱更是早早就被裝滿。山東省文化和旅游廳一級巡視員王春生表示，趕“黃河大集”是集賞黃河美景、購沿黃特產(chǎn)、品沿黃美食、尋沿黃風情等體驗為一體的全新出行方式，自駕活動參與度高、體驗性強，必將撬動“后備箱優(yōu)勢”，自駕沉浸式體驗沿黃文化旅游廊道。

　　消費提振是旅游業(yè)高質量發(fā)展的關鍵標識。以推動黃河、運河文化傳承為契機，近年來山東挖掘黃河、運河的歷史文化內(nèi)涵，實施文化和旅游消費促進行動，策劃推出“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時節(jié)”等民俗節(jié)慶活動。整合“山東手造”“山東有禮”“老字號”等產(chǎn)品，推出旅游必購品大禮包。同時，聚焦黃河、運河文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展，實施百道經(jīng)典魯菜、百條美食街、百道“網(wǎng)紅”小吃、百位魯菜名廚“四個一百”工程。

　　山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，山東將突出市場化、國際化、數(shù)字化、特色化、精品化導向，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，打造具有世界風范、展現(xiàn)中國精神、彰顯齊魯風韻的國際知名文化旅游目的地。（本報駐山東記者 蘇 銳）