【光明國際論壇對話】

　　喬治·赫斯勒 美國資深國際傳播戰(zhàn)略家，曾為許多奧運(yùn)會申辦城市提供申辦策劃方案；研究奧林匹克之父顧拜旦的權(quán)威專家，著有《理想主義者》《顧拜旦說》等專著

　　北京冬奧會將強(qiáng)化“疫情期間賽事可以安全進(jìn)行”的理念

　　肖連兵：尊敬的赫斯勒先生，您長期從事奧林匹克運(yùn)動的傳播。新冠肺炎疫情肆虐全球已近兩年，它給奧林匹克運(yùn)動帶來了哪些影響？

　　赫斯勒：在過去的125年里，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的使命和在各國舉辦的奧運(yùn)會經(jīng)受了眾多挑戰(zhàn)。每一個了解奧林匹克歷史的人都讀過一段類似這樣的表述：“國際奧林匹克運(yùn)動經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)大蕭條、政治抵制、恐怖主義、瀕臨破產(chǎn)，以及申辦城市賄賂、裁判作弊和運(yùn)動隊(duì)、聯(lián)合會、教練和運(yùn)動員系統(tǒng)性使用興奮劑與掩蓋事實(shí)等。”

　　眾所周知，奧運(yùn)會在現(xiàn)代歷史上被取消過三次：一次是在第一次世界大戰(zhàn)期間的1916年；另兩次是在第二次世界大戰(zhàn)期間的1940年和1944年。二戰(zhàn)后奧運(yùn)會從未被推遲，直到2020年東京奧運(yùn)會最終因全球新冠肺炎疫情推遲到了2021年。新冠肺炎疫情給奧運(yùn)會帶來了生死存亡的威脅，但奧林匹克運(yùn)動和奧運(yùn)會經(jīng)受住了考驗(yàn)。即便如此，未來想要更好地延續(xù)奧林匹克運(yùn)動，人類還需要付出更大的努力。

　　疫情為批評者提供了方便的借口，以健康、安全和經(jīng)濟(jì)成本為由反對奧運(yùn)會，他們還經(jīng)常利用奧運(yùn)會帶來的媒體熱度引導(dǎo)外界關(guān)注主辦國的政治問題。許多批評者擔(dān)心，舉辦東京奧運(yùn)會會引發(fā)超級傳播事件，導(dǎo)致疫情在全球持續(xù)惡化，主張取消2020年東京奧運(yùn)會。

　　東京奧組委和國際奧委會都沒有足夠的時(shí)間來制定有效的疫情防控指南，以保證運(yùn)動員和觀眾的健康和安全。東京奧運(yùn)會不得不推遲一年。后來我們有了有效的疫苗和防疫指南。東京奧組委意識到可以在封閉環(huán)境內(nèi)舉辦奧運(yùn)會，從而保障所有參與者的健康和安全。東京奧運(yùn)會的成功舉辦向世人證明，國際賽事可以在不對人類造成嚴(yán)重威脅的情況下進(jìn)行。

　　現(xiàn)在我們知道，東京奧組委和國際奧委會制定了一份科學(xué)的“行動手冊”。奧運(yùn)會結(jié)束5個月后開展的一項(xiàng)研究表明，日本新冠肺炎的感染率在賽時(shí)實(shí)際上有所下降，運(yùn)動員群體中的少數(shù)病例被有效控制在封閉區(qū)內(nèi)。比賽通過直播繼續(xù)進(jìn)行，吸引了全球超30億名觀眾觀看。

　　2022年北京冬奧會無疑將進(jìn)一步強(qiáng)化“疫情期間賽事可以安全進(jìn)行”的理念。在世界奧林匹克歷史上，2020年東京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會將共同證明：奧林匹克運(yùn)動可以戰(zhàn)勝每一個挑戰(zhàn)，子孫后代仍可通過奧運(yùn)會去慶祝偉大的人類精神。

