“陪你慢慢變好·迎春到”12天跨年聯(lián)播:時(shí)間向前,我們向上!
有人說,媒體和年輕受眾之間,似乎有一條鴻溝,前者希望呈現(xiàn)“我們的世界”,而年輕人關(guān)注的是“我的世界”。兩個(gè)世界之間的橋梁在哪里?《中國(guó)青年報(bào)》于2022年12月26日至2023年1月6日,在全媒體平臺(tái)推出“陪你慢慢變好·迎春到”跨年聯(lián)播活動(dòng),用心尋找著這“兩個(gè)世界”的溫暖交集。
此次可視化聯(lián)播活動(dòng)由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、共青團(tuán)中央宣傳部指導(dǎo),《中國(guó)青年報(bào)》、中國(guó)青年網(wǎng)主辦,中青在線協(xié)辦。連續(xù)12天的跨年聯(lián)播,以及與之相呼應(yīng)的傳統(tǒng)紙媒形態(tài)的圖文報(bào)道、青年特色評(píng)論,新媒體形態(tài)的H5、MV、小程序,新文化業(yè)態(tài)的“青春元宇宙”融合傳播,令人眼前一亮。
聯(lián)播以來,中青報(bào)客戶端直播觀看人次破了年度單場(chǎng)最高紀(jì)錄,全網(wǎng)相關(guān)稿件總量近萬篇次,各端累計(jì)話題閱讀量突破5億。聯(lián)播活動(dòng)還獲得業(yè)界高度關(guān)注,2022年12月27日《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》一版刊發(fā)報(bào)道《中青報(bào)開啟可視化聯(lián)播跨年之旅》,“傳媒茶話會(huì)”新媒體矩陣關(guān)注跨年系列活動(dòng)。
每一點(diǎn)努力,都在記錄不同行業(yè)最一線年輕人的故事;每一個(gè)模塊,都在傾聽和關(guān)注著當(dāng)下年輕人在抗疫、就業(yè)等壓力下的身心健康和成長(zhǎng)成才;每一次點(diǎn)評(píng),都在倡導(dǎo)青春上善好活法,同時(shí)探索云端思政課堂新模式,做好黨的二十大精神的青年化闡釋。
一場(chǎng)可視化的總動(dòng)員
在跨年聯(lián)播“奮斗·家園”模塊,一場(chǎng)關(guān)于“震后的小村莊正在慢慢恢復(fù)元?dú)狻钡倪B線讓不少青年動(dòng)容。
2022年9月,四川瀘定地震發(fā)生后,石棉縣王崗坪鄉(xiāng)愛國(guó)村有5人遇難。當(dāng)時(shí),中青報(bào)·中青網(wǎng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,村里的平房幾乎都塌了,村里通往外界的路斷了,儼然成了一座“孤島”。這個(gè)小村一直在積極重建,臨近年末,重建工作更為緊張。愛國(guó)村支部書記、村主任楊勝勇亦是十分忙碌,記者每次約他,他幾乎都在路上。
跨年直播連線時(shí),受新冠疫情影響,楊書記身體不適已有幾天,記者趙麗梅對(duì)著鏡頭,有時(shí)說幾句話,就要停下來咳一下。楊書記專門找了村中一個(gè)位置較高的地方,以便看到村莊的全貌。
“透過鏡頭,我們看到村子的臨時(shí)性飲用水已經(jīng)解決了,村里的新房建得非常漂亮,在地震中受損較重的佛手柑目前長(zhǎng)勢(shì)良好……”兩方一邊連線,一邊咳嗽,但這些令人振奮的震后恢復(fù)畫面,總讓人充滿希望。
這是跨年聯(lián)播的一個(gè)縮影。
