激發(fā)體育消費(fèi)新活力(消費(fèi)視窗·聚焦消費(fèi)新場景)

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。

　　體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道。當(dāng)前，我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元，規(guī)模接近翻一番。

　　今年的《政府工作報(bào)告》指出，推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。各地區(qū)各部門多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力，改善體育消費(fèi)條件，創(chuàng)新體育消費(fèi)場景，推動(dòng)大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn)。

　　新業(yè)態(tài)——

　　順應(yīng)健康生活新需求，新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速興起

　　奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤在年輕人中傳遞。3月11日，首屆北京極限飛盤大師公開賽在北京市朝陽區(qū)快樂星期四體育公園開幕，來自北京、天津、遼寧、廣東等地的近150名“盤友”參加了此次賽事。

　　“飛盤簡單易學(xué)，玩起來心情舒暢?！北本┦忻衩髟抡f，在教練指導(dǎo)下，半小時(shí)就學(xué)會(huì)了接盤、拋盤。通過飛盤運(yùn)動(dòng)，她還結(jié)識(shí)了不少好友。

　　近年來，新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速發(fā)展，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運(yùn)動(dòng)走進(jìn)越來越多家庭，攀巖、射箭等小眾運(yùn)動(dòng)“出圈”，更多新穎潮流的運(yùn)動(dòng)方式，大大激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情。

　　拉弓、瞄準(zhǔn)、發(fā)射，整套動(dòng)作一氣呵成?！?0環(huán)！”眼見箭穩(wěn)穩(wěn)地射中靶心，福建福州市倉山區(qū)居民陳雄興奮地說：“我基本每兩周都會(huì)來一次，射箭這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能增強(qiáng)體質(zhì)，鍛煉耐心，感覺很值！”陳雄所在的這座運(yùn)動(dòng)館，主要提供射箭、射擊等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，每逢周末，場地供不應(yīng)求。

　　在四川成都，新型體育消費(fèi)市場也悄然升溫。到天府綠道玩槳板、皮劃艇，去錦江綠道三色路段陸地沖浪，或是在商業(yè)綜合體里來一場“體育+科技”的多項(xiàng)目體驗(yàn)……總有一種體育運(yùn)動(dòng)新方式，適合追求健康生活的各個(gè)年齡層的居民。

　　在重慶，巴南區(qū)著力打造戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地，不斷開發(fā)體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，目前已發(fā)展低空飛行營地6個(gè)、漂流營地4個(gè)、露營基地5個(gè)、卡丁車項(xiàng)目8個(gè)、攀巖項(xiàng)目2個(gè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。一些社區(qū)積極舉辦街舞、花樣滑冰等活動(dòng)，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū)，進(jìn)一步激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情。

　　專家表示，飛盤、射箭、攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上手快、趣味性強(qiáng)，既能鍛煉身體，又有社交屬性，逐步從小眾運(yùn)動(dòng)變成熱門運(yùn)動(dòng)，以嶄新的方式融入廣大人民群眾的美好生活，拓展了人們的體育消費(fèi)領(lǐng)域。

　　新場景——

　　因地制宜增加供給，改善運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)體育消費(fèi)提檔升級(jí)

　　3月18日，在位于北京朝陽區(qū)的國家速滑館“冰絲帶”，等待滑冰的游客排起了長隊(duì)，冰面上也十分熱鬧，新手們借助海豚狀的滑冰助手在內(nèi)道小心練習(xí)，有基礎(chǔ)的愛好者則在外道盡情馳騁。

　　“‘冰絲帶’正在從‘最快的冰’向‘大眾的冰’轉(zhuǎn)變，一到周末和節(jié)假日，這里的游客日預(yù)約量接近2000人。”國家速滑館工作人員介紹。

　　“我們是第一次來‘冰絲帶’，一進(jìn)來就感覺特別開闊明亮?！北本┦忻窈侣斦f，以往一旦過了冬季，可供滑冰的場所并不多，如今有了像“冰絲帶”這樣的一流場館，對(duì)滑冰愛好者來說簡直太棒了。

　　“冰絲帶”除了接待散客參觀和滑冰體驗(yàn)，還引入了國內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供包括速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等項(xiàng)目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓(xùn)課程。整個(gè)場館可同時(shí)開展冰球、速度滑冰、花樣滑冰等各類群眾性冰上運(yùn)動(dòng)。今年以來累計(jì)接待參觀旅游和上冰體驗(yàn)游客10萬人次左右，開展冰上培訓(xùn)近5000人次。

　　去年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》提出，深化體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，推動(dòng)40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市通過打造體育消費(fèi)新場景、培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費(fèi)券、組織體育消費(fèi)節(jié)等措施，更好滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求。