　　“每個申辦城市都為奧林匹克精神作出了積極貢獻(xiàn)”

　　肖連兵：作為資深國際傳播戰(zhàn)略家，您曾為奧運(yùn)會申辦城市提供申辦策劃方案。請您介紹申辦的有關(guān)情況和申辦的意義所在。

　　赫斯勒：每個城市的申辦報(bào)告都包含兩個部分：“為什么”以及“如何做”?！叭绾巫觥敝饕婕凹夹g(shù)方面，從復(fù)雜具體的細(xì)節(jié)層面闡述如何舉辦一場成功的奧運(yùn)會。“為什么”主要傳達(dá)一個城市對奧運(yùn)會的情感愿景，描述其文化的獨(dú)特性，介紹申辦城市設(shè)計(jì)的慶典活動，并體現(xiàn)城市希望通過奧林匹克運(yùn)動實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的夢想。每個申辦城市都為奧林匹克精神在本國和世界的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)，因?yàn)樯贽k活動本身就是在全球幾十個國家講述奧運(yùn)理念的偉大故事，各國競相參與申辦，也為奧林匹克運(yùn)動貢獻(xiàn)了很多人才。

　　肖連兵：您不僅為美國，還為其他國家成功申奧作出了貢獻(xiàn)。請您講講為北京申辦奧運(yùn)會的故事。

　　赫斯勒：我迎來了一生中非常難得的機(jī)會，那就是協(xié)助北京申辦2008年奧運(yùn)會并講述北京的故事。

　　鑒于當(dāng)時(shí)一些國家對北京申奧的政治抵觸，我們的傳播策略圍繞“中國正在改變”這一不可否認(rèn)的事實(shí)展開。我們將北京申奧闡述為中國渴望走向世界并參與國際社會。我們向世界傳遞了這樣的信息：中國是世界經(jīng)濟(jì)的引擎，中國已經(jīng)通過貿(mào)易與世界緊密聯(lián)系在一起，但最終打動國際奧委會的是中國人民對奧運(yùn)的強(qiáng)烈渴望以及把奧運(yùn)帶到世界上人口最多的國家的歷史意義。當(dāng)時(shí)，72歲的何振梁是國際奧委會中來自中國的高級委員，受到全世界奧林匹克同仁的高度尊敬。2001年7月13日在莫斯科的國際奧委會全會上，他是最后一位發(fā)言的陳述嘉賓。他以令人難忘的價(jià)值主張開始了他的陳述：“我親愛的朋友和同事們，無論你們今天做出哪一個決定，你們都會創(chuàng)造歷史，但只有一個決定可以改變歷史?！边@一簡單且深刻的開場，讓世人看到了在中國舉辦奧運(yùn)會能帶來的開拓性意義。當(dāng)天下午，國際奧委會投票決定將2008年奧運(yùn)會的主辦權(quán)授予北京。

　　2008年，中國舉辦了一場精彩絕倫的體育文化慶典，我為能夠參與北京奧運(yùn)會主題的策劃工作而感到榮幸。在賽場上，2008年北京奧運(yùn)會的歷史意義可以在兩位非凡的運(yùn)動員身上體現(xiàn)：一位是不可抵擋的尤塞恩·博爾特，他贏得了100米和200米短跑的世界冠軍，在2012年倫敦奧運(yùn)會和2016年里約奧運(yùn)會上成功衛(wèi)冕冠軍后，博爾特成為世界歷史上最偉大的短跑運(yùn)動員；另一位是無人能敵的游泳運(yùn)動員邁克爾·菲爾普斯，他僅僅在北京奧運(yùn)會上就斬獲8枚金牌，打破馬克·施皮茨36年前在奧運(yùn)會上創(chuàng)下的紀(jì)錄；加上后續(xù)的奧運(yùn)比賽，菲爾普斯一共收獲了28枚奧運(yùn)金牌。試想，如果國際奧委會迎合了個別國家對北京申辦資格的政治反對，并在中國對手的嚴(yán)厲批評面前退縮，那么博爾特、菲爾普斯和其他數(shù)千名不太知名的運(yùn)動員在那個歷史性世界舞臺上的獨(dú)特時(shí)刻可能被剝奪。