在這場(chǎng)“中青報(bào)可視化年度大戲”里,經(jīng)過一年可視化重塑的采編精兵幾乎全員上陣,12天聯(lián)播分別由10多個(gè)采編業(yè)務(wù)部門牽頭領(lǐng)辦,青年編委會(huì)14位成員擔(dān)任編導(dǎo),在中青報(bào)運(yùn)行一年的三維機(jī)制、五步工作法的支撐下,成為每一天節(jié)目的“中流砥柱”;12天聯(lián)播還吸收了剛剛加入報(bào)社的新生代力量,他們或擔(dān)任主持人,或擔(dān)任編導(dǎo),或擔(dān)任評(píng)論員,或擔(dān)任情景劇主角,這些年輕面孔是每一天節(jié)目的有生力量;導(dǎo)演、攝像、剪輯、技術(shù)保障、會(huì)場(chǎng)保障、現(xiàn)場(chǎng)審核團(tuán)隊(duì)、傳播推廣團(tuán)隊(duì)……這些“扎”在演播間里的,是每一天節(jié)目的“最強(qiáng)保障”……
不同崗位的力量匯聚在一起,只想著陪年輕朋友一起好好跨個(gè)年:年輕人的“痛點(diǎn)”是什么,“槽點(diǎn)”在哪里,“樂點(diǎn)”有哪些,他們展開了一系列走心設(shè)計(jì)。
有專家指出,現(xiàn)在的年輕人,生活在一個(gè)一切事物都可以被量化、可視化的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”,越來越喜歡讀圖刷視頻、習(xí)慣互動(dòng)參與。于是,策劃之初,團(tuán)隊(duì)就在新聞性的基礎(chǔ)上,圍繞可視化、產(chǎn)品化等關(guān)鍵詞反復(fù)思考。
對(duì)象感——我們服務(wù)的青年群體當(dāng)下有什么樣的內(nèi)容需求?回答,藏在跨年聯(lián)播時(shí)時(shí)處處能找到的新聞性和產(chǎn)品性的匠心結(jié)合中。跨年聯(lián)播“追光·守護(hù)”模塊中,你的婚姻誰做主?如何保障靈活就業(yè)者的“清涼權(quán)”?一個(gè)個(gè)青年熱議、尋求解決方案的話題,通過案例分析、青年街采、專家解讀等方式,直戳痛點(diǎn),直解迷津。呈現(xiàn)方式上增加了三維動(dòng)畫,中青報(bào)吉祥物青小豹和記者韓飏“同屏對(duì)話”,共同梳理2022年青年身邊的法治問題。年輕記者先藕潔坦言,直播結(jié)束時(shí)自己還有些意猶未盡。直擊青年痛點(diǎn),團(tuán)隊(duì)拓寬了選題的范圍、瞄準(zhǔn)了差異化的發(fā)展方向,同時(shí)練了兵漲了勁兒。成長(zhǎng)和變化,正悄然發(fā)生。
價(jià)值感——聯(lián)播能幫青年受眾解決什么問題?“青春·小店”模塊給出了答案。關(guān)注復(fù)工復(fù)產(chǎn)背景下的創(chuàng)業(yè)青年如何再出發(fā),這里不僅有鮮明的青年態(tài)度,也有豐富的創(chuàng)業(yè)政策、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師扎實(shí)的指導(dǎo)。在全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的背景下,這樣的組合更有實(shí)際意義。記者胡寧介紹,團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)了多個(gè)青年創(chuàng)業(yè)扶持機(jī)構(gòu)、嶄露頭角的青年創(chuàng)業(yè)者和地方記者站,通過演播室直播、情景劇、短片聯(lián)播的不斷穿插變奏,展現(xiàn)了有著蓬勃生命力、拼搏不息的韌勁、深度思考能力的青年創(chuàng)業(yè)者群像。
場(chǎng)景感——青年受眾會(huì)在什么場(chǎng)景下收看我們的聯(lián)播、體驗(yàn)我們的服務(wù)?幾位“入職即挑大梁”的年輕記者留下了不少思考。開播前一天,新記者李悅所在的編導(dǎo)組負(fù)責(zé)人通知她“改詞”,她被告知“新冠肺炎‘改名’了,這是個(gè)備受關(guān)注的話題,聯(lián)播一定體現(xiàn)這些內(nèi)容,要進(jìn)一步貼近年輕人當(dāng)下的狀態(tài)……”于是,在第二天的直播中,她和搭檔王軍利有了這樣的開場(chǎng)白:“最近,北京正在經(jīng)歷一波新冠病毒感染的高峰。我發(fā)現(xiàn)身邊朋友打招呼的問候語(yǔ)甚至變成了你是‘楊過’‘楊康’,還是‘王重陽(yáng)’。希望疫情早點(diǎn)兒過去,讓我們一起守望相助,同舟共濟(jì)……”
