【文旅快評】

　　作者：金準(zhǔn)（中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長）

　　這兩年，短停留、高頻度、高關(guān)注、多玩法的露營休閑，逐步成為疫情下的時(shí)尚生活方式。露營與戶外、親子、休閑、社交媒體短視頻等相結(jié)合，帶來了一股線上線下疊加、目的地與裝備制造商共進(jìn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級同步的微度假生活新風(fēng)尚。以露營為代表的微度假熱潮，無論是對于居民需求端，還是對于產(chǎn)業(yè)供給端，都體現(xiàn)了市場之所向、行業(yè)之所依、邏輯之所變，折射出旅游休閑產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的新動(dòng)能。

　　其一，露營熱反映出市場需求依然旺盛。疫情防控常態(tài)化背景下，居民出游活動(dòng)受限、半徑縮小，但露營熱可以反映出居民旺盛的旅游、休閑需求，市場期待并呼喚新的旅游休閑方式，愿意為此投入時(shí)間和消費(fèi)，集中應(yīng)對和引導(dǎo)市場的這種需求，依然可以引發(fā)旅游消費(fèi)熱潮。傳統(tǒng)的旅游交通方式，可因露營而改變；傳統(tǒng)的公園野地，可因露營轉(zhuǎn)化為休閑目的地；傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)，可因露營打造新的旅游產(chǎn)品；傳統(tǒng)的家庭出游，可以因?yàn)槁稜I疊加出層出不窮的新玩法，其背后是蓬勃的市場動(dòng)能。

　　其二，露營熱體現(xiàn)了旅游休閑行業(yè)的深長積累。露營熱的出現(xiàn)，是與旅游休閑行業(yè)長期積累的行業(yè)能力密切相關(guān)的，也同時(shí)為受困于疫情的旅游休閑行業(yè)帶來新的出口。露營之熱，在資源端依托于旅游休閑行業(yè)豐富的戶外資源，在裝備端承接于旅游休閑行業(yè)長期積累下來的大批量制造能力，在運(yùn)營端接壤于旅游休閑業(yè)完備的整合資源、對接市場的產(chǎn)業(yè)能力，需求與供給的雙向拉動(dòng)，形成了新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

　　其三，露營熱為旅游休閑行業(yè)帶來轉(zhuǎn)型升級的新邏輯。露營興盛的背后，是消費(fèi)者能力、裝備、習(xí)慣的塑造和提升，是產(chǎn)業(yè)資源和能力的重新調(diào)適，這些變化將賦予旅游業(yè)新的內(nèi)涵和生機(jī)。一是更高頻的消費(fèi)模式，露營消費(fèi)頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的旅游度假，更高頻就必然需要更注重城市資源的組織，更重視多變的營銷和運(yùn)營、更關(guān)注家庭市場，也必然會沉淀更有價(jià)值的數(shù)據(jù)資源，產(chǎn)生更多的運(yùn)營和投資價(jià)值；二是更緊密的上下產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)關(guān)系，露營為代表的微度假風(fēng)潮往往具有拉動(dòng)裝備銷售的作用，露營熱帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)作用；三是更深入的線上線下連接關(guān)系，露營熱的背后，是線下露營活動(dòng)迅速即時(shí)地轉(zhuǎn)化為線上的“種草”內(nèi)容，帶來更多的流量，并引致更進(jìn)一步的線下消費(fèi)，線上線下的消費(fèi)內(nèi)容都在此過程中升級，這種緊密的線上線下同步生產(chǎn)同步消費(fèi)的能力，是此前旅游休閑產(chǎn)業(yè)缺乏的，也是疫情后旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)能所在；四是更有力的內(nèi)容生成能力，文旅融合的核心是依托于文化的內(nèi)容生成，露營火熱以來，野餐、戶外體育、家庭活動(dòng)、文化市集、文化展演等活動(dòng)層出不窮地從露營平臺上生長出來，同一個(gè)目的地，因?yàn)閮?nèi)容生成的不同，呈現(xiàn)出因時(shí)因地因勢的快速變化，為文旅休閑增加了很大的拓展空間。

　　以露營為代表的微度假熱潮是新消費(fèi)熱點(diǎn)，也是疫情常態(tài)化背景下旅游休閑行業(yè)的發(fā)展新焦點(diǎn)，在這種熱潮下，旅游休閑資源、旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈逐漸被調(diào)動(dòng)起來，逐步形成了資源、市場、產(chǎn)業(yè)的新循環(huán)方式，成為疫情后旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展重要的推動(dòng)力量，并將賦予中國旅游休閑業(yè)新的邊界和能力。