　　不少地區(qū)積極探索、主動(dòng)作為，不斷拓展“體育+”消費(fèi)內(nèi)容，打造更多集競技、休閑、娛樂、旅游、健身等于一體的體育運(yùn)動(dòng)場景，為人們提供更健康、更豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　去年底，國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布了“2022中國體育旅游精品項(xiàng)目”入選名單，成都環(huán)城生態(tài)公園“百公里一級(jí)綠道”騎行線路、成都馬拉松等6個(gè)成都市推薦的項(xiàng)目入選。今年1月，成都市體育局在體育消費(fèi)新場景的基礎(chǔ)上，結(jié)合天府綠道、城市公園、潮玩商圈以及大運(yùn)會(huì)新建體育場館，評(píng)出包括體育場館、社區(qū)鄰里、戶外營地、城市公園、旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、商業(yè)中心、工廠文創(chuàng)等八大類型體育消費(fèi)示范場景100處。在各類體育新消費(fèi)場景的帶動(dòng)下，全市體育市場發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)。統(tǒng)計(jì)顯示，去年成都體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到582億元，人均體育消費(fèi)支出超2700元。

　　擁有58座山體、156條內(nèi)河的福州市被譽(yù)為“千園之城”。福州市依山傍水建設(shè)了數(shù)百公里長的城市休閑綠道——“福道”，串起一座座山體、連起一條條河流，居民漫步其間即可“看山、望水、走巷”。同時(shí)，“福道”連接了不少茶館、運(yùn)動(dòng)場館，對(duì)接“榕e動(dòng)”智慧體育公共信息服務(wù)平臺(tái)，居民可隨時(shí)預(yù)約鍛煉、品茗休閑。

　　專家表示，從提升運(yùn)動(dòng)技能到購買硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從“體育+旅游”到“體育+娛樂”，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)多、線長、面廣，要因地制宜、順勢而為，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，增加項(xiàng)目供給，豐富消費(fèi)場景，推動(dòng)體育消費(fèi)提檔升級(jí)。

　　新空間——

　　優(yōu)存量，拓增量，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費(fèi)需求

　　籃球館、羽毛球館、網(wǎng)球俱樂部……近日，位于北京豐臺(tái)區(qū)葆臺(tái)北路、緊鄰世界公園的金歲廣場正式開門迎客。

　　金歲廣場總面積達(dá)15萬平方米，可以同時(shí)容納6000至8000人開展體育運(yùn)動(dòng)，形成以體育消費(fèi)、休閑文化為依托的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)區(qū)域的休閑體育文化快速發(fā)展。

　　“這里原先是葆臺(tái)村一處閑置庫房，我們積極響應(yīng)國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的號(hào)召，完善基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)水電、市政等進(jìn)行升級(jí)改造?！苯饸q廣場項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，目前園區(qū)有休閑運(yùn)動(dòng)、體育文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，為周邊居民群眾提供了一處健身休閑的好去處。

　　老庫房變身體育綜合體、儲(chǔ)煤房更新為運(yùn)動(dòng)空間……北京市持續(xù)推進(jìn)體育場地設(shè)施補(bǔ)短板工程，深入挖掘公園綠地、騰退空間、邊角地等閑置空間資源，大力推進(jìn)健身場地設(shè)施建設(shè)，在解決了群眾“健身去哪”問題的同時(shí)，也為擴(kuò)大體育消費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。

　　“不斷優(yōu)化體育服務(wù)供給，滿足群眾多樣化體育消費(fèi)需求，激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)力。”北京市體育局副局長楊海濱表示，北京正加快培育具有全球影響力和競爭力的體育消費(fèi)城市。

　　《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》提出，有序推動(dòng)體育系統(tǒng)所屬的公共體育場館向社會(huì)開放，組織或承接各類全民健身和體育競賽活動(dòng)。當(dāng)前，不少地區(qū)在為百姓體育消費(fèi)創(chuàng)造更多新空間上雙管齊下，既在開拓增量上下功夫，也在優(yōu)化存量上做文章。

　　作為2015年首屆青運(yùn)會(huì)的專業(yè)場館，福州馬尾體育館占地98畝，場館內(nèi)設(shè)主體育館、室內(nèi)籃球訓(xùn)練館、室外籃球場、室外網(wǎng)球場、五人制足球場、室外泳池和全民健身廣場，是集運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂、餐飲于一體的綜合型體育場館?！叭ツ晡覀兘哟烁黜?xiàng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)者近10萬人次，居民前來消費(fèi)也促進(jìn)了場館的良好運(yùn)維?！瘪R尾體育館負(fù)責(zé)人劉鋒介紹。

　　專家表示，在保證專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)日常訓(xùn)練的前提下，建議有序推動(dòng)體育系統(tǒng)訓(xùn)練中心、基地和體校內(nèi)的部分場館場地向社會(huì)開放。同時(shí)，有關(guān)部門要支持各地加快體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會(huì)足球場、健身步道、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度，讓城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)空間更廣闊。

　　本報(bào)記者 齊志明 賀 勇 宋豪新 劉曉宇