同樣入職不久的李瑞璇,也覺得在同事們手把手地傳承、指導(dǎo)和幫助下有了快速成長(zhǎng):“每次討論都聚焦于用什么方式、什么內(nèi)容。能做出給青年看、青年愛看的節(jié)目,我感受了老師們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的認(rèn)真態(tài)度與創(chuàng)新勁頭?!彼f?!拔疫€沒有信任自己的時(shí)候,便已然被報(bào)社所信任?!毙掠浾吲崴纪X得,報(bào)社“用一種近乎果斷”的方式告訴自己:“我已然是一個(gè)真正的職場(chǎng)人,需要獨(dú)立承擔(dān)自己的責(zé)任?!?/p>
一場(chǎng)12天聯(lián)播的技術(shù)賦能
聯(lián)播節(jié)目精彩紛呈的背后,是強(qiáng)有力的技術(shù)支撐,為內(nèi)容播出保駕護(hù)航。
半個(gè)月以來,位于北京前門的青年書店,總是不分晝夜亮著燈。每次拍攝前,執(zhí)行導(dǎo)演于冰、直播技術(shù)工程師胡明軍早早到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),檢查拍攝器材,做準(zhǔn)備工作。直播組負(fù)責(zé)人賈靜坐在電腦前,熟練地操作著導(dǎo)播臺(tái),完成現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)接入和導(dǎo)播工作?!拔覀?cè)谥辈ミ^程中了采用‘一主一備’兩臺(tái)直播機(jī)器的模式,保證平穩(wěn)推流?!彼f。
技術(shù)的升級(jí)就是體驗(yàn)的升級(jí),網(wǎng)友們看不到背后的技術(shù)如何優(yōu)化,但會(huì)直觀感受到,觀看直播的體驗(yàn)越來越好。如何打磨出強(qiáng)大且專業(yè)的產(chǎn)品?團(tuán)隊(duì)下了一番硬功夫。
早在一個(gè)多月之前,技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人陳明就和丁邦林、劉保華等同事一起,開始了“園立方”小程序的開發(fā)和“陪你慢慢變好·迎春到”H5的制作?!靶〕绦虻拈_發(fā)難度較大,幸好胡明軍勇挑重?fù)?dān),在一個(gè)月內(nèi)按時(shí)按量開發(fā)完成,充分展示了團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力?!标惷髡f。據(jù)機(jī)動(dòng)融媒部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在這次H5制作過程中,賈驥業(yè)、崔文瀚等新同事也表現(xiàn)出色,順利完成了策劃。
技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人胡明軍、楊夢(mèng)齊介紹,本次直播中,大家創(chuàng)造了許多“第一次”,底層業(yè)務(wù)邏輯完全遷移到云上,支持更大的訪問并發(fā)能力。從直播技術(shù)的創(chuàng)新,到新業(yè)態(tài)新模式的探索,幸運(yùn)的觀眾還能獲得限定青年徽章數(shù)字藏品。中青報(bào)人明白,守業(yè)是歷史責(zé)任,創(chuàng)業(yè)是前路追求,積極求新求變、展開全媒體探索,時(shí)刻在路上。
一場(chǎng)青年思想引領(lǐng)的真情互動(dòng)
年輕人在哪里,中青報(bào)就在哪里。無論傳播形式如何創(chuàng)新,中青報(bào)始終堅(jiān)持對(duì)年輕一代精神世界的關(guān)注。聯(lián)播團(tuán)隊(duì)再現(xiàn)2022年報(bào)道精品,感受各地新年升騰煙火氣的欣喜,為年輕人的問題尋找答案。
