充分挖掘露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的潛力（品牌論）

　　約三五好友去郊區(qū)或公園，在藍(lán)天白云下享受愜意時(shí)光，搭一頂帳篷進(jìn)行野餐、燒烤……露營(yíng)已悄然在都市走紅。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)354.6億元。

　　現(xiàn)代露營(yíng)起源于19世紀(jì)，旨在鍛煉人們野外生存能力。經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，露營(yíng)衍生出多種玩法。與傳統(tǒng)的生存型、艱苦型野外露營(yíng)不同，當(dāng)下在社交平臺(tái)流行的露營(yíng)更多是一種享受型、娛樂(lè)型的精致露營(yíng)，城市中的綠地、河邊皆可成為營(yíng)地。精致露營(yíng)強(qiáng)調(diào)舒適度和體驗(yàn)感，注重露營(yíng)裝備的審美和風(fēng)格，能夠滿足人們拍照分享的社交需求，越來(lái)越受到青睞。

　　“露營(yíng)熱”為何興起？有人認(rèn)為是社交平臺(tái)有關(guān)露營(yíng)的分享與推介漸多，人們出于跟風(fēng)心理參與嘗試。但這只是露營(yíng)興起的“催化劑”，主要原因是其作為一種新消費(fèi)形態(tài)，契合新形勢(shì)下的新消費(fèi)需求。穿梭在職場(chǎng)中的年輕人渴望回歸大自然、向往“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的田園情趣。露營(yíng)作為一種成本低、體驗(yàn)佳的消遣娛樂(lè)方式，可以讓人們“偷得浮生半日閑”，在山水間享受寧?kù)o、緩解壓力。有網(wǎng)友認(rèn)為：“露營(yíng)是旅游的平價(jià)替代品?！币咔榉揽爻B(tài)化背景下，“跨省游”“出國(guó)游”受限，而露營(yíng)作為一種簡(jiǎn)約、安全的休閑活動(dòng)，足不出市便可進(jìn)行，給人們釋放旅游需求提供了新通道。

　　迅速發(fā)展的露營(yíng)市場(chǎng)，難免出現(xiàn)一些問(wèn)題。一方面，現(xiàn)存營(yíng)地的數(shù)量與質(zhì)量無(wú)法滿足市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)的需求。有些營(yíng)地早已人滿為患，有些營(yíng)地被消費(fèi)者吐槽說(shuō)，宣傳圖和實(shí)地存在較大差異，體驗(yàn)不佳，不想去第二次。另一方面，露營(yíng)裝備良莠不齊。進(jìn)口露營(yíng)裝備價(jià)格不菲，對(duì)于只想簡(jiǎn)單嘗試的消費(fèi)者是一筆不小開(kāi)銷。某些相對(duì)便宜的國(guó)產(chǎn)露營(yíng)裝備存在輕設(shè)計(jì)、輕質(zhì)量等問(wèn)題，無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者要求。篩選露營(yíng)裝備所需的時(shí)間和精力成本，也無(wú)形中抬高露營(yíng)門(mén)檻，阻止更多消費(fèi)者入場(chǎng)。

　　避免“露營(yíng)風(fēng)”來(lái)也匆匆、去也匆匆，讓露營(yíng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，需在供給側(cè)改善。部分商業(yè)化露營(yíng)地應(yīng)放棄網(wǎng)紅化和流量化的運(yùn)營(yíng)方式，不再倚仗“流量為王”，而是倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，在提升品質(zhì)上多下功夫，不僅吸引客人，更要留住客人。國(guó)產(chǎn)露營(yíng)裝備應(yīng)注重貼合國(guó)內(nèi)用戶需求。以炊具為例，國(guó)外生產(chǎn)的炊具大多基于西方飲食習(xí)慣，中國(guó)企業(yè)可以瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海，在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)更多適合中國(guó)人的炊具，改善用戶體驗(yàn)的同時(shí)增加銷量、提高效益。

　　“露營(yíng)熱”方興未艾，商業(yè)化露營(yíng)地、露營(yíng)裝備企業(yè)呈千帆競(jìng)發(fā)之勢(shì)。充分挖掘露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的潛力，離不開(kāi)從業(yè)者的努力。轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的前景將更加寬廣。