原標(biāo)題：節(jié)慶相關(guān)非遺傳播力躍升明顯——元旦、春節(jié)期間非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)，依托中國(guó)文化傳媒集團(tuán)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實(shí)現(xiàn)對(duì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、3610個(gè)國(guó)家級(jí)非遺子項(xiàng)、3603名國(guó)家級(jí)非遺傳承人、876家非遺老字號(hào)非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個(gè)指標(biāo)維度，綜合計(jì)算出2022年12月非遺傳播活力值共計(jì)11995，環(huán)比有所回落。2023年1月非遺傳播活力值共計(jì)18945，環(huán)比增長(zhǎng)57.94%。

　　一、總體概述

　　（一）地域情況

　　受疫情影響，2022年12月各地舉辦的非遺活動(dòng)減少，傳播活力總值有所回落。2023年1月各地非遺活動(dòng)較多，傳播活力總值大幅上升。東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)依次為西部、中部、東北地區(qū)。2022年12月西部地區(qū)傳播活力值增速加快。春節(jié)期間東北部地區(qū)傳播活力值增速加快，環(huán)比增長(zhǎng)217.74%。

　?。ǘ┓沁z傳承人

　　2022年12月“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功，制茶技藝傳承人傳播活躍度顯著提高。申遺成功后，各地相繼舉辦相關(guān)主題活動(dòng)。國(guó)家級(jí)非遺傳承人進(jìn)步榜中有35位與茶相關(guān)的傳承人進(jìn)步數(shù)超20位，97.22%與茶文化相關(guān)的傳承人傳播活躍度進(jìn)步明顯。皮影戲活動(dòng)百花齊放，傳承人進(jìn)步榜人數(shù)顯著提升。當(dāng)月“陜西非遺皮影展”開(kāi)展、哈爾濱市群眾藝術(shù)館龍江皮影戲表演及騰沖4D秀·皮影戲等活動(dòng)百花齊放，有效提升皮影戲相關(guān)傳承人傳播活力值。

　　2023年1月，春節(jié)期間傳承人傳播活躍度和活躍人數(shù)整體有所提升。國(guó)家級(jí)傳承人活力榜中傳播活力值大于0的傳承人達(dá)474人，較上月增長(zhǎng)6.28%，傳播活力總值達(dá)5527，較上月增長(zhǎng)16.53%。年畫(huà)、泥塑和剪紙等春節(jié)民俗相關(guān)傳承人傳播活力排名進(jìn)步較大。2023年1月，楊柳青木版年畫(huà)、泥塑、剪紙、燈彩和掄花傳承人進(jìn)入傳承人進(jìn)步榜前10名。其中較為突出的有霍慶順（楊柳青木版年畫(huà)）、雙彥和胡新明（泥塑傳承人）、張俊濤（燈彩）、奚小琴（上海剪紙）和梁志福（掄花）。同時(shí)，春節(jié)民俗相關(guān)傳承人通過(guò)多種方式，擴(kuò)大非遺創(chuàng)新傳播途徑。

　　（三）非遺老字號(hào)企業(yè)

　　雙節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，酒類、茶類、食品類老字號(hào)企業(yè)傳播活力值高。餐飲類、酒類老字號(hào)企業(yè)活力值進(jìn)步較大。2022年12月酒類、茶類、食品類非遺老字號(hào)企業(yè)傳播活力總值明顯高于其他類型老字號(hào)，其傳播活力值占總值的79.82%。2023年1月傳播活力進(jìn)步較為明顯的老字號(hào)企業(yè)超過(guò)一半為餐飲類、酒類老字號(hào)企業(yè)。當(dāng)月黃金首飾類非遺老字號(hào)企業(yè)傳播活力值漲幅最高。其傳播活力環(huán)比增長(zhǎng)近2倍，其中，老廟黃金傳播活力值環(huán)比增長(zhǎng)4倍。老鳳祥、老廟等非遺老字號(hào)企業(yè)還針對(duì)年輕人消費(fèi)群體，推出兔年主題黃金產(chǎn)品，深受喜愛(ài)。

　?。ㄋ模┓沁z門類

　　2022年12月各門類非遺的傳播活力值小幅增長(zhǎng)，茶制作相關(guān)技藝?yán)齻鹘y(tǒng)技藝類非遺傳播活力值?！爸袊?guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功，極大拉動(dòng)了各類茶制作技藝的傳播活力值，傳統(tǒng)技藝項(xiàng)目傳播活力值（1484）環(huán)比增長(zhǎng)56.21%。傳統(tǒng)音樂(lè)項(xiàng)目傳播活力增長(zhǎng)快，南音傳播活力值漲幅最高。2022年12月傳統(tǒng)音樂(lè)項(xiàng)目活力值環(huán)比增長(zhǎng)52.16%。因香港福建南音大會(huì)唱后續(xù)系列活動(dòng)舉辦及入選2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)排練使南音傳播活躍度迅速攀升，南音達(dá)到傳統(tǒng)音樂(lè)項(xiàng)目分類榜首，環(huán)比增長(zhǎng)2.84倍。2023年1月，與春節(jié)相關(guān)的民俗項(xiàng)目傳播活力增長(zhǎng)明顯。當(dāng)月民俗項(xiàng)目活力值環(huán)比增長(zhǎng)1.47倍，燈會(huì)的傳播活力值較上年春節(jié)期間增長(zhǎng)1.44倍，廟會(huì)的傳播活力值增長(zhǎng)3.57倍。秦淮燈會(huì)時(shí)隔3年重啟，觀燈人數(shù)超20萬(wàn)人次，傳播活力值位居民俗項(xiàng)目第3名。此外，節(jié)慶相關(guān)的傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)舞蹈項(xiàng)目活力值增速快。傳統(tǒng)戲劇方面，2023年央視春晚戲曲節(jié)目、央視戲曲春晚和各地方戲曲活動(dòng)等舉辦，帶動(dòng)該分類活力值環(huán)比增長(zhǎng)71.79%。傳統(tǒng)美術(shù)方面，北京、天津和山東等多地舉辦燈彩、剪紙等節(jié)慶活動(dòng)，帶動(dòng)該分類活力值環(huán)比增長(zhǎng)72.60%。在傳統(tǒng)舞蹈項(xiàng)目方面，廣西藤縣獅舞登上央視元宵晚會(huì)，江西、重慶、上海等省市舉辦龍舞、獅舞和秧歌等表演活動(dòng)，帶動(dòng)該分類活力值環(huán)比增長(zhǎng)254.52%。

