光明日報記者 牛夢笛 周洪雙 李曉東

　　3月28日至3月30日，以“極視聽 強賦能”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川省成都市舉辦。11年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會見證了我國視聽行業(yè)的蓬勃發(fā)展，新技術(shù)不斷迭代升級、新場景新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)、新質(zhì)生產(chǎn)力解碼視聽發(fā)展未來……這個被稱為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的大會，正源源不斷地為視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　本屆大會重點圍繞深耕精品內(nèi)容、壯大主流輿論、強化科技賦能、深化行業(yè)治理、加強國際傳播等議題展開，聚焦微短劇國際傳播、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出海、城市國際傳播等內(nèi)容。

　　微短劇與文旅加速融合

　　近年來，微短劇以其體量輕、節(jié)奏快、內(nèi)容高濃的特性成為創(chuàng)作新風(fēng)口，尤其在國家廣電總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃后，一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而走紅，讓“文旅+微短劇”模式釋放出更多價值。

　　開幕式上，“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作啟動儀式舉行，100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇將陸續(xù)與觀眾見面。在隨后舉行的論壇上，點眾科技執(zhí)行總裁李江表示：“‘微短劇+文旅’的底層邏輯，就是用微短劇去講故事，用故事去承載文化，用文化去推動旅游經(jīng)濟?！?/p>

　　從長遠(yuǎn)來看，微短劇的發(fā)展離不開精品內(nèi)容的支撐。在“微短劇創(chuàng)作”論壇上，政府、平臺、創(chuàng)作者等多方重磅代表共同發(fā)起《2024精品微短劇行業(yè)倡議書》，這項倡議旨在持續(xù)優(yōu)化行業(yè)創(chuàng)作和創(chuàng)新環(huán)境，為觀眾帶來更多有品質(zhì)、有價值的好內(nèi)容，同時全面推動網(wǎng)絡(luò)微短劇業(yè)態(tài)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“只有端正創(chuàng)作態(tài)度，堅持正確價值取向和審美取向，始終把內(nèi)容創(chuàng)作放在首要位置，用心、用功、用情創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的精品力作，行業(yè)才會持續(xù)健康發(fā)展。”國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇在該論壇的致辭中表示。

　　在大會分論壇中，圍繞微短劇創(chuàng)作傳播舉辦了3場專業(yè)論壇，與會人員從不同維度深入探討有關(guān)推動微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的議題。在幾場以微短劇為主題的活動上，現(xiàn)場過道都擠滿了想了解業(yè)界動態(tài)的觀眾，主管部門通過政策宣講、行業(yè)主體集中研討，進一步統(tǒng)一了業(yè)界認(rèn)知，集中體現(xiàn)了這場大會的“風(fēng)向標(biāo)”作用。

　　內(nèi)容出海助力國際傳播

　　微短劇不僅在國內(nèi)市場快速發(fā)展、全面提質(zhì)，在海外市場同樣迸發(fā)出強勁的增長潛力，成為推動中國故事“走出去”的重要載體?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，短視頻正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式。正因如此，短視頻出海也為講好中國故事提供了新路徑。

　　在海外，短視頻平臺通過把國內(nèi)微短劇的一些劇本“搬運”到當(dāng)?shù)?，并找?dāng)?shù)氐难輪T來進行本土化改編，受到當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。在“微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇”上，國家廣電總局國際合作司司長周繼紅在致辭中表示：“要提升運營水平，拓寬海外傳播渠道，加強自主品牌建設(shè)，推動微短劇國際傳播從新興業(yè)態(tài)向成熟業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　動畫片的國際傳播情況也受到了與會者的關(guān)注。在“動漫IP全球傳播論壇”上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國動畫國際傳播報告（2023）》。該報告顯示，動畫已成為中國視聽出口重要形態(tài)，2023年電視動畫出口時長占中國出口節(jié)目總時長的12.15%。全年出口額前十的企業(yè)中，有9個為民營動畫制作企業(yè)，中國動畫正以全產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)進入國際市場。

　　此次大會圍繞微短劇國際傳播、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出海、城市國際傳播等議題展開討論，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目接地氣、傳播快的特點，更好地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)視聽在講好中國故事、傳播好中國聲音等方面的獨特作用。同時大會積極邀請國際嘉賓參會，在相關(guān)專業(yè)論壇進行經(jīng)驗分享，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽在聯(lián)通內(nèi)外、溝通世界方面的重要作用。

　　新技術(shù)為好內(nèi)容賦能

　　電視劇《清明上河圖密碼》中八大場景應(yīng)用到虛擬拍攝，國內(nèi)首部文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》在央視綜合頻道開播，首個AI導(dǎo)演愛芒誕生并主導(dǎo)綜藝節(jié)目的全流程制作，首款影視制作車亮相并提供一站式現(xiàn)場制作解決方案……在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，技術(shù)與藝術(shù)的探討讓眾多與會者感受到了新技術(shù)在影視制作中的巨大潛力。

　　在大會開幕式現(xiàn)場，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、中國傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院聯(lián)合出品的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“一鏡到底”式實驗性AIGC（生成式人工智能技術(shù)）宣傳片正式發(fā)布。宣傳片使用當(dāng)下最新的人工智能技術(shù)，是“視聽+”在AIGC領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)生機勃勃、昂揚向上的精神風(fēng)貌。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮在開幕式的主題演講中表示，當(dāng)下更應(yīng)該關(guān)注AIGC，即由AI生成轉(zhuǎn)化的各種服務(wù)，讓AI無縫整合所有行業(yè)、場景、終端，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來巨大的創(chuàng)新力。

　　在大會設(shè)置的新技術(shù)與精品節(jié)目特色展區(qū)，一系列前沿科技成果和創(chuàng)新應(yīng)用集中亮相。其中，AIGC的突破式發(fā)展尤為引人注目?！白鳛橐粋€剪輯師，我覺得技術(shù)是影視創(chuàng)作中很重要的環(huán)節(jié)。如今出現(xiàn)了AI等新技術(shù)，讓我很興奮。”在電影導(dǎo)演、剪輯師許宏宇看來，網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者因此可以結(jié)合新的技術(shù)，對中國文化元素進行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和表達，打造出更多類型的、更新鮮的作品。

　　此次大會上，“新技術(shù)為好內(nèi)容賦能”成為嘉賓們共同關(guān)注的熱點話題。此次大會設(shè)有9場技術(shù)類活動和1場展覽，聚焦當(dāng)下最新的通用人工智能技術(shù)和行業(yè)應(yīng)用，探討技術(shù)革命帶來的產(chǎn)業(yè)變革，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)加快創(chuàng)新、以新質(zhì)生產(chǎn)力開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道、塑造發(fā)展新優(yōu)勢提供強有力的支撐。

　　第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會議題豐富多元，涵蓋科技賦能、精品創(chuàng)作、國際傳播、媒體融合以及行業(yè)治理等多個方面，突出權(quán)威性、引領(lǐng)性、國際性，兼顧豐富性和參與性。大會準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)微短劇快速發(fā)展并逐步呈現(xiàn)精品化、主流化的總體態(tài)勢，舉辦多場微短劇相關(guān)論壇，發(fā)布多個微短劇扶持計劃，著力推動這一快速發(fā)展的新興行業(yè)在規(guī)范化基礎(chǔ)上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　《光明日報》（2024年04月01日 09版）