　　　體育是達(dá)到打造人類命運(yùn)共同體宏大目標(biāo)的手段

　　肖連兵：同奧林匹克運(yùn)動倡導(dǎo)的理念一樣，全人類共有的價(jià)值觀也是從時(shí)代發(fā)展中形成的。新冠肺炎疫情表明，人類有著共同的命運(yùn)，肩負(fù)著共同的責(zé)任。您認(rèn)為人類命運(yùn)共同體理念會在后疫情時(shí)代成為人類共同價(jià)值嗎？

　　赫斯勒：奧林匹克精神的核心，或者說奧林匹克運(yùn)動的愿景，是通過體育將全人類團(tuán)結(jié)在友誼與和平之中。通過奧運(yùn)會的儀式和象征意義，以及世界舞臺上的友好競賽，奧林匹克運(yùn)動時(shí)刻提醒著世界各國人民：我們共同擁有的東西遠(yuǎn)比分裂我們的東西更強(qiáng)大。這正是奧林匹克運(yùn)動存在的理由。從這個角度來看，奧林匹克運(yùn)動承認(rèn)人類生活在一個多樣化的命運(yùn)共同體之中。

　　1980年薩馬蘭奇成為國際奧委會的第七任主席。薩馬蘭奇清楚地理解奧林匹克運(yùn)動的使命：“我們所追求的理想，就是不分種族、宗教和政治信念，為了全人類的利益，讓世人和平地團(tuán)結(jié)在一起?！蔽矣X得這句話很了不起，因?yàn)樗鼪]有用“體育”這個詞來定義奧林匹克運(yùn)動的最終目標(biāo)。是的，“體育”只是手段而已，從顧拜旦對奧運(yùn)會的初次構(gòu)想來看，體育是達(dá)到更大目標(biāo)的手段，而這一目標(biāo)，正如中國國家主席習(xí)近平所表述的，是打造人類命運(yùn)共同體。

　　當(dāng)我第一次參與奧林匹克工作時(shí)，我記得從《奧林匹克憲章》中讀過這樣一句話：“奧林匹克運(yùn)動的宗旨是讓體育為人類發(fā)展服務(wù)，從而打造一個更美好、更和平、尊重人類尊嚴(yán)的世界?！蔽耶?dāng)時(shí)就覺得這句話令人鼓舞，現(xiàn)在讀來，這句話依然讓人倍感鼓舞?；氐絾栴}本身，我熱切希望奧林匹克運(yùn)動能夠繼續(xù)發(fā)展壯大，成為國際社會和各國人民心目中的和平紐帶。如果能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，那奧林匹克運(yùn)動將使人們更加深刻地意識到：人類生活在一個命運(yùn)共同體當(dāng)中；那些讓我們更加團(tuán)結(jié)和強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)，之于這個世界是必不可少的。

　　肖連兵：請您進(jìn)一步談?wù)剬θ祟惷\(yùn)共同體理念的理解。

　　赫斯勒：這一理念呼吁人類從多樣性中找到統(tǒng)一。這也是顧拜旦創(chuàng)立現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動時(shí)發(fā)出的呼吁，在多樣性中找到團(tuán)結(jié)，并在賽場上相遇，這是所有國家不分文化、宗教、種族或政治差異建立相互尊重的重要一步。事實(shí)上，人類命運(yùn)共同體很好地概括了奧林匹克運(yùn)動的使命，即通過體育建設(shè)一個更美好的世界。

