五一假期，香格里拉市文旅活動異彩紛呈、產(chǎn)品供給豐富，各景區(qū)景點(diǎn)人頭攢動，群眾出游熱情高漲，全市文旅市場強(qiáng)勁回暖。

　　香格里拉市以悠久深厚的文化底蘊(yùn)、雄奇壯麗的自然景觀、多元濃郁的民族風(fēng)情，構(gòu)成了人與自然和諧共生，多民族、多文化、多宗教和睦相處的秘境，也是云南旅游皇冠上一顆璀璨的明珠。近年來，香格里拉市高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足大局、全域謀劃，大力推動文旅項(xiàng)目建設(shè)，深化文旅融合發(fā)展，抓實(shí)市場營銷、旅游服務(wù)、住宿餐飲等領(lǐng)域提質(zhì)增效。特別是今年以來，香格里拉市厚積薄發(fā)，1-3月共接待游客326.85萬人，比上年同期增加190.01%，1-3月旅游業(yè)總收入360222.36萬元，比上年同期增加149.94%。

　　頂層規(guī)劃

　　文旅融合漸入佳境

　　文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著一個城市的整體實(shí)力，如何把文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢？如何讓文化旅游資源走向大眾，助推當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展？香格里拉市在思考、在行動。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，該市把全域旅游發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體布局，從戰(zhàn)略層面確立旅游產(chǎn)業(yè)定位和突破方向，通過“一心兩環(huán)三區(qū)多點(diǎn)”（一心：香格里拉全域旅游集散中心，兩環(huán)：東部旅游環(huán)線、西部旅游環(huán)線，三區(qū)：中部生態(tài)文化精品旅游片區(qū)、南部自然景觀和民族文化精品旅游片區(qū)、北部自然景觀旅游片區(qū)，多點(diǎn)：獨(dú)克宗古城、普達(dá)措、松贊林寺、小中甸、虎跳峽、長江第一灣、白水臺、東巴文化發(fā)祥地、納帕海、巴拉格宗大峽谷等）旅游發(fā)展空間布局，編制“十四五”文化旅游規(guī)劃、全域旅游發(fā)展規(guī)劃等，培育打造系列精品線路和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開啟全域旅游模式，推動香格里拉文化和旅游產(chǎn)業(yè)“國際化、高端化、特色化、智慧化”發(fā)展，構(gòu)建起了文旅融合發(fā)展大格局。

　　該市按照“四個一流標(biāo)準(zhǔn)”（即按照一流標(biāo)準(zhǔn)完善基礎(chǔ)設(shè)施、按照一流標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)重大項(xiàng)目、按照一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)高端酒店、按照一流標(biāo)準(zhǔn)提高管理水平），提升獨(dú)克宗古城、松贊林景區(qū)、虎跳峽景區(qū)品質(zhì)。推動巴拉格宗特色小鎮(zhèn)、阿布吉景區(qū)等建設(shè)。加快高品質(zhì)酒店建設(shè)，力爭建設(shè)認(rèn)定5個以上半山酒店。積極開發(fā)納帕海鳥類研究博物館等旅游新產(chǎn)品。加強(qiáng)旅游市場整治，提高管理服務(wù)水平。建成獨(dú)克宗古城博物館，定期舉辦端午賽馬節(jié)、古城音樂節(jié)等文體活動，開展全方位旅游宣傳推介，拓展旅游客源市場，提高文化影響力和軟實(shí)力……

　　香格里拉，正成為越來越多人的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　項(xiàng)目帶動

　　旅游景區(qū)提檔升級

　　如何推進(jìn)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位深度融合，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　香格里拉市給出的答案是：不斷加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，加速文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。

　　該市始終以大項(xiàng)目推動大發(fā)展，不斷優(yōu)化完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。“十三五”期間，全市累計(jì)完成旅游固定資產(chǎn)投資36.87億元，建設(shè)完成香巴拉月光城、娜姆措生態(tài)園、陽塘曲、實(shí)力希爾頓酒店、英迪格酒店等重大項(xiàng)目。加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，香麗高速公路、滇川通道、尼塔二級公路相繼建成通車，麗香鐵路、香稻公路和四條二級公路有序推進(jìn)，不斷提高游客便利性和旅游體驗(yàn)度。全面上線運(yùn)營“一部手機(jī)游云南”，旅游業(yè)與民俗文化、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，哈木谷、陽塘曲、結(jié)達(dá)木等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)逐步發(fā)展。加大景區(qū)景點(diǎn)挖掘打造和提質(zhì)升級力度，普達(dá)措成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，納帕海生態(tài)濕地旅游區(qū)、小中甸杜鵑林生態(tài)旅游區(qū)前期工作有序推進(jìn),文旅產(chǎn)業(yè)正成為高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

