要翻唱還是原創(chuàng)?
作者:李雨心
轉(zhuǎn)眼間,2022年已到了4月中旬,在第一季度沒有選秀,爆款難尋的境況下,不少平臺(tái)將目光聚集到4月,先后宣布了節(jié)目的嘉賓陣容。作為綜藝市場(chǎng)中“頭號(hào)”類型,音樂類節(jié)目向來都是各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)搶占的高地。當(dāng)下,無論是以最具中國特色的民歌為題材的競(jìng)唱節(jié)目《春天花會(huì)開》,還是自稱“首檔全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇競(jìng)演綜藝”的《愛樂之都》,以及主打“音樂合伙人”概念,采取兩兩組隊(duì)演唱的《天賜的聲音3》……可以說,第二季度才剛剛開始,音樂綜藝的隔空對(duì)拼,就已經(jīng)能夠聞到濃濃的“火藥味”了。
一直以來,音樂類綜藝都是深受觀眾喜愛的一大熱門類型,更可以說是國民認(rèn)知度最高的綜藝類型之一。從早期捧紅無數(shù)“素人”歌手的《中國好聲音》,到“神仙打架”的《我是歌手》,以及后來讓無數(shù)“梅溪湖女孩”瘋狂的《聲入人心》。音綜這一門類中,不乏現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目。但進(jìn)入2022年,音綜也不得不直面長(zhǎng)期無爆款、難創(chuàng)新、熱度減退、“綜N代”失靈的尷尬場(chǎng)面了。
不知何時(shí)開始,音綜似乎進(jìn)入了一個(gè)較長(zhǎng)的“尷尬期”。雖然市面上的音樂綜藝此起彼伏,形式多樣,各大平臺(tái)也在積極布局音綜,但節(jié)目越來越少的話題度、日漸降低的收視率和加速流失的品牌冠名,都在不同程度印證著音綜的“黃金時(shí)代”已過。市場(chǎng)亟需一個(gè)“新爆款”,來為該領(lǐng)域注入新的活力。
音綜的“尷尬”在何處?細(xì)看下來,似乎主要局限于兩個(gè)方面,一是要音樂作品到底“翻唱”還是“原創(chuàng)”?二是要堅(jiān)守“綜N代”的固有“領(lǐng)土”還是開辟“新路徑”?在這兩大方向之下,各平臺(tái)和衛(wèi)視選擇了不同的延伸角度開啟創(chuàng)作,但同時(shí)也面臨音樂市場(chǎng)中觀眾挑剔的耳朵和此起彼伏的質(zhì)疑。
要“翻唱”還是“原創(chuàng)”?長(zhǎng)期以來,音綜市場(chǎng)上沒有放棄對(duì)于原創(chuàng)類音樂節(jié)目的嘗試。譬如近兩年播出的《這!就是原創(chuàng)》《明日創(chuàng)作計(jì)劃》等,就聚焦于本土音樂的原創(chuàng)領(lǐng)域。可就播出情況來看,“素人”唱作歌手難以為節(jié)目帶來天然的流量和話題度,好的音樂作品“出圈難”的困境無法解決,節(jié)目自然也無法突破固有圈層的傳播。
所以,在近期上線的《天賜的聲音3》《為歌而贊2》,所選擇的仍是“翻唱”大熱音樂作品的形式。而于4月1日播出的節(jié)目中,歌曲《玫瑰少年》的翻唱就引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)論,次日話題#如何評(píng)價(jià)gai改編的玫瑰少年#閱讀量已超過一億。這首來自于蔡依林原唱的歌曲,背后有著極為嚴(yán)肅的事件背景,可網(wǎng)友質(zhì)疑節(jié)目中經(jīng)過改編的歌曲《玫瑰少年》,已經(jīng)沒有了原作的核心“靈魂”。可見,翻唱和改編知名歌曲同樣面臨著“風(fēng)險(xiǎn)”,稍不注意就會(huì)被原作粉絲吐槽。
在當(dāng)下音綜名單上,仍能看到《中國好聲音》《蒙面唱將》《天賜的聲音》等“綜N代”仍在堅(jiān)守,可陳舊的模式下,觀眾的流失愈發(fā)嚴(yán)重。于是,不少創(chuàng)作者將目光投放到更為細(xì)分和小眾的音樂圈層,如《樂隊(duì)的夏天》帶領(lǐng)了樂隊(duì)音樂文化的興起;《說唱新世代》則將目光投向“Z世代”的說唱?jiǎng)?chuàng)作者。再到當(dāng)下,音樂劇、民歌、國風(fēng)、民謠……在更為垂直細(xì)化的題材下,音樂綜藝也在不斷探討新的“路徑”,尋找更加微小的切口。
如今,久無爆款的音樂綜藝“尷尬期”還在繼續(xù),也許只有等到下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的出現(xiàn),才能終止目前的窘迫場(chǎng)面??赡鼙畛霈F(xiàn)之時(shí),也能開創(chuàng)新的音樂風(fēng)潮,引領(lǐng)下一波的音樂綜藝方向。(李雨心)
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