　　在顧拜旦的奧林匹克生涯中，他努力使奧運(yùn)會具有普遍性。在各地推廣體育運(yùn)動的過程中，顧拜旦希望國際奧林匹克競賽的大門能夠向所有人敞開。顧拜旦相信，只有當(dāng)越來越多的國家舉辦奧運(yùn)會時(shí)，奧林匹克運(yùn)動的偉大使命才能實(shí)現(xiàn)。這是他1936年在接受法國記者安德烈·朗采訪時(shí)談到下一屆奧運(yùn)會時(shí)所說的話，顧拜旦在采訪中回應(yīng)了安德烈持有的“奧林匹克運(yùn)動已死”的觀點(diǎn)，重申了奧林匹克運(yùn)動的使命是在地球上每個國家發(fā)展體育運(yùn)動。他希望國際奧委會能夠保持政治中立，以便使每個國家最終都能舉辦奧運(yùn)會。

　　奧運(yùn)會是表達(dá)人類團(tuán)結(jié)這一神圣理想的絕佳平臺

　　肖連兵：在撰寫《理想主義者：皮埃爾·德·顧拜旦男爵的故事》后，您的新書《顧拜旦說》于2021年由團(tuán)結(jié)出版社出版了中文版。您寫這兩本書的動機(jī)是什么？

　　赫斯勒：在我看來，皮埃爾·顧拜旦是歷史上未被遺忘的最偉大的英雄之一。正如我相信奧林匹克運(yùn)動為世界的未來帶來巨大希望一樣，我相信顧拜旦的故事可以成為世界各地人們的靈感來源，因?yàn)樗麆?chuàng)造了奧林匹克運(yùn)動及其哲學(xué)基礎(chǔ)和價(jià)值觀。事實(shí)上，理解奧林匹克運(yùn)動的真正含義和最終潛力的最好方法之一，是理解顧拜旦的愿景以及他對奧運(yùn)會抱有的希望。當(dāng)我了解他的故事后，我就按捺不住跟朋友分享的沖動，我把對顧拜旦的理解融入我參與的申奧工作中，也期待把這種理解帶給更多的人。這就是為什么我寫了《理想主義者》和《顧拜旦說》這兩本書。

　　1989年，當(dāng)我第一次被聘請參與亞特蘭大申奧時(shí)，我被派往瑞士洛桑學(xué)習(xí)奧林匹克歷史和申奧知識。我第一次發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)會是一場全球運(yùn)動的一部分，它旨在通過體育和全球競賽將人類團(tuán)結(jié)在友誼與和平的共同紐帶中，以創(chuàng)造一個更美好的世界。這一發(fā)現(xiàn)讓我頗感震撼，后來我知道這個不可思議的國際運(yùn)動是由皮埃爾·顧拜旦在早期的奮斗中創(chuàng)立的，他竭盡全力使奧運(yùn)會成為世界日歷永久的一部分。

　　我頗感震撼是因?yàn)?，顧拜旦?chuàng)造了一個讓全世界都知道且欽佩的運(yùn)動。也許我早年的生活可以解釋為什么我覺得顧拜旦的故事如此重要。我出生于1947年，當(dāng)時(shí)二戰(zhàn)結(jié)束剛兩年，在我成長的年代，人們生活在對核戰(zhàn)爭最終毀滅人類的恐懼之中。

　　我高中畢業(yè)后，越南戰(zhàn)爭打響了，人生中第一次目睹軍事沖突的影響可以滲透到每個美國家庭。我反對那場戰(zhàn)爭，逐漸成為一名反戰(zhàn)倡導(dǎo)者，參加游行，抗議美國在東南亞的侵略政策。追求和平成為我一生的激情，我一直認(rèn)為我們的世界需要理想主義者。

　　因此，當(dāng)我接觸到顧拜旦并了解到他用體育促進(jìn)和平的使命時(shí)，40歲的我仿佛找到了人生的新目標(biāo)。我迫不及待地想要分享他的故事和哲學(xué)，因此我花了四年半時(shí)間寫完了《理想主義者》，隨后寫了《顧拜旦說》，這兩本書可以說是我追求人生新目標(biāo)的產(chǎn)物。