“香港回歸25周年,哪些事情讓你印象深刻?”在跨年聯(lián)播“成長(zhǎng)·自強(qiáng)”模塊中,不少青年作了分享。在香港警察繆詠揚(yáng)看來,2022年記憶最深刻的事就是香港警隊(duì)全面改用中式步操,“這不僅是時(shí)代的進(jìn)步,更是加深對(duì)國(guó)家、民族認(rèn)同感的重要一步”。在這個(gè)模塊中,“中國(guó)大學(xué)生自強(qiáng)之星”代表親身經(jīng)歷詮釋自強(qiáng)不息精神,令不少網(wǎng)友動(dòng)容。
直播內(nèi)外互動(dòng)熱烈。2022年12月31日,廣大青年網(wǎng)友在聯(lián)播活動(dòng)中聆聽國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表的新年賀詞。新年賀詞引發(fā)熱議,網(wǎng)友們參與#陪你慢慢變好#話題,發(fā)表“個(gè)人新年獻(xiàn)詞”:“我們見證了無數(shù)感人至深的溫情與暖意,一起慢慢變好?!薄叭嗽诼飞?,未來在前方,一定會(huì)更好!”……作為中青報(bào)·中青網(wǎng)“大思政課”云平臺(tái)上線后開展的首場(chǎng)大思政活動(dòng),12天的跨年聯(lián)播,每一天都是一堂鮮活生動(dòng)的青年思政大課,致力于凝神聚力、鑄魂育人。其間,微博、抖音、快手、B站、小紅書、咪咕等平臺(tái)都給予了跨年聯(lián)播活動(dòng)直播彈窗和重要位置展現(xiàn),將青年聲音傳遞到更廣闊的空間。
“刷到青蜂俠關(guān)于中青報(bào)跨年聯(lián)播的先導(dǎo)片,眼前一亮,看到歐陽(yáng)自遠(yuǎn)院士給年輕人成長(zhǎng)支招、小一姐姐為寶媽們解答親子陪伴問題的畫面,就很期待,一天天看下來,果然沒有失望?!边@是青年網(wǎng)友“雷阿龍”的留言。
90后、00后們逐漸走入職場(chǎng),人生角色的驟然轉(zhuǎn)變難免帶來緊張與困惑,在知乎平臺(tái)上,不少答主在“陪你慢慢變好”微話題下分享體驗(yàn)。“‘見新同事要握手嗎’這種小事都能困擾我,謝謝職場(chǎng)公開課幫我解惑”“原來我的簡(jiǎn)歷有這么多問題”……圍繞“跨越·職得”模塊,網(wǎng)友的評(píng)論真誠(chéng)暖心。中青報(bào)聯(lián)動(dòng)微博推出一系列提升青年求職能力、職場(chǎng)適應(yīng)力的內(nèi)容,助力青年步入成長(zhǎng)新階段。
“2022年,這本書陪我慢慢變好?!痹凇熬`放·書香”模塊,10名B站UP主曬出了自己的年度書單,分享2022年帶給他們力量感的書。在“青春·小店”模塊,團(tuán)隊(duì)邀知名UP主參與,預(yù)熱視頻觀看量就達(dá)30萬+。專題、話題、混剪視頻不斷更新,結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)定制產(chǎn)品,抽獎(jiǎng)?lì)A(yù)熱,增加觀眾期待?!包c(diǎn)開視頻,當(dāng)‘一鍵三連’亮起,不斷修改帶來的煩惱皆為浮云!”新記者王赫說。
在小紅書平臺(tái)上,不少網(wǎng)友帶“陪你慢慢變好”的話題發(fā)布筆記,有插畫博主記錄下一年的成長(zhǎng)和蛻變,希望“2023繼續(xù)熱愛,慢慢變好”;有大學(xué)生列出2023年的計(jì)劃,覺得“朝著目標(biāo),人生總會(huì)慢慢變好”……青年編輯陳茜說,網(wǎng)友來自全國(guó)各地,因“陪你慢慢變好”而聚在一起,互相鼓勵(lì)互相祝福,溫暖在直播內(nèi)外彌漫。
