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網(wǎng)絡(luò)微短劇爆火亟須完善監(jiān)管

發(fā)布時(shí)間:2024-03-15 15:17:00來(lái)源: 北京日?qǐng)?bào)

  本報(bào)記者 陳雪檸 袁璐

  近日,“橫店一棟樓半年創(chuàng)作超千個(gè)微短劇”“爆款短劇編劇月入超10萬(wàn)”等詞條頻頻沖上熱搜,讓微短劇再次受到關(guān)注,甚至成為“暴富神話”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在流量與收益井噴式增長(zhǎng)的同時(shí),微短劇內(nèi)容粗糙、運(yùn)營(yíng)亂象等問(wèn)題不容忽視。

  部分短劇內(nèi)容低俗當(dāng)賣(mài)點(diǎn)

  相比于傳統(tǒng)劇集,微短劇的最大特點(diǎn)就是短,有的甚至只有一兩分鐘。在這些極度濃縮的短劇里,劇情狗血、臺(tái)詞犀利、“爽點(diǎn)”密集,每一幀都緊抓觀眾的眼球,刺激著大家不斷“上頭”,并不知不覺(jué)掏出了錢(qián)包。

  以爆款微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》為例,據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),這部每集約兩分鐘、共82集的微短劇,在抖音上的話題播放量已經(jīng)超過(guò)4億次,上線首日充值超過(guò)2000萬(wàn)元。

  然而,在流量與收益狂飆的同時(shí),微短劇也暴露出諸多問(wèn)題。

  “很多劇宣傳的時(shí)候用‘擦邊’內(nèi)容吸引人,真是辣眼睛,最怕孩子刷手機(jī)的時(shí)候看見(jiàn)?!辈簧偌议L(zhǎng)很是擔(dān)憂。記者在多家平臺(tái)上搜索看到,在內(nèi)容上,部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現(xiàn)象,情節(jié)經(jīng)常圍繞著豪門(mén)復(fù)仇、霸總嬌妻、黑道斗毆等展開(kāi)。尤其是在自媒體推廣中,這些鏡頭往往作為“賣(mài)點(diǎn)”被截取為“高光”片段,令不少人感到不適。

  行業(yè)“暴富神話”水分不小

  “一周拍完、一個(gè)月上線、一部實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由?!蔽⒍虅〉摹氨└簧裨挕睂掖蔚巧蠠崴眩髀焚Y本和人馬涌入。

  微短劇真的這么賺錢(qián)嗎?

  “收入和利潤(rùn)是兩回事。”記者與多位行業(yè)人士交流發(fā)現(xiàn),微短劇行業(yè)對(duì)外收入數(shù)字亮眼,但商業(yè)模式并不健康,主要依靠購(gòu)買(mǎi)流量增加曝光度,即行業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“投流”,以此吸引觀眾付費(fèi)訂閱。

  據(jù)從業(yè)人員透露,項(xiàng)目付給平臺(tái)的投流成本往往占到收入80%甚至更高,平均拍攝成本也從去年的10萬(wàn)元至30萬(wàn)元,漲到了今年的30萬(wàn)元至60萬(wàn)元甚至更多。“一部微短劇‘爆了’的標(biāo)志是充值過(guò)千萬(wàn)元,但往往也意味著投流近千萬(wàn)。”該從業(yè)人員表示,除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后,真正賺錢(qián)的短劇比例很小。

  “隨著入局者變多,競(jìng)價(jià)廣告讓投流價(jià)格跟著飆升,有的短劇甚至是邊拍邊投廣告,吸引用戶充值后再滾動(dòng)投流。”有制作方表示,一部40萬(wàn)元成本的短劇,按業(yè)內(nèi)約定5%的分成比例,充值需達(dá)到800萬(wàn)元,才算保本。

  “幾百萬(wàn)元賠在廣告費(fèi)上,其實(shí)觀眾留存率極低,但不投流就沒(méi)人充值?!比ツ?月,桂桂(化名)從某大型在線視頻平臺(tái)辭職,投身微短劇創(chuàng)業(yè),卻發(fā)現(xiàn)對(duì)早期短劇創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),幾乎“九死一生”?!皫资f(wàn)元流量費(fèi)投進(jìn)去,連個(gè)水花都不會(huì)有。”這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,微短劇“點(diǎn)石成金”的“暴富神話”,實(shí)則水分不小。

  充值亂象叢生退款難

  與長(zhǎng)視頻不同,大量微短劇采用的是付費(fèi)訂閱的模式,類(lèi)似于網(wǎng)上連載的小說(shuō)、漫畫(huà)。這類(lèi)劇集需付費(fèi)觀看,而且價(jià)格不菲。

  記者在一家平臺(tái)的“微劇吧”小程序中看到,多數(shù)劇集只能免費(fèi)試看前幾集,后續(xù)需充值虛擬貨幣“看點(diǎn)”才能解鎖,每集需150個(gè)看點(diǎn),消費(fèi)者可充值9.9元至199元不等來(lái)獲取看點(diǎn)。以一部93集的劇為例,付費(fèi)集數(shù)為78集,折算后需充值99.9元才能全部看完。

  讓人擔(dān)心的是,這些微短劇平臺(tái)僅依托于小程序運(yùn)營(yíng),一旦跑路,消費(fèi)者想要追回充值金額十分困難。

  “當(dāng)時(shí)充值的時(shí)候說(shuō)是年卡,沒(méi)用幾個(gè)月徹底找不著了。”市民小溫的轉(zhuǎn)賬記錄顯示,他在一款小程序中曾充值了365元,后來(lái)小程序無(wú)法使用,至今未能退款。

  在業(yè)內(nèi)看來(lái),與傳統(tǒng)的影視劇行業(yè)相比,微短劇缺少收費(fèi)規(guī)范及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),也缺少透明的定價(jià)機(jī)制和市場(chǎng)監(jiān)督,使得這一行業(yè)正出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,對(duì)新業(yè)態(tài)的監(jiān)管仍待繼續(xù)完善。

  專(zhuān)家觀點(diǎn)

  加強(qiáng)思想立意

  促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

  今年全國(guó)兩會(huì)期間,微短劇成為多位政協(xié)委員關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫認(rèn)為,微短劇部分內(nèi)容制作粗糙,需要加強(qiáng)思想立意,真正讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

  中國(guó)外文局亞太傳播中心特別顧問(wèn)王眾一也表示,在微短劇發(fā)展初期就應(yīng)抓住機(jī)遇做好規(guī)范引導(dǎo),推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,并對(duì)年輕人的價(jià)值觀形成良好引導(dǎo)。(北京日?qǐng)?bào))

(責(zé)編:常邦麗)

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