原標(biāo)題：跨界融合重塑主流 中秋宣傳呈現(xiàn)數(shù)字化新氣象

　　今年中秋，虛擬偶像、數(shù)字藏品、電子游戲等全新元素融入主流媒體傳統(tǒng)節(jié)日宣傳，以潮流業(yè)態(tài)為橋梁，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)代光彩。慶賀傳統(tǒng)佳節(jié)之際，光明網(wǎng)在在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局及網(wǎng)絡(luò)社會(huì)工作局指導(dǎo)下，立足自身思想文化特色，開展“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·中秋”系列主題活動(dòng)，其間與當(dāng)紅電子游戲《原神》、國(guó)風(fēng)虛擬偶像蘇小妹的聯(lián)動(dòng)，在廣大青年網(wǎng)友及粉絲圈中好評(píng)如潮，成為二十大前夕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳一大靚麗的文化獻(xiàn)禮，也是媒體貼近群眾、發(fā)動(dòng)群眾的重要實(shí)踐案例。

　　數(shù)字虛擬人開啟傳統(tǒng)節(jié)日“元宇宙”

　　隨著元宇宙基建推進(jìn)和爆款案例頻出，虛擬偶像在2021年前后迎來(lái)了新一波發(fā)展高潮，受到各方關(guān)注。中秋當(dāng)日，光明網(wǎng)PC端、微博、微信、抖音等渠道攜手“真的是蘇小妹”官方賬號(hào)同步推送國(guó)風(fēng)虛擬偶像蘇小妹吟誦《水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有》名句的動(dòng)態(tài)海報(bào)，向網(wǎng)友獻(xiàn)上節(jié)日祝福。國(guó)風(fēng)虛擬偶像蘇小妹，以蘇軾妹妹為原型，既保留了對(duì)中華文明的美好憧憬與向往，也融入了虛擬技術(shù)的創(chuàng)意表達(dá)。光明網(wǎng)錨定蘇小妹IP與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承、發(fā)展上的契合點(diǎn)，在虛擬人物互動(dòng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步推出延伸報(bào)道《自元宇宙的祝福！虛擬人“蘇小妹”與你共品詩(shī)詞里的中秋》，配以多首中秋詩(shī)詞，讓產(chǎn)品更具濃厚的文化氣息。

　　爆款網(wǎng)游助節(jié)日?qǐng)?bào)道“玩”出新花樣

　　不僅如此，在節(jié)日情懷的創(chuàng)意表達(dá)上，光明網(wǎng)也與當(dāng)下爆款電子游戲《原神》找到了契合點(diǎn)。8月8日，光明網(wǎng)攜手《原神》發(fā)起“畫里嬋娟”網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)繪畫征集活動(dòng)，邀約廣大玩家以“賞月”為主題勾勒游戲世界中的節(jié)日景象，活動(dòng)開展后受到廣大網(wǎng)友、特別是青年網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)。9月9日，光明網(wǎng)及原神官方賬號(hào)同步公布獲獎(jiǎng)結(jié)果，期間征集作品數(shù)量眾多、精美畫作頻出，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過(guò)萬(wàn)，話題#畫里嬋娟#閱讀量達(dá)810.3萬(wàn)次，在活動(dòng)推進(jìn)過(guò)程中為網(wǎng)友們帶來(lái)一場(chǎng)舒適、多彩的文化盛宴，也為節(jié)日?qǐng)?bào)道增添了無(wú)限生機(jī)。未來(lái)，傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道也將融合更多熱門IP，喚起當(dāng)代青年對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的熱愛(ài)。

　　此外，9月9日，“光明數(shù)藏”數(shù)字藏品平臺(tái)正式上線并開啟首發(fā)活動(dòng)，作為“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)”系列主題活動(dòng)之一，陸續(xù)發(fā)布《光明數(shù)藏上線臻藏紀(jì)念券》《兔er爺陪你過(guò)中秋》《數(shù)字月餅》等多款藏品。同時(shí)，自9月9日至13日連續(xù)5天征集11770人共同創(chuàng)作“我心中，你最美！”教師節(jié)主題數(shù)字藏品。在數(shù)智化產(chǎn)品賦能文化傳承傳播、文藝新業(yè)態(tài)廣泛發(fā)展的當(dāng)下，光明網(wǎng)積極探索新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加生動(dòng)立體、活靈活現(xiàn)，并為非遺工作者提供更廣闊的互動(dòng)展示平臺(tái)。

　　進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的中秋節(jié)，年輕群體情感表達(dá)的方式也越來(lái)越多元化，光明網(wǎng)積極探索元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景，首次在傳統(tǒng)節(jié)日宣傳領(lǐng)域融合數(shù)字藏品、虛擬人互動(dòng)、電子游戲等元素，以全新手段為網(wǎng)友拓展對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的無(wú)限想象，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日的虛擬化、沉浸式發(fā)展。當(dāng)然，數(shù)智化的發(fā)展、虛擬偶像的涌現(xiàn)，作為新興事物，必然要面臨重重挑戰(zhàn)，如何規(guī)范的應(yīng)用新興業(yè)態(tài)做好主旋律報(bào)道也是值得進(jìn)一步思考的問(wèn)題。（光明網(wǎng)張璋）