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動(dòng)畫版《三體》能否滿足市場(chǎng)期待

發(fā)布時(shí)間:2022-11-07 09:55:00來源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  作者:姜天驕

  千呼萬喚始出來的動(dòng)畫版《三體》終于官宣定檔。消息傳來,相關(guān)話題討論迅速登上各大主流社交媒體熱榜。為什么觀眾對(duì)動(dòng)畫版《三體》抱有如此高的期待呢?這其中既有原著小說流量加持,更有市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量國創(chuàng)動(dòng)畫的深層次需求。

  有媒體預(yù)測(cè),動(dòng)畫版《三體》很有可能成為一部爆款。信心從何而來?當(dāng)然是寄希望于《三體》這一超級(jí)IP能夠賦予動(dòng)畫片超能力。作為中國科幻小說界的頂流,《三體》的影視化一直備受矚目,和《三體》相關(guān)的影視作品動(dòng)向都會(huì)引起國內(nèi)“三體迷”的熱烈討論。動(dòng)畫技術(shù)的進(jìn)步點(diǎn)燃了《三體》影視化的希望,正如原作者劉慈欣所說,動(dòng)畫和科幻小說都是想象力的藝術(shù),動(dòng)畫特別適合展現(xiàn)科幻小說的內(nèi)容和意境。

  動(dòng)畫在我國擁有龐大的受眾群體。但是一段時(shí)間以來,市場(chǎng)主要被國外動(dòng)畫壟斷。隨著《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批制作精良的國創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)生叫好又叫座的社會(huì)反響,市場(chǎng)掀起了一陣“國漫崛起”的熱潮,人們對(duì)國創(chuàng)動(dòng)畫的關(guān)注也達(dá)到新高度。近年來,在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和政策加持下,我國動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì),在產(chǎn)量和質(zhì)量方面穩(wěn)步提升。但與美日韓等動(dòng)畫生產(chǎn)大國相比,我國動(dòng)畫市場(chǎng)仍然缺少真正意義上的“現(xiàn)象級(jí)”作品,高質(zhì)量國創(chuàng)動(dòng)畫還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足旺盛的市場(chǎng)需求。即便頭頂流量光環(huán),動(dòng)畫版《三體》要想真正滿足觀眾期待,還要下一番真功夫。

  首先,堅(jiān)守內(nèi)容為王。熱門IP也需要精耕細(xì)作,不能搞“拿來主義”。高價(jià)購入、改編粗糙的熱門IP在市場(chǎng)上“塌房”的例子比比皆是,不僅透支了熱門IP的品牌價(jià)值,也破壞了觀眾的美好期待。熱門IP改編應(yīng)牢固樹立精品意識(shí),既尊重原著,又有所創(chuàng)新,才能在同期作品中脫穎而出,得到市場(chǎng)認(rèn)可。

  其次,在高質(zhì)量特效上有所突破。觀眾對(duì)動(dòng)畫版《三體》的期待是對(duì)中國動(dòng)畫技術(shù)水平的考驗(yàn)。從《西游記之大圣歸來》到《哪吒之魔童降世》,近年來涌現(xiàn)的國創(chuàng)動(dòng)畫佳作都與新技術(shù)在動(dòng)畫制作領(lǐng)域的應(yīng)用密不可分。動(dòng)畫特效、動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)如何展現(xiàn)文學(xué)作品中奇幻壯麗的場(chǎng)景?《三體》動(dòng)畫能否依托新技術(shù)創(chuàng)造國創(chuàng)動(dòng)畫的新高度?觀眾期待動(dòng)畫版《三體》給出精彩答案。

  另外,要深入研究市場(chǎng)需求。從一些動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的熱銷可以看出,當(dāng)今觀眾對(duì)國創(chuàng)動(dòng)畫的喜愛不再是淺嘗輒止,粉絲更愿意用真金白銀支持自己熱愛的IP。我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)明顯滯后于動(dòng)畫的播映,從而難以產(chǎn)生兩者互相促進(jìn)的宣傳效應(yīng)。因此,動(dòng)畫制作企業(yè)與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)要形成緊密合作,一方面滿足粉絲對(duì)動(dòng)漫衍生品的旺盛需求、增強(qiáng)粉絲黏性,另一方面也拓展了國創(chuàng)動(dòng)畫的市場(chǎng)空間。

  經(jīng)過多年發(fā)展,動(dòng)畫在我國的受眾群體已經(jīng)發(fā)生改變,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也從低幼產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展為全齡產(chǎn)業(yè)。大眾審美是多元的、用戶需求是多樣化的,相關(guān)企業(yè)應(yīng)把握市場(chǎng)機(jī)遇,創(chuàng)作出更多獨(dú)具個(gè)性的作品來回應(yīng)不同年齡群體的期待。(姜天驕)

(責(zé)編:李雨潼)

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