　　二、非遺傳播活力典型事件

　　“茶和天下 共享非遺”主題慶祝活動(dòng)在全國(guó)多地舉辦，帶動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗的傳播及普及

　　2022年12月，為進(jìn)一步推動(dòng)茶文化傳承弘揚(yáng)，做好“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項(xiàng)目后續(xù)保護(hù)工作，文化和旅游部部署全國(guó)舉辦2022“茶和天下 共享非遺”主題慶?；顒?dòng)，在茶園、非遺館等各類場(chǎng)所舉辦參觀、體驗(yàn)、交流等活動(dòng)。活動(dòng)以浙江省杭州市為主場(chǎng)，在湖南、福建、云南等多地開(kāi)設(shè)分會(huì)場(chǎng)。

　　文化和旅游部公示“非遺工坊典型案例”推薦名單，拉動(dòng)相關(guān)省市傳播活力值

　　2022年12月，文化和旅游部官網(wǎng)公示了“非遺工坊典型案例”推薦名單。推薦名單公示有效拉動(dòng)了部分相關(guān)省市傳播活力值。其中西藏入選3個(gè)案例（藏毯、土古喜格雕刻、雕版印刷），成為國(guó)家級(jí)非遺省級(jí)進(jìn)步榜第一名。河南信陽(yáng)入選2個(gè)案例（賽山玉蓮茶案例、潢川貢面案例），位列國(guó)家級(jí)非遺進(jìn)步榜市級(jí)第四。

　　2023年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議有關(guān)非遺工作的部署引起強(qiáng)烈反響

　　2023年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議1月5日在京召開(kāi)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)文物保護(hù)利用，扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，在全國(guó)各地引發(fā)強(qiáng)烈反響。30多個(gè)省區(qū)市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在中國(guó)文化報(bào)發(fā)表新年寄語(yǔ)，其中18個(gè)省、直轄市相關(guān)負(fù)責(zé)人提及了2023年非遺工作安排。受此影響，全國(guó)各省份當(dāng)月傳播活力總值高達(dá)5372，環(huán)比增長(zhǎng)55.22%。

　　文化生態(tài)保護(hù)區(qū)名單公示拉升相關(guān)地區(qū)非遺傳播活力值

　　2023年1月，文化和旅游部公示了文化生態(tài)保護(hù)區(qū)名單，黔東南民族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、大理文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、陜北文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)（陜西省榆林市）和晉中文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)（山西省晉中市）入選。相關(guān)地區(qū)傳播活力值均有所提升，這五地當(dāng)月環(huán)比增長(zhǎng)范圍在60%-76.92%之間。

　　“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)傳播影響力強(qiáng)，拉升相關(guān)門類非遺活力值

　　2023年1月，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音、快手、微博等平臺(tái)承辦的2023年“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人和廣大網(wǎng)友，用鏡頭記錄春節(jié)期間年俗等非遺傳承實(shí)踐相關(guān)活動(dòng)，引發(fā)群眾強(qiáng)烈反響。其中，抖音相關(guān)話題下視頻播放量超16億次，部分視頻點(diǎn)贊數(shù)過(guò)百萬(wàn)?；顒?dòng)有效帶動(dòng)傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)及傳統(tǒng)舞蹈等的傳播活力值提升。

　　央視春晚非遺元素巧思多，傳播受眾范圍廣

　　2023央視春晚，從歌曲、舞蹈、雜技、武術(shù)等多種節(jié)目形態(tài)，到吉祥物、主標(biāo)識(shí)、舞美設(shè)計(jì)、服裝等都使用了許多非遺元素。例如演出服上印制的瑞兔圖案，源自非遺的布藝和剪紙。此外，龍舞、踩高蹺、扭秧歌和剪窗花等系列非遺元素在節(jié)目中也有創(chuàng)新應(yīng)用，非遺元素相關(guān)節(jié)目多達(dá)11個(gè)。央視春晚通過(guò)向數(shù)以億計(jì)的海內(nèi)外觀眾進(jìn)行直播，有力促進(jìn)了非遺的全球傳播，充分展現(xiàn)了非遺魅力，體現(xiàn)出古老非遺融合現(xiàn)代生活的勃勃生機(jī)。

　　2月，隨著元宵節(jié)的到來(lái)和探親訪友、休閑娛樂(lè)、旅游度假、民俗體驗(yàn)等文旅消費(fèi)需求持續(xù)釋放，全國(guó)各地持續(xù)舉辦非遺展演展示、傳承實(shí)踐、“五進(jìn)”等系列特色非遺活動(dòng)，預(yù)計(jì)下月非遺傳播活力值仍會(huì)保持較高水平。（中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院供稿）