圖為浙江烏鎮(zhèn)風(fēng)景圖。

　　胡瑩攝

　　核心閱讀

　　人文氛圍濃厚、生態(tài)風(fēng)景秀麗的文化小鎮(zhèn)，為人民群眾提供著多樣文化體驗(yàn)，在生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)同發(fā)展中滿足著人民群眾的多元文化需求。

　　特色小鎮(zhèn)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段而產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是產(chǎn)業(yè)特而強(qiáng)、功能聚而合、形態(tài)小而美、機(jī)制新而活的新型發(fā)展空間。近年來，各地涌現(xiàn)了一批主打文化特色的文化小鎮(zhèn)。它們依托當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，也為文旅融合和地域文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展探索出新路徑。

　　以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為動(dòng)力，推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化

　　文化小鎮(zhèn)的興起，是一個(gè)提煉當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化資源、并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)的過程。中華大地人杰地靈，文脈悠長(zhǎng)，擁有大量藝術(shù)瑰寶、非遺技藝和文化遺跡。這些寶貴文化資源具有潛在的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，但大多是自發(fā)、散落的。這就需要開發(fā)者根據(jù)市場(chǎng)需求，使之形成高集中度、高辨識(shí)度、高價(jià)值的文化資產(chǎn)；再以此吸引資金、技術(shù)、人才等要素與之結(jié)合，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。

　　浙江東陽木雕小鎮(zhèn)在傳承文化基因、打造文化資產(chǎn)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等方面提供了有益經(jīng)驗(yàn)。東陽木雕可以溯源至唐朝，經(jīng)過歷朝歷代不斷發(fā)展，成為中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的重要類別，入選第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。東陽木雕小鎮(zhèn)集聚多位省級(jí)以上工藝美術(shù)大師，形成老、中、青三代傳承梯隊(duì)，突破性地將透雕、圓雕、淺浮雕等技法融匯在同一畫面中，開創(chuàng)了鏤空浮雕、透空雕等新技藝，把東陽木雕藝術(shù)推向新高度。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2014年北京APEC會(huì)議、2016年G20杭州峰會(huì)、2017年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、2019年北京世界園藝博覽會(huì)等重要國際場(chǎng)合，人們都能看到東陽木雕的身影。在世界手工藝大會(huì)上，一件件承載著千年歷史底蘊(yùn)的東陽木雕讓世界領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)木雕工藝的魅力，東陽也被授予了“世界木雕之都”的稱號(hào)。

　　“化干戈為玉帛”的廣闊胸襟、“潤(rùn)澤以溫”的君子風(fēng)范、“寧為玉碎”的高尚氣節(jié)……玉文化一直以來都是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。“玉不琢，不成器”，人工雕琢能夠賦予玉石新的魅力和價(jià)值。從50多年前開始，廣東佛山南海區(qū)平洲在承接廣交會(huì)玉器加工任務(wù)的過程中，培養(yǎng)了一代又一代玉雕人才，逐步發(fā)展成為全球第二大翡翠原料交易市場(chǎng)，形成具有全國影響力的玉器文化產(chǎn)業(yè)中心。平洲還以玉文化為主題進(jìn)行街區(qū)設(shè)計(jì)改造，通過標(biāo)志性雕塑、建筑、墻繪等營(yíng)造文化氛圍，將文化、產(chǎn)業(yè)和旅游融為一體，綜合提升文旅體驗(yàn)，獲評(píng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)。這一系列舉措不僅為玉文化擦亮招牌，更成為文化引領(lǐng)地區(qū)發(fā)展的“生花妙筆”。一塊樸實(shí)無華的璞玉在不斷切磋琢磨中，終成一件精美藝術(shù)品，這離不開玉器匠人的巧手與巧思。平洲通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展放大玉文化社會(huì)效益，詮釋著新產(chǎn)業(yè)環(huán)境中工匠精神的傳承與光大。文化小鎮(zhèn)立足特色文化和傳統(tǒng)工藝，不斷培育充滿生機(jī)的文化生態(tài)。

　　以創(chuàng)新為支撐，實(shí)現(xiàn)特色文化可持續(xù)發(fā)展

　　文化小鎮(zhèn)既非行政建制鎮(zhèn)，也非傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，空間有限，這就需要它突出文化特色，因地制宜、因時(shí)制宜，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕耐诰颉＿@不單單是展現(xiàn)地域優(yōu)秀文化的魅力，更要在對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘利用中賦予其時(shí)代內(nèi)涵；不單單是將特色文化發(fā)展為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，更要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品迭代、功能延伸，增強(qiáng)特色文化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。文化創(chuàng)新因而成為小鎮(zhèn)發(fā)展的必經(jīng)之路。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)小空間大輻射，增強(qiáng)文化的凝聚力和向心力，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