　　肖連兵：您對奧運(yùn)會及其精神的解讀是什么？

　　赫斯勒：在今天這樣一個充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，奧運(yùn)會以及奧林匹克運(yùn)動是在全球?qū)用姹磉_(dá)人類團(tuán)結(jié)這一神圣理想的絕佳平臺。當(dāng)各國的人們看到世界上最好的年輕運(yùn)動員在和平的比賽中為祖國帶來榮譽(yù)時(shí)，他們受到的感染恰恰反映了奧林匹克精神。哪怕許多人可能不了解某項(xiàng)運(yùn)動比賽體現(xiàn)的哲學(xué)價(jià)值，他們至少可以通過觀看奧運(yùn)會了解到誰是某項(xiàng)運(yùn)動的世界第一。

　　更快、更高、更強(qiáng)對我們的世界真的重要嗎？對于我們來說，知道誰100米跑得最快，誰跳得最高，誰能把最大的重量舉過頭頂，這重要嗎？如果觀眾是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，那答案無疑是肯定的，在全世界都是如此。就今天這樣一個充斥著壞消息和分裂的世界而言，對奧運(yùn)會以及運(yùn)動員表現(xiàn)的討論至關(guān)重要。

　　但還有一個群體比觀看奧運(yùn)會的全球觀眾更重要，他們不是報(bào)道賽事的體育記者或廣播員，不是花數(shù)十億美元的品牌贊助商，而是運(yùn)動員自己，那些一代又一代超越自己的人，他們有勇氣和決心挑戰(zhàn)自己，向世界、向自己、向家人證明，他們是世界上最好的。正是他們的成就吸引了全球觀眾，并在奧運(yùn)會期間喚起了太多人心中的奧林匹克精神。

　　　體育的作用始終是搭建橋梁，而非建隔離墻

　　肖連兵：某些國家的輿論打著捍衛(wèi)人權(quán)幌子把奧運(yùn)會政治化，您對此如何看？

　　赫斯勒：奧運(yùn)會不僅是世界上最偉大的體育賽事，而且是最偉大的媒體活動?，F(xiàn)在，世界大約一半的人口，即超過30億人觀看奧運(yùn)會。這意味著奧運(yùn)會是一個極其誘人的政治平臺。對于我們這些開展奧林匹克運(yùn)動的人而言，正如顧拜旦所說，重要的是保持政治中立，支持任何一個主辦國的奧運(yùn)會。現(xiàn)任國際奧委會主席也多次有力地闡述過這一原則。

　　2013年9月，托馬斯·巴赫當(dāng)選國際奧委會主席兩個月后在聯(lián)合國發(fā)表講話，號召所有國家認(rèn)識到體育在“建設(shè)一個更美好、更和平的世界”中可以發(fā)揮的作用。他指出：“在體育與政治的關(guān)系中，必須明確體育的作用始終是搭建橋梁，而不是建隔離墻。體育代表了能夠超越所有差異的對話和理解?！彼f：“體育，尤其是奧林匹克運(yùn)動，是理解全球文化、社會和生活方式多樣性的源泉。我們從不指責(zé)或排斥任何人。為此，我們反對任何形式的抵制。抵制是與體育精神相矛盾的，剝奪了體育為和平、相互理解和團(tuán)結(jié)而努力的手段?！?/p>

　　肖連兵：在2021年7月舉行的第138屆國際奧委會會議上，奧林匹克格言正式加入了“更團(tuán)結(jié)”。國際奧委會為什么要修改奧林匹克格言？

　　赫斯勒：新冠肺炎疫情使人類意識到了加強(qiáng)團(tuán)結(jié)的重要性。擔(dān)任國際奧委會主席后，巴赫時(shí)常強(qiáng)調(diào)我們的世界需要更大的團(tuán)結(jié)，奧林匹克大家庭成員間也需要實(shí)現(xiàn)更大的團(tuán)結(jié)。國際奧委會幾年前發(fā)起了“在一起更強(qiáng)大”主題活動，“更團(tuán)結(jié)”放在新的奧林匹克格言中，我并不感到驚訝，這是對當(dāng)下全球合作應(yīng)對疫情的恰當(dāng)回應(yīng)。

