10月15日-16日，由道略文旅產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的2018“文旅中國”博覽會(huì)在北京舉辦。

主辦方在本屆博覽會(huì)中分別對(duì)文旅小鎮(zhèn)、旅游演出兩大文化旅游細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。道略文旅總經(jīng)理毛修炳提出，文旅小鎮(zhèn)目前存在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏核心內(nèi)容支撐、盈利基礎(chǔ)薄弱、投資大回收期長等四大問題，指出具有“好選址、好產(chǎn)品、好運(yùn)營、好營銷、好團(tuán)隊(duì)”的五好項(xiàng)目才有可能在未來競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

博覽會(huì)期間，主辦方依托自有的旅游演藝數(shù)據(jù)庫，還獨(dú)家發(fā)布了2017年全國旅游演藝市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)及五大榜單。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國旅游演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)“喜人”態(tài)勢(shì)，票房收入增長20%達(dá)到了51億，演出場(chǎng)次增長19%達(dá)85753場(chǎng)，觀眾數(shù)量增長26.5%至6821.2萬人次，“千古情”系列、“印象”系列、“又見”系列、“山水”系列等劇目和機(jī)構(gòu)仍居于主導(dǎo)地位，但市場(chǎng)上也出現(xiàn)了《知音號(hào)》、《武則天》、《田野狂歡》、《四洞仙境》等優(yōu)秀新創(chuàng)作品。

為更好地探討行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)和前沿問題，本屆博覽會(huì)在大會(huì)三大主論壇中精心邀請(qǐng)了30多位行業(yè)領(lǐng)軍人物、資深專家及實(shí)操負(fù)責(zé)人進(jìn)行主旨演講，分別圍繞文旅小鎮(zhèn)、文旅營銷、旅游演藝等領(lǐng)域進(jìn)行深度解析。而在10月16日，由道略文旅和聞旅派聯(lián)合舉辦的“2018中國文旅營銷峰會(huì)”環(huán)節(jié)，來自途牛旅游網(wǎng)、致趣百川、曲江文旅、臺(tái)兒莊古城、日光山谷、金棕櫚、馬蜂窩、騰訊社交廣告等企業(yè)的營銷大咖們?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)的參會(huì)人員分享了各自的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和文旅營銷干貨。其中，途牛旅游網(wǎng)副總裁王樹柏提出文旅企業(yè)或者景區(qū)想要服務(wù)好消費(fèi)者，需要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游服務(wù)、營銷方面都要進(jìn)行升級(jí)，為游客帶來更好的文化享受；臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)副總經(jīng)理黃曉莉則表示，一個(gè)好的旅游節(jié)慶品牌，一定是以文化為魂、景觀為根、旅游為核、大眾為本，這樣的節(jié)慶文化最接地氣；日光域集團(tuán)總裁孫建東表示，中國游客已經(jīng)進(jìn)入了自駕游時(shí)代，數(shù)字非常龐大，幾乎90%是自駕游，但是旅游配套遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于客群需求，而營地將會(huì)是未來第一個(gè)與自駕游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品；金棕櫚CEO潘皓波指出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，文旅企業(yè)可以通過數(shù)字化對(duì)用戶進(jìn)行采集分析，并對(duì)用戶畫像進(jìn)行360度的貼標(biāo)簽，洞察它的場(chǎng)景、喜好以及觸達(dá)點(diǎn)，景區(qū)也可以通過人臉識(shí)別、人流預(yù)測(cè)預(yù)警，對(duì)客源的分析、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)報(bào)告等進(jìn)行大數(shù)據(jù)營銷；同時(shí)，馬蜂窩品牌廣告部高級(jí)總監(jiān)聶卉楠?jiǎng)t認(rèn)為，一切要以用戶思維為出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，只有個(gè)性化服務(wù)的崛起和數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)才能勝出。

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