2月26日，四川甘孜州康定文旅發(fā)視頻回應(yīng)“網(wǎng)友投訴祥驢酒店服務(wù)差”事件：經(jīng)多方調(diào)查取證，對涉事酒店查封責(zé)令停業(yè)整頓，并向當(dāng)事人及廣大網(wǎng)友公開道歉，向當(dāng)事人退款并協(xié)商賠償。甘孜文旅局局長劉洪回應(yīng)此事稱，借此機(jī)會告訴所有的經(jīng)營戶，一定要誠信經(jīng)營、凈化市場，“誰砸了甘孜旅游的鍋，我砸他飯碗”。對于劉洪的回應(yīng)，網(wǎng)友們紛紛評論：“我就喜歡這種執(zhí)行力”“夠硬氣”等。

　　本來是一樁旅游市場的丑聞，結(jié)果卻收獲了諸多網(wǎng)友點(diǎn)贊。“神轉(zhuǎn)折”的背后，是個最樸素的邏輯：出了問題，不藏著掖著、不瞞著護(hù)著，而是刀刃向內(nèi)、刮骨療傷——這樣的態(tài)度和誠意，才把板上釘釘?shù)妮浨槲C(jī)，鮮活“逆襲”成了獲全網(wǎng)點(diǎn)贊的營銷契機(jī)。

　　“放狠話”的文旅局長為何獲點(diǎn)贊？這個問題其實(shí)不難回答。誰站在民眾合法權(quán)益的一邊，誰自然能贏得民眾貼心的“轉(zhuǎn)贊評”。在熱點(diǎn)旅游地區(qū)，不時會出現(xiàn)游客吃虧挨宰的事情。一則，主政官員未必有心有力親自去抓、去管；二則，漫長而梗阻的投訴通道往往折磨著游客有限的維權(quán)之心。三番五次下來，大家也就多靠民間的“攻略”盡量讓自己少踩坑。理解了這個背景，自然就能理解為何甘孜文旅局局長劉洪的回應(yīng)上了熱搜。

　　還有個背景，也值得一提。疫情三年之后，國內(nèi)游正復(fù)蘇。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。不少地方也是沖著文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，推出了一大波別具特色的文旅盛宴。

　　或因如此，率先“卷”起來的，就是各地的文旅局長們。比如，前有四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長降澤多吉玩cosplay、扮宇航員，后有黑龍江塔河縣文旅局局長都波在雪地里身著一襲鄂倫春族長裙，為家鄉(xiāng)“凍人”代言。此前，還有人鮮衣怒馬馳騁雪原，笑傲江湖化身俠客，千年銀杏谷中與劍共舞……百花齊放、火爆出圈的文旅局長們，使出渾身解數(shù)引流拉客。

　　不過，這種短期的“流量狂飆”會不會有可持續(xù)性的助力，關(guān)鍵還取決于地方文旅產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)支撐。局長們沉浸式的宣傳，就像劉洪說的，“其實(shí)只是文旅工作的十分之一”。更要緊的，是專業(yè)地在旅游資源、旅游服務(wù)、旅游配套設(shè)施等層面“秀出實(shí)力”“秀出誠意”。不然，“頭回客”能不能變成“回頭客”，就真不好說。尤其是在這個短視頻時代，文旅局長們宣傳得再賣力，恐怕有時也抵不過一條有理有據(jù)“維權(quán)視頻”的殺傷力。

　　深諳這個道理，在形象宣傳之外，就更要務(wù)實(shí)地解決實(shí)際問題。據(jù)悉，此次事件之后，康定市將立即啟動“凈旅行動”，全城摸排酒店行業(yè)存在的相關(guān)問題，找差距、補(bǔ)短板、提服務(wù)。長遠(yuǎn)而言，不僅“放狠話”，更要“做實(shí)事”，如此舉一反三、激濁揚(yáng)清，文旅市場才能真正“活”起來，火起來。