春節(jié)將至，年味漸濃。1月12日，在位于東城區(qū)王府井工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店內(nèi)，“冬奧鬧新春”——北京冬奧會(huì)特許商品年貨節(jié)在這里火熱揭幕。

　　本次年貨節(jié)，旗艦店重新進(jìn)行了裝飾，窗花剪紙風(fēng)格的冬奧會(huì)吉祥物、喜慶的大紅福字、以紅色為主色調(diào)的視覺設(shè)計(jì)和精心的貨品堆擺，在明亮的燈光襯托下，給充滿冰雪氣息的旗艦店?duì)I造了濃濃的春節(jié)氛圍，為來到這里的人們提供了沉浸式的春節(jié)購物體驗(yàn)，大家共同迎接2022年這個(gè)意義非凡的“冬奧新春”。而旗艦店為了這次年貨節(jié)，也精心挑選準(zhǔn)備了許多精品好物。

　　“點(diǎn)燃冬奧”倒計(jì)時(shí)系列徽章收官

　　“點(diǎn)燃冬奧”倒計(jì)時(shí)系列徽章自北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)1000天起推出，每隔一段時(shí)間推出一枚。最后一枚開幕式徽章在年貨節(jié)正式推出，這枚徽章內(nèi)容豐富，不僅標(biāo)注了徽章主題，還有“2022.02.04”、“正月初四”、“立春”等字樣，還將開幕式場(chǎng)館鳥巢、吉祥物冰墩墩、中英文口號(hào)融合在一起。至此，全部16枚徽章共同組成了一串火紅的鞭炮形狀，通過這個(gè)精妙設(shè)計(jì)講述了百余年來中國與奧林匹克的不解之緣，也包含著對(duì)熱愛生活、喜愛奧林匹克的人們的新春祝福。

　　春節(jié)主題特許商品齊亮相

　　紅紅火火的北京冬奧會(huì)吉祥物宮燈以六方雙層宮燈為靈感，將冬奧會(huì)吉祥物與宮燈相結(jié)合，輔以中國傳統(tǒng)吉祥紋飾和中國結(jié)，春節(jié)之際懸掛于家中，節(jié)日的喜慶氣息及紅火氛圍撲面而來，更有對(duì)冬奧會(huì)的祝福之意；“北京冬奧會(huì)迎春祈福吉祥禮盒”中包含福字、紅包、燈籠、吉祥物掛件等，讓冬奧陪您過大年；“北京的春節(jié)”系列徽章，從置辦年貨到穿新衣，八枚徽章重現(xiàn)了北京多樣的春節(jié)活動(dòng)；“老北京的冰上時(shí)光”系列徽章，講述了明代以來老北京參與冰上運(yùn)動(dòng)的15個(gè)故事，以徽章形式，表現(xiàn)北京這座城市的冰雪文化底蘊(yùn)。

　　新春新氣象冬奧送吉祥

　　可愛的吉祥物筆袋、設(shè)計(jì)新穎的吉祥物徽章、活潑的吉祥物毛絨玩具套裝……除了喜慶的春節(jié)元素特許商品，人氣火爆的、以冬奧會(huì)吉祥物為主要元素的特許商品也在本次年貨節(jié)上齊聚亮相。吉祥物毛絨玩具套裝是店內(nèi)銷售的“暢銷爆款”，深受大家喜愛；各類吉祥物手辦已經(jīng)備好，只等您帶回家；冬奧吉祥物發(fā)夾可愛又時(shí)尚，戴上它，直接加入到冬奧“氣氛組”；可愛耐用的吉祥物筆袋，結(jié)構(gòu)新穎，精美實(shí)用，頗受小朋友的歡迎；而吉祥物貝母項(xiàng)鏈也成為了送給女士的熱門禮物，特別是“冰墩墩”的眼睛，特有的“搖搖鉆”技術(shù)讓“冰墩墩”眼睛不停擺動(dòng)，靈動(dòng)有趣。

　　當(dāng)傳統(tǒng)非遺遇上春節(jié)

