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媒體融合加速 主流輿論壯大——2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇綜述

發(fā)布時(shí)間:2023-04-25 14:40:00來源: 新華社

  4月21日至22日,2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇南京舉行。與會(huì)人士深入研討認(rèn)為,媒體融合正在加速,主流輿論正不斷壯大。

  “建設(shè)全媒體傳播體系,塑造主流輿論新格局”是這次論壇的主題。論壇設(shè)1個(gè)主論壇和9個(gè)平行論壇,分別從技術(shù)賦能、國際傳播、數(shù)據(jù)治理等不同方面展開研討,總計(jì)吸引近2000位嘉賓參會(huì)。

  “這十年,媒體融合從‘相加’逐步走向‘相融’,已邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段?!倍辔慌c會(huì)嘉賓表示,媒體融合正在加速,全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特征逐步顯現(xiàn)。

  論壇上,人民日?qǐng)?bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,報(bào)社已成為擁有10多種載體、綜合覆蓋用戶超過13億人次的全媒體方陣;新華通訊社相關(guān)負(fù)責(zé)人說,新華社正努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu),以實(shí)際行動(dòng)為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新、壯大網(wǎng)上主流輿論貢獻(xiàn)力量。中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”已成總臺(tái)現(xiàn)階段融媒體建設(shè)戰(zhàn)略,“央視頻”“央視網(wǎng)”“央視新聞”用戶規(guī)模不斷增加;光明日?qǐng)?bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,報(bào)社正組建統(tǒng)籌全媒體的“大融合型”總編室,以實(shí)現(xiàn)一體策劃、一體呈現(xiàn)、一體管理。

  媒體融合進(jìn)一步壯大主流輿論。新浪微博首席執(zhí)行官王高飛介紹,統(tǒng)計(jì)顯示,人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞賬號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)總粉絲數(shù)已達(dá)27.4億;在微博平臺(tái),國內(nèi)頭部媒體總粉絲數(shù)已超過140億,頭部媒體2022年在微博的總發(fā)博量有898萬條,總互動(dòng)數(shù)32億條,總視頻播放量2173億次。

  王高飛說,中國傳統(tǒng)媒體在社交媒體平臺(tái)獲得的用戶積淀、傳播數(shù)據(jù)與相應(yīng)的社會(huì)影響力領(lǐng)先于其他國家傳統(tǒng)媒體,在網(wǎng)民中擁有更高的公信力和權(quán)威性。

  如何實(shí)現(xiàn)正能量和大流量同頻共振?論壇上,多位嘉賓表示,以技術(shù)創(chuàng)新塑造主流價(jià)值,諸多主流媒體融媒創(chuàng)意產(chǎn)品形成億級(jí)傳播。

  傳統(tǒng)文化傳播也受益于媒體融合。中央廣播電視總臺(tái)《詩畫中國》制片人、總導(dǎo)演田梅介紹,與新技術(shù)融合,與新興媒體融合,讓藝術(shù)表達(dá)有了更多可能,讓傳統(tǒng)藝術(shù)及其內(nèi)在蘊(yùn)含的價(jià)值在更多受眾中傳播。

  媒體融合還放大了中國在海外的聲音。在非洲地區(qū)廣泛使用的Scooper News新媒體平臺(tái)上,新華社賬號(hào)半年就實(shí)現(xiàn)了7億次曝光,點(diǎn)擊達(dá)3100萬次,訪問流量遍及西非、東非、南非。

  網(wǎng)絡(luò)空間不僅是人們生產(chǎn)生活的空間,也是國家凝聚共識(shí)的空間。傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合,“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。

  媒體融合進(jìn)一步拓展了媒體功能。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、封面?zhèn)髅焦芪瘯?huì)主任譚江琦說,封面?zhèn)髅秸龔膯渭兊男畔鞑フ呦蛐畔⒎?wù)者轉(zhuǎn)變,向教育文化、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行多元拓展,建構(gòu)“傳媒+科技”“傳媒+文化”模式,承建多個(gè)地區(qū)的政務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

  論壇嘉賓還就營造清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建言獻(xiàn)策,分享做法與經(jīng)驗(yàn)。

  快手、微博等社交媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來,社交媒體也在不斷細(xì)化自律機(jī)制,完善全過程、全鏈條治理,并與主流媒體積極合作,放大主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力。

  此次論壇還創(chuàng)設(shè)“八點(diǎn)見”項(xiàng)目發(fā)布會(huì),發(fā)布了一批網(wǎng)上正能量建設(shè)項(xiàng)目以及與媒體融合發(fā)展緊密相關(guān)的新技術(shù)、新應(yīng)用、新創(chuàng)意,啟動(dòng)了“新征程 再出發(fā)”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)。

(責(zé)編:常邦麗)

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