　　被稱為“中國風(fēng)箏之都”的山東濰坊，制作風(fēng)箏的歷史可以追溯至春秋時(shí)期。近年來，濰坊深入挖掘風(fēng)箏文化，以濰坊風(fēng)箏節(jié)為引領(lǐng)品牌，開發(fā)新的創(chuàng)意內(nèi)容和形態(tài)，推動(dòng)風(fēng)箏產(chǎn)品更新?lián)Q代。北京冬奧、中國航天等當(dāng)代主題被引入造型設(shè)計(jì)之中，大量綠色低碳材料和環(huán)保工藝的運(yùn)用也帶來生產(chǎn)制作的升級(jí)，使得風(fēng)箏的技術(shù)含量和藝術(shù)品位都在提升，并逐步走向創(chuàng)意引領(lǐng)、品質(zhì)精美的高端市場(chǎng)。“要識(shí)扶搖能直上，全憑一線手中牽”，小小一只風(fēng)箏增強(qiáng)了人們對(duì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)同感和自豪感。

　　大良尋味順德小鎮(zhèn)的建設(shè)，也體現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的力量。佛山順德區(qū)作為粵菜文化的發(fā)祥地之一，素有“食在廣州，廚在鳳城（順德）”的美譽(yù)，曾獲聯(lián)合國教科文組織“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)——美食之都”的稱號(hào)。順德創(chuàng)建的大良尋味順德小鎮(zhèn)，不僅集合優(yōu)勢(shì)要素對(duì)傳統(tǒng)粵菜文化的菜品、標(biāo)識(shí)、節(jié)慶等進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，而且在面積僅4.7平方公里的范圍內(nèi)，打造獨(dú)具特色的美食文旅，每年舉辦各類活動(dòng)500余場(chǎng)，吸引游客超過1000萬人次。無論是升級(jí)民間工藝的制作和審美，還是挖掘美食背后的生活美學(xué)，文化小鎮(zhèn)在將特色文化融入時(shí)代潮流、融入現(xiàn)代市場(chǎng)的過程中，也激發(fā)了文化的活力與潛能。

　　提供多樣文化體驗(yàn)，滿足多元文化需求

　　方興未艾的文創(chuàng)產(chǎn)品熱、博物館熱、文化遺產(chǎn)熱、鄉(xiāng)村旅游熱，為文化小鎮(zhèn)建設(shè)提供了發(fā)展契機(jī)。通過塑造品牌、數(shù)字賦能、推動(dòng)文商旅融合等方式，文化小鎮(zhèn)吸引更多游客駐足流連。人文氛圍濃厚、生態(tài)風(fēng)景秀麗的文化小鎮(zhèn)，為人民群眾提供多樣文化體驗(yàn)，在生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)同發(fā)展中滿足著人民群眾的多元文化需求。

　　江南水鄉(xiāng)浙江烏鎮(zhèn)位于上海、江蘇、浙江的交界處，處在長(zhǎng)三角中心位置，當(dāng)?shù)鼐用裎幕M(fèi)需求旺盛。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)準(zhǔn)確把握這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，立足千年古鎮(zhèn)，突出文旅融合，打造極具特色的水鄉(xiāng)藝術(shù)節(jié)形態(tài)。劇院的建筑設(shè)計(jì)既尊重原有的自然生態(tài)格局，又注重水鄉(xiāng)地貌與現(xiàn)代戲劇美學(xué)的融合；文化產(chǎn)品和文化體驗(yàn)既凸顯傳統(tǒng)文化氣息和江南風(fēng)韻，又契合看戲觀劇、文創(chuàng)時(shí)尚的現(xiàn)代生活方式。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)創(chuàng)辦以來，平均每屆劇場(chǎng)內(nèi)演出70多場(chǎng)，劇場(chǎng)外演出1200多場(chǎng)，吸引入場(chǎng)觀眾超過3.5萬人次。

　　深圳市甘坑社區(qū)涼帽村是一個(gè)以古老民間工藝命名的村落。史籍記載甘坑人制作涼帽已有200多年的歷史，涼帽村由此得名。近年來，甘坑客家小鎮(zhèn)聚合了附近的甘坑村、涼帽村，突出文化引領(lǐng)、創(chuàng)意提升和數(shù)字化升級(jí)主線，著力挖掘涼帽文化。小鎮(zhèn)創(chuàng)辦的“小涼帽國際繪本大賽”吸引了眾多國際知名的繪本創(chuàng)作者參與，至今已舉辦多屆；結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化故事和數(shù)字創(chuàng)意拍攝的系列動(dòng)畫片，受到觀眾喜愛，其中VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）電影《小涼帽之白鷺歸來》獲得國際知名獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，小鎮(zhèn)還開發(fā)了VR體驗(yàn)館、文創(chuàng)產(chǎn)品、家居用品等300多種主題衍生產(chǎn)品。人們?cè)诖酸溽嘤诰G水青山間，沉浸式體驗(yàn)中國傳統(tǒng)工藝，欣賞創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)造的現(xiàn)代成果。這些多元體驗(yàn)顯著提升了文化小鎮(zhèn)的魅力和吸引力，也為地方文化的衍生轉(zhuǎn)化開辟了途徑。

　　在遼闊的中華大地上，星羅棋布的文化小鎮(zhèn)不斷滿足人們對(duì)美好生活的需求。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展正成為煥新傳統(tǒng)文化的主要方式，推動(dòng)文化小鎮(zhèn)在新發(fā)展格局中作出更大貢獻(xiàn)。

　　（作者為上海社會(huì)科學(xué)院研究員）