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海外“吸金”、股票大漲……看似風光的微短劇是實火還是虛火?

發(fā)布時間:2023-11-21 10:22:00來源: 成都商報

  海外“吸金”、股票大漲……

  看似風光的微短劇 這一波是實火還是虛火?

  “霸道總裁愛上我”“××之戰(zhàn)神重生”“逆襲從××開始”……各種瑪麗蘇、金手指、逆襲反轉(zhuǎn)的情節(jié)被雜糅在僅幾分鐘的劇情里,收割著觀眾的真金白銀。為了追一部微短劇,花費幾十上百元,正成為越來越多人的選擇。如今,豪門恩怨、霸道總裁和灰姑娘的愛情、打工人逆襲、扮豬吃虎等帶有濃厚中國基因的微短劇也在海外掀起“吸金”狂潮。

  相關(guān)報道顯示,國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok,沖上美國iOS娛樂榜第一名。據(jù)財聯(lián)社報道,根據(jù)第三方數(shù)據(jù),ReelShort10月份的下載量達225萬次,流水約350萬美元。這也讓母公司中文在線在A股市場一路高歌,本月以來漲幅已超100%,一掃此前頹靡之態(tài)。

  看起來風光無限的微短劇,是實火還是虛火?

  霸總短劇火到海外?

  沒那么夸張

  據(jù)藍鯨財經(jīng)報道,國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok,沖上美國iOS娛樂榜第一名,在這個APP上,被中國觀眾看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”成為熱門內(nèi)容,正在不斷收割外國人。

  ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動)推出的產(chǎn)品,主推每集1~2分鐘的超短真人劇集,于2022年8月推出。據(jù)財聯(lián)社報道,ReelShort上的短劇基本都在3分鐘以內(nèi),1~2分鐘居多。開始幾集免費觀看,之后需要付費解鎖,或觀看廣告解鎖。

  以其主推的《Fated to My Forbidden Alpha》為例,該劇一共60集,僅免費開放第一集,從第二集開始,每集需要花費66個金幣解鎖。目前,用戶在ReelShort上充值4.99美元可以獲得500個金幣。換算下來,解鎖一集《Fates to My Forbidden Alpha》要花0.7美元(約合人民幣5元),看完60集,需要花近300元人民幣。

  “要說火到海外,其實還沒到那種程度?!遍L期關(guān)注國內(nèi)外微短劇行業(yè)的投資人土衛(wèi)六告訴記者,早在今年六七月,ReelShort就有一些從數(shù)據(jù)上看起來不錯的爆款劇,但并未在國內(nèi)引起關(guān)注,這一次ReelShort能引起媒體關(guān)注,可能是宣傳的原因。總體來看,霸總短劇在海外并沒有傳說中那么出圈,“只不過說明了海外市場有這樣的需求”。

  土衛(wèi)六在和海外微短劇從業(yè)者交流時,大家普遍提到一個問題,目前國內(nèi)的微短劇模式已基本成熟。“像國內(nèi),已經(jīng)有一個套路,大概率知道哪種拍出來會爆。而且國內(nèi)制作流程非???,基本上7天就能拍完一部劇,從立項到發(fā)出來一個月就差不多了。”

  然而,在海外做微短劇,大家對當?shù)赜^眾的口味并不那么了解,“只知道個大概,比如這個題材可能會爆,但這個題材之后哪一種類型會爆?其實沒有摸透”。

  更重要的是,海外制作成本相對國內(nèi)高了不少。土衛(wèi)六透露,據(jù)她了解,國內(nèi)制作一部微短劇,主流價格一般在三、四十萬左右,但在海外,一部劇至少要15萬美金,拍攝周期也長達一兩個月。

  市場規(guī)模預(yù)計300億元

  各影視公司紛紛殺入

  “海外市場肯定是大家希望發(fā)力的方向,畢竟國內(nèi)‘內(nèi)卷’很嚴重?!本糅E影視傳媒創(chuàng)始人瀟揚說。正如瀟揚所說,隨著互動游戲《完蛋!我被美女包圍了!》爆火,“短劇+游戲”概念席卷國內(nèi)資本市場,相關(guān)概念股明顯上漲,多家上市影視公司明確提出,將要或正在殺入這一賽道。

  完美世界稱,公司去年組建了專門的微短劇團隊,并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作;華策影視表示,目前已經(jīng)建立了6支隊伍,已有5個短劇項目完成拍攝;遙望科技也稱,公司小程序短劇平臺正在試運營中,自制短劇正在拍攝,自制內(nèi)容與平臺預(yù)計12月正式上線。不久前,閱文集團也對外發(fā)布微短劇“劇本征集令”,讓微短劇行業(yè)再添重量級玩家。

  德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年共上新微短劇481部,超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示,短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長,預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到200億~300億元。

  編劇幫負責人、中國電影文學學會副秘書長杜紅軍說,他幾乎每天都會接到一些投資人尋找微短劇劇本的電話?!翱赡芎芏嗤顿Y人覺得這個成本低。過去投一部電影,動輒幾百、幾千萬,體量大。微短劇就幾十萬,很容易組局?!蓖列l(wèi)六也說,上個月她去深圳參加微短劇的活動,現(xiàn)場來了上千人,都想來學習能不能做,怎么做。

  低投入高收益?

