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奢侈品漲價消費者追不上?二手中古市場最先感知變化

發(fā)布時間:2022-02-17 14:20:00來源: 廣州日報

  文/廣州日報全媒體記者 陳馨、譚偉婷

  2月16日,奢侈品牌LV旗下皮革制品、配飾以及香水等產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)提升價格。記者獲悉,大部分產(chǎn)品漲幅在10%至15%之間,部分漲幅甚至達到20%。記者登錄LV官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),經(jīng)典款手袋Neverfull的價格,從1.2萬元升至1.44萬元。

  奢侈品調(diào)價從今年初開始

  早在1月底,LVMH便透露LV將會在“合理的程度內(nèi)”進行價格上調(diào)。不只是LV,記者從多個國際奢侈品牌相關(guān)人員處獲悉,部分產(chǎn)品系列已從今年初開始上調(diào)價格。也有部分品牌工作人員表示,雖然暫時未進入價格調(diào)整階段,但也已得知調(diào)價消息。

  至于漲價原因,根據(jù)LV品牌官方的說法,是為適應原材料及生產(chǎn)成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。而CHANEL品牌相關(guān)人士透露,其實每季上市都是新品定價,很難說是哪些漲了,“比如經(jīng)典款的漲價,涉及的是多方面原因,不僅只在中國市場?!笔聦嵣嫌浾咭擦粢獾?,CHANEL幾年前就開始在進行“價格協(xié)調(diào)政策”,官方此舉措的主要目的,是將全球不同地區(qū)因稅率差異而產(chǎn)生的價格差,保持最小。

  二手中古奢侈品交易市場最先感知變化

  業(yè)內(nèi)人士分析,奢侈品的漲價常規(guī)是沒有細節(jié)與品類的具體說明的,一般最先感知到變化的,會是線下門店的消費者,以及二手中古奢侈品交易市場?!盎旧螩HANEL每年都會漲價?!比毡旧莩奁穮f(xié)會認證鑒定師郭倩茹告訴記者,今年的CHANEL經(jīng)典款在拍賣會上也有漲價,其中以CF最明顯?!敖畛缮^新的二手CF,與專柜價相差也大概三千元人民幣左右”。另外郭倩茹還告訴記者,目前二手中古的行情國內(nèi)外均比較同步,拍賣會的漲價也不止在日本,國內(nèi)市場也是一樣狀況。

  作為新入“中古坑”的廣州中古愛好者,27歲的Linda告訴記者,她兩年里已經(jīng)收藏超過5款中古包,有LV、CHANEL與FENDI,“目前我還在收集經(jīng)典款的階段,按照流通價格來判斷,漲幅比較明顯的是成色比較優(yōu)的CHANEL,而LV的價格則比較穩(wěn)定,除非是十分古早的孤品,不然不會有太大漲幅?!?/p>

  漲價對消費者購買計劃影響不大

  值得注意的是,與大部分消費品“價格上漲、銷量下降”的規(guī)律不同的是,在“漲聲一片”中,奢侈品銷量卻未有太大波動。多位奢侈品牌相關(guān)人員向記者透露:“目前銷量保持平穩(wěn)狀態(tài)”。一位工作人員表示,“預計這不會是今年唯一一次漲價潮,基本每年都會經(jīng)歷幾輪。以往年經(jīng)驗來看,每次漲價期間銷量基本不會有變化,今年也不排除逆勢而上的可能。”

  品牌工作人員并未透露具體銷量數(shù)據(jù),但記者隨機采訪了幾位奢侈品愛好者,均表示購買計劃“不會受漲價影響”。有業(yè)內(nèi)人士指出,對于奢侈品牌來說,年年漲價除了應對挑戰(zhàn),也是保證品牌價值、聲譽的方式,滿足了部分消費者對“維持格調(diào)”的追求以及社交需求,且品牌的目標客群面對價格波動敏感度向來較低,所以銷售額會保持平穩(wěn),甚至有不降反升的可能。

(責編: 陳濛濛)

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