　　肖連兵：您如何詮釋北京冬奧會的主題口號“一起向未來”？

　　赫斯勒：考慮到疫情的背景，我認(rèn)為2022年北京冬奧會的主題口號很有意義，是富有親和力、感召力的口號，對于奧林匹克運(yùn)動和世界長期愿景也是十分重要的。這一主題口號本質(zhì)上是呼吁人類團(tuán)結(jié)，呼吁人們承認(rèn)這樣一個事實(shí)，即人類是依靠共同的經(jīng)歷而聯(lián)系在一起的。這一主題口號以我們共同的未來為重點(diǎn)，表達(dá)了這樣一個理念，即人們聚集在一起參加奧運(yùn)會實(shí)際上是在加強(qiáng)我們之間的聯(lián)系，這種聯(lián)系跨越了我們在國家、政治、宗教和種族方面的所有界限。

　　同時(shí)，這也是一個樂觀的主題口號，非常契合奧林匹克運(yùn)動團(tuán)結(jié)全人類的使命和承諾。該主題口號強(qiáng)調(diào)“一起”，也是對奧林匹克新格言的直接回應(yīng)，奧林匹克運(yùn)動和中國在這方面的愿景是一致的。

　　　北京冬奧會將讓運(yùn)動員實(shí)現(xiàn)夢想

　　肖連兵：您對北京冬奧會有什么期待？

　　赫斯勒：在抗擊疫情和履行對全球體育界和奧林匹克運(yùn)動的承諾時(shí)，中國將提振全人類的信心。北京在冬季運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域做出了令人難以置信的努力，將讓運(yùn)動員實(shí)現(xiàn)夢想成為可能。

　　我興奮地期待在電視、電腦和手機(jī)上關(guān)注北京冬奧會。北京冬奧會場館看起來很漂亮，北京和群山之間的整個運(yùn)營規(guī)劃很棒。作為一名奧林匹克運(yùn)動愛好者，當(dāng)然也作為一名美國人，我將密切關(guān)注米卡埃拉·希夫林能否在北京創(chuàng)造多項(xiàng)滑雪紀(jì)錄。希夫林只有26歲，卻已經(jīng)是歷史上最偉大的滑雪運(yùn)動員之一，她計(jì)劃在北京參加5個不同項(xiàng)目：回轉(zhuǎn)、大回轉(zhuǎn)、超級大回轉(zhuǎn)、速降和北歐兩項(xiàng)，屆時(shí)全世界都會關(guān)注她。我相信，她的奪牌故事會流傳經(jīng)年，而外交抵制早就被人們忘得一干二凈。

　　在我看來，當(dāng)前整個世界處在政治對抗的氣氛中，這也是我全力支持奧林匹克運(yùn)動的原因之一。我們的世界是一個因民族、宗教、種族、意識形態(tài)、政治等差異而分裂的世界，但只要我們進(jìn)行對話，所有這些分裂都可以被包容。而戰(zhàn)爭無疑是最糟糕的分裂，它意味著對話的終結(jié)。我相信每個國家的領(lǐng)導(dǎo)人都可以找到對話的共同點(diǎn)，避免沖突的悲劇，而奧林匹克運(yùn)動能夠也應(yīng)該成為這一共識的主要部分。

　　我希望并相信2022年北京冬奧會可以將世界各地的人們團(tuán)結(jié)起來，為建設(shè)一個更美好、更和平的世界作出貢獻(xiàn)。

　　（團(tuán)結(jié)出版社有限公司執(zhí)行董事兼社長梁光玉、《顧拜旦說》譯者梁亦敏協(xié)助策劃，光明日報(bào)社國際交流合作與傳播中心王培堯翻譯）

　　《光明日報(bào)》（ 2022年01月26日 12版）