  盈利沒想象中容易

  微短劇能吸引眾多資本的涌入,一個關(guān)鍵點是直接面向用戶的to C模式。

  目前,短劇的終端盈利主要分為三種:會員付費、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。西南證券調(diào)研報告指出,會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買,目前主流長視頻平臺單月會員價格在22~25元,短劇專屬平臺會員費在30元左右,單劇購買收費標準為每集1~3元。

  中信建投在研報中提到,微短劇平均80~90集,通常前5~10集免費,關(guān)鍵劇情需解鎖付費,用戶常在不知不覺中看完全集,單部劇需幾十元至百元。

  據(jù)北京商報報道,2023年已有超20部短劇分賬金額超百萬元,中文在線出品的《招惹》截至10月30日分賬已突破2000萬元。

  公開報道顯示,小程序劇也有不錯的收益。《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元;《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元;而被業(yè)內(nèi)人士視作“天花板”的《無雙》上線8天投放消耗便突破1億元。

  看到這么多人吃肉,如果你覺得微短劇穩(wěn)賺不賠,那就大錯特錯了。

  《無雙》承制方西安豐行公司創(chuàng)始人李濤就談到,小程序短劇重度依賴制作方、出品方的“投流”,按照行業(yè)平均ROI(投產(chǎn)比)標準1.2來計算,假設(shè)投流1億元,其利潤不超過2000萬元,這還包括人力和拍攝成本在內(nèi)。扣除后凈利潤大約在幾百萬元,然后由小程序平臺方、承制方等上下游參與者共同來分。

  天威視訊發(fā)布的公告也顯示,天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司與點眾科技達成合作,點眾科技開發(fā)的河馬劇場APP在行業(yè)已屬頭部,但2023年包括河馬劇場在內(nèi)的短劇業(yè)務(wù)預(yù)計利潤不超過300萬元,中廣電傳媒2023年整體利潤預(yù)虧。

  土衛(wèi)六告訴記者,這一行業(yè)未來的發(fā)展有很多不確定性,比如市面上有了很多免費的劇場,如番茄短劇和河馬劇場,有了免費的,那勢必影響到付費。

  同質(zhì)化嚴重

  微短劇須向精品化發(fā)展

  微短劇其實很像早期的網(wǎng)絡(luò)文學,反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn),最底層人物的逆襲等模式,是微短劇最核心的元素和套路。比如此前的爆款微短劇《這個男主有點冷》,在總時長不到1小時的劇情中,融合了快穿、手撕綠茶、逃離綁匪、反抗“給你500萬離開我孫子”的家長、女主患絕癥等一系列古早網(wǎng)文情節(jié),土味的同時也讓人欲罷不能。最終這部微短劇以播放量8億的成績收尾,主角漲粉超500萬。

  “短劇是真的爽,復(fù)仇虐渣重生歸來,爽點密集、節(jié)奏快不拖拉!”微短劇愛好者雯子說,她常常是邊看邊吐槽,但往往又對這些土味、套路的情節(jié)欲罷不能,“看這些情節(jié),總能被代入進去,恍惚覺得自己就是主角,有那么逆襲的一瞬間?!?/p>

  杜紅軍告訴記者,微短劇的劇情主要還是依賴高能情緒,核心就是爽感、反轉(zhuǎn),不需要深挖人物個性,一般都是直接展現(xiàn)人物的魅力。創(chuàng)作中,往往是將高能橋段放在開頭,然后盡快建立沖突,且每一集的沖突都非常清晰。

  內(nèi)容單一的同時,不斷加強的監(jiān)管,也讓微短劇的未來有更多不確定性。

  記者在采訪中了解到,當下微短劇有精品,但也存在大量炫富、打色情擦邊球等博取流量的低俗之作。幾天前,快手就主動下架了涉嫌宣揚封建迷信、格調(diào)低下的10余部微短劇。

  土衛(wèi)六認為,現(xiàn)在微短劇的頭部公司其實在創(chuàng)作上已經(jīng)很規(guī)范了,真正無序的是一些小公司,一些剛剛進軍這一行業(yè)的從業(yè)者。杜紅軍認為,微短劇未來的內(nèi)容肯定會更加“微而精、短而美”,一些單純打擦邊球蹭熱點的肯定會被淘汰。(成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰)

  同步播報

  下架違規(guī)微短劇百余部

  打擊違規(guī)微短劇,抖音、快手、微信集體出手

  近日,抖音、快手、微信集體宣布,打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。

  11月16日,抖音發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告,公布近期累計下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部,處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個。

  公告稱,對于存在違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號,平臺將引導(dǎo)整改。拒不整改的,將對違規(guī)的劇集、視頻和賬號進行處置,處罰類型包括但不限于下架違規(guī)劇集、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對違規(guī)賬號禁言或封禁等。

  快手11月14日發(fā)布了針對違規(guī)微短劇類小程序的專項治理公告,下架了10余部違規(guī)微短劇,同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達達***地等13個賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

  此前,11月10日,微信發(fā)布公告稱,近期平臺通過巡查審核發(fā)現(xiàn),部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定,平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目,并對相關(guān)違規(guī)小程序進行處置。

  據(jù)了解,上述三家已下架的違規(guī)微短劇百余部。據(jù)人民日報

(責編:常邦麗)

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