　　除眾多具有實(shí)用性的特許商品外，很多體現(xiàn)非遺技藝的工藝品也在本次年貨節(jié)上集中推出，特別是具有收藏意義的冬奧特許商品，春節(jié)用來送給親戚朋友意義深厚。北京冬奧徽寶系列產(chǎn)品、冬奧官帽茶盞、冰雪玉如意、冬奧冰雪瓷尊、冬奧五環(huán)琺瑯尊等工藝品成為旗艦店又一亮點(diǎn)，另有陶瓷制品、紫砂壺等產(chǎn)品也集中亮相，為消費(fèi)者提供了更多選擇。

　　豐富活動(dòng)陪您過大年

　　本次冬奧年貨節(jié)從1月12日開始，持續(xù)到2月底，橫跨春節(jié)、元宵節(jié)兩大傳統(tǒng)節(jié)日。為配合本次年貨節(jié)的舉辦，旗艦店內(nèi)也策劃了豐富多彩的活動(dòng)。北京冬奧會(huì)賽前的每個(gè)星期六和冬奧賽事期間，店內(nèi)都將組織奧運(yùn)徽章交換活動(dòng)，顧客還可以通過店內(nèi)奧林匹克歷史上第一臺(tái)個(gè)性化徽章制作機(jī)，制作一枚屬于自己的專屬冬奧徽章。同時(shí)，冬奧年貨節(jié)期間，旗艦店內(nèi)還將送出萬張“?！弊郑４蠹胰f福吉祥。顧客也可以在旗艦店內(nèi)的“冬奧許愿樹”下，親手為北京冬奧會(huì)送上新春祝福。同時(shí)，消費(fèi)者還可通過店內(nèi)的云貨架定制個(gè)性化服裝和帆布包。

　　本次年貨節(jié)將展示象征團(tuán)圓、吉祥、好客的中國傳統(tǒng)佳節(jié)的獨(dú)特魅力，展示冬奧特許商品的文化內(nèi)涵和吸引力、感染力，讓中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化為冬奧盛會(huì)增添節(jié)日氛圍，也為中國體育健兒在北京冬奧會(huì)上取得更好成績送上誠摯祝福。

　　據(jù)北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部工作人員介紹，購買特許商品是世界各國人民參與冬奧、支持冬奧的一種簡單易行的方式，并以此留住北京冬奧會(huì)的美好記憶。北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家，其中集中安置殘疾人就業(yè)企業(yè)2家，共征集特許零售企業(yè)58家。先后開發(fā)了16個(gè)類別5000余款特許產(chǎn)品。在北京、河北、西藏、新疆等19個(gè)省區(qū)市開設(shè)190余家特許商品零售店，在天貓平臺(tái)開設(shè)奧林匹克官方旗艦店，在王府井工美大廈設(shè)立北京2022官方特許商品旗艦店和徽章交換中心。在280余對(duì)高鐵列車上設(shè)置了覆蓋31個(gè)省區(qū)市的特許商品銷售渠道。贊助企業(yè)中國銀行、中國郵政、安踏、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化等也開通線下實(shí)體零售渠道。

　　截至2021年底，發(fā)行紀(jì)念郵票5套，共18枚。2022年2月4日，還將發(fā)行開幕式紀(jì)念郵票一套2枚。兩組19枚金銀紀(jì)念幣、2枚普通紀(jì)念幣、2枚紀(jì)念鈔、2枚冬殘奧會(huì)金銀紀(jì)念幣均已如期發(fā)布。

　　此外，北京冬奧會(huì)賽時(shí)，在競(jìng)賽場(chǎng)館開設(shè)8家場(chǎng)館特許零售店，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)賽場(chǎng)館全覆蓋。在各冬奧村、總部飯店、主媒體中心等非競(jìng)賽場(chǎng)館，開設(shè)8家場(chǎng)館特許商品零售店。同時(shí)，在各閉環(huán)簽約酒店設(shè)置特許商品售賣點(diǎn)。 本報(bào)記者 吳東 卓然