“是編輯,又是跨界主播,我為能給青年們服務(wù)而興奮不已,哪怕起到的作用只有萬千分之一,也深感榮幸?!笨缒曷?lián)播“綻放·書香”“青春·小店”兩個(gè)模塊的主持人、中國(guó)青年網(wǎng)新聞中心編輯白柯嘉說。這場(chǎng)溫暖的陪伴,是中青報(bào)人與每位讀者的陪伴,更是我們與新時(shí)代的陪伴。
陪伴和可視化改革一直在路上
跨年聯(lián)播中,入職不久的王軍利真切地感受到“沒有可視化,就沒有報(bào)人的明天”。在“夢(mèng)想·豹變”模塊的直播中,他作為評(píng)論員,第一次從文字背后走到了臺(tái)前,面對(duì)鏡頭分享他的觀點(diǎn)?!斑@是報(bào)人更好走近用戶、讀者的一次機(jī)會(huì),也是對(duì)自身能力和觀念更新的一次考驗(yàn)?;蛟S,這場(chǎng)直播也是我職業(yè)生涯中的一次‘豹變’。”王軍利說。由評(píng)論部牽頭的“青平工作室”,打造了系列專欄評(píng)論,一組組關(guān)鍵詞,凝聚著評(píng)論員們的思考和心血,也讓跨年聯(lián)播既有趣、有料,又有態(tài)度。
聯(lián)播中,“跨越·職得”模塊送出了不同城市為吸引青年人才獻(xiàn)出的“大禮包”;“共生·園立方”模塊帶領(lǐng)觀眾到十三陵林場(chǎng)尋找神奇動(dòng)物;“團(tuán)圓·萬家”模塊帶青年網(wǎng)友讀懂小家、守護(hù)大家;“夢(mèng)想·豹變”模塊推出“青年問青年說”,邀請(qǐng)科學(xué)家和大學(xué)生一起盤點(diǎn)2022年科技創(chuàng)新熱點(diǎn);“見證·光影”模塊通過圖片、繪畫、紀(jì)錄片等形式,講述中青報(bào)記者眼中的“昨天、今天和明天”;“奮進(jìn)·奔跑”模塊中,全國(guó)東西南北中6個(gè)城市的年輕奮斗者接力跑大直播,帶領(lǐng)觀眾見證城市新時(shí)代的新變化、新氣象,單場(chǎng)觀看人次超過700萬;“有為·善成”模塊突出原創(chuàng)特色,拍攝了大量獨(dú)家視頻素材,單日拆條視頻播放量超過3000萬;“鑄魂·樹人”模塊中,《山海情》原型林占熺等黨的二十大代表分享人生選擇,碎剪視頻播放量超過2400萬……聯(lián)播活動(dòng)獲得全國(guó)各級(jí)團(tuán)組織新媒體矩陣、高校新媒體矩陣同步直播;依托“大思政課”云平臺(tái),豐富多彩的內(nèi)容產(chǎn)品全方位、立體化、精準(zhǔn)式觸達(dá)青年,思政力量熠熠生輝,精彩內(nèi)容得到各媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至1月5日,展播活動(dòng)累計(jì)直接觀看量近4000萬次,碎片化傳播全網(wǎng)總播放量約2.4億次,大力唱響強(qiáng)信心的社會(huì)主旋律,用社會(huì)主義核心價(jià)值觀鑄魂育人。
新的傳播生態(tài)和格局對(duì)中青報(bào)提出了新的要求,但無論形式如何變化,中青報(bào)對(duì)青年的關(guān)懷和關(guān)注始終不變。這場(chǎng)跨年聯(lián)播不是“我播你看”“我說你聽”,不是“我定主題你來觀看”,而是一場(chǎng)互動(dòng)的陪伴。每位青年都可以自己去填空,在聯(lián)播、直播中找到自己的興趣和熱愛、共鳴和思考。人們對(duì)美好有不同的定義,也許你希望慢慢讀好、慢慢學(xué)好、慢慢吃好、慢慢過好……無論你選擇什么樣的姿態(tài),我們都愿意陪伴!
時(shí)間向前,我們向上,我們都在努力奔跑,在執(zhí)著的汗水里,在勇敢的振臂間,在堅(jiān)定的跨越時(shí),在生命春天的相伴奔跑中,我們一起慢慢變好。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 邱晨輝 王岑予 楊月 牟昊琨 安俐 來源:中國(guó)青年報(bào)
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