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多元消費(fèi)拉動客流“夜京城”漸成新城市名片

發(fā)布時間:2022-08-08 11:23:00來源: 北京日報

 

  本報記者 馬婧 楊天悅 實習(xí)生 艾昱

  華燈初上,夜幕下的北京流光溢彩。入夏以來,北京的夜經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇,拉動多個商圈的客流和營業(yè)額顯著提升,“夜京城”逐漸成為北京又一張亮眼的城市名片。

  去處多 戶外區(qū)域成新寵

  夜間市集、啤酒花園、深夜食堂……今夏,各大商場紛紛將目光瞄向戶外區(qū)域,探索新的夜間經(jīng)營模式。

  從7月開始,每到周末夜晚,朝陽大悅城的門前廣場就變身潮流聚集地,年輕人在夜色中邊逛邊挑選著文創(chuàng)商品。進(jìn)入8月,夜市又搖身變成一片“海島”,沙灘、泳池、棕櫚樹被搬到現(xiàn)場,落日派對、槳板體驗、陸地沖浪、跳蚤市場等戶外活動陸續(xù)上演。

  深夜食街則是華熙LIVE·五棵松的人氣聚集地。夜晚11點(diǎn)30分,這里仍有近10家餐廳在營業(yè),室內(nèi)室外上座率超過了五成?!拔覀兺砩蠣I業(yè)到凌晨1點(diǎn)30分?!本埸c(diǎn)串吧五棵松店經(jīng)理告訴記者,自6月恢復(fù)堂食以來,夜間消費(fèi)持續(xù)升溫,最近店里的營收已經(jīng)超過去年同期。

  自恢復(fù)堂食以來,京城各餐館也紛紛利用露天場地,打造啤酒花園。夜幕降臨,西苑飯店院內(nèi)的啤酒花園亮起點(diǎn)點(diǎn)燈光,宣武門商務(wù)酒店外的老城南啤酒花園也迎來一天里最熱鬧的時刻,烤串、海鮮、花生,色香味俱全的小食讓夜生活好不熱鬧。

  供給多 多元業(yè)態(tài)巧融合

  剛過去的七夕之夜,賽特奧萊廣場上,一場音樂會準(zhǔn)時上演。當(dāng)天起,賽特奧萊的閉店時間延長至晚上10點(diǎn)?!拔覀儗τ谝菇?jīng)濟(jì)的探索主要是從今年開始的,既為激活消費(fèi),也為減輕上半年疫情帶來的經(jīng)營壓力?!辟愄貖W萊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,和音樂會同步開展的,還有集合了各類美食和日常用品的生活市集。

  夜經(jīng)濟(jì)不再只是簡單的吃吃喝喝。隨著餐飲購物與文化娛樂、旅游休閑、體育健身等多元業(yè)態(tài)相融合,北京的夜間消費(fèi)供給也愈加豐富。

  今夏,亮馬河國際風(fēng)情水岸成為最受歡迎的“網(wǎng)紅”夜游路線之一,如夢如幻的互動光影,吸引游客爭相打卡?!案脑旌蟮牧榴R河太迷人了,坐在船上吹著晚風(fēng),沿途還可以看到河邊的各種餐廳。”和朋友一起夜游亮馬河的小榕,在這里留下了美好的記憶。

  夜幕下的奧林匹克公園更是別有一番韻味。位于鳥巢北側(cè)的月色碼頭,霓虹閃爍,靠近湖中央的小島上,人們伴著撲面而來的晚風(fēng),悠閑地品嘗美食。吃完飯,循著歌聲漫步,附近的廣場更是熱鬧非凡。打羽毛球的情侶、玩滑板的孩童、跳廣場舞的大媽、動情彈唱的街邊歌手……男女老少都找到了屬于自己的娛樂方式。

  訂單多 夜經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇

  隨著煙火氣回歸,北京夜經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,自6月恢復(fù)堂食以來,北京夜間整體餐飲消費(fèi)訂單量占全天的比重達(dá)到33.7%,到店堂食的夜間訂單量漲幅高達(dá)357%。此外,7月夜間休閑娛樂訂單量環(huán)比增長55%,增速達(dá)到全國均值的5倍以上。

  夜間活力的釋放,也成為拉動消費(fèi)增長的重要引擎。朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人就說,7月至今,商場周末客流環(huán)比6月提升了25%,很大程度上得益于夜間活動的拉動效應(yīng)。

  在北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽看來,這一輪夜經(jīng)濟(jì)恢復(fù)明顯,且展現(xiàn)出與往年不同的鮮明特點(diǎn)——豐富多彩的文化娛樂消費(fèi)成為引擎,相關(guān)聯(lián)的餐飲零售反而成為配套?!耙归g消費(fèi)不再僅僅是簡單的吃飯,帶有文化特質(zhì)的消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)迅速增長。”賴陽表示,這也將成為未來商圈消費(fèi)復(fù)蘇的主旋律。

(責(zé)編: 李文治)

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