　　香格里拉市廣大鄉(xiāng)村擁有豐富的文旅資源，鄉(xiāng)村旅游在文旅融合大潮中迸發(fā)出生機(jī)。該市編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助推鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，帶動農(nóng)民增收。“十三五”期間，新改建鄉(xiāng)村旅游廁所23個，建塘鎮(zhèn)、小中甸鎮(zhèn)、金江鎮(zhèn)成功創(chuàng)建“云南省旅游名鎮(zhèn)”，霞給村、永勝村獲評“云南省旅游名村”。如今，虎跳峽、哈巴雪山、阿布吉等鄉(xiāng)村旅游線路已成為攜程、小紅書、抖音等平臺的熱門旅游目的地，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客前來觀光休閑。

　　不斷規(guī)范旅游市場是香格里拉市提升旅游體驗(yàn)度的重要工作之一。該市積極推進(jìn)旅游市場持續(xù)嚴(yán)打嚴(yán)管工程和旅游品質(zhì)提升工程，深入貫徹實(shí)施云南省旅游整治措施“22條”，加大執(zhí)法監(jiān)管力度，嚴(yán)格按照“1+4+N+1”的旅游市場綜合監(jiān)管模式，對全市17家A級景區(qū)、55家旅行社、88家星級酒店、1251位全導(dǎo)證導(dǎo)游進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)管，取消了26家旅游定點(diǎn)購物場所和18家不達(dá)標(biāo)酒店，進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序，維護(hù)了廣大游客合法權(quán)益。

　　車輪駛過，腳步踏過，香格里拉市文旅產(chǎn)業(yè)正在悄然興起。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)

　　文化事業(yè)多面開花

　　香格里拉市山川秀美，歷史悠久，境內(nèi)歷史文化資源豐富多彩，能歌善舞的香格里拉各族群眾在自然慷慨的饋贈下不斷傳承著獨(dú)有的文化，成為香格里拉一道靚麗的風(fēng)景線。

　　如何讓鐫刻著厚重文化印記的城市在新時代的發(fā)展與前行中熠熠生輝，讓一方沃土更有文化，讓文化更有價值？

　　該市堅(jiān)持聚才賦能，拓展陣地，在文藝精品創(chuàng)作、文化惠民活動、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、公共文化服務(wù)效能提升等方面持續(xù)發(fā)力，文化建設(shè)活力迸發(fā)，文化自信更加堅(jiān)定。

　　文化服務(wù)精準(zhǔn)有效。該市聚焦提升公共文化服務(wù)效能，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化文化活動供給，公共文化服務(wù)成果惠及更多人。建設(shè)完成市文化館、圖書館并投入使用，市文化館被評定為二級館，文化館、圖書館完成總分館制建設(shè)。大力推進(jìn)“文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”項(xiàng)目建設(shè)，開展民俗、歌舞演藝等觀賞和體驗(yàn)活動，深入推進(jìn)文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作……

　　文藝作品百花齊放。該市廣大文藝工作者深入生活、扎根人民，潛心創(chuàng)作、深耕不輟，一批“有生氣”“接地氣”的作品接連涌現(xiàn)?！笆濉逼陂g，完成《香格里拉市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄》等5本書籍、出版發(fā)行《建塘鍋莊》等3部CD，參與舉辦建州60周年慶?；顒?，主辦歡樂香巴拉、端午賽馬節(jié)等活動，累計(jì)演出245場次。香格里拉藏音童聲合唱團(tuán)榮獲第十三屆中國國際合唱節(jié)金獎，《香格里拉鍋莊》榮獲“云南省民族民間歌舞樂彩云獎”銀獎。

　　文化惠民久久為功。該市不斷加強(qiáng)基層文化陣地建設(shè)，始終堅(jiān)持文化為民、文化惠民總體思路，統(tǒng)籌推進(jìn)基層綜合文化服務(wù)中心管理工作，充分發(fā)揮基層綜合文化服務(wù)中心的服務(wù)功能；推進(jìn)“書香香格里拉”建設(shè)，圍繞“閱享新時代 書香潤人心”主題活動，開展世界的“香格里拉”——“提升全民閱讀素養(yǎng) 建設(shè)書香香格里拉”閱讀推廣實(shí)踐系列活動；積極開展香格里拉市文化和旅游局“月月活動”及“一鄉(xiāng)一品”民族文化品牌工作；啟動國家級非遺項(xiàng)目“藏族黑陶燒制技藝搶救性紀(jì)錄片”攝制工作。已初步擬定《迪慶·香格里拉2023年端午賽馬節(jié)活動方案》，擬通過直播的方式，加大香格里拉品牌宣傳力度。

　　非遺傳承出新出彩。“十三五”期間，該市列入文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄85項(xiàng)、代表性傳承人204名、各級重點(diǎn)文物保護(hù)單位56個?！胺沁z+旅游”“非遺進(jìn)校園”已成為香格里拉市文旅融合的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，尼西黑陶技藝等非遺項(xiàng)目（產(chǎn)品）成為炙手可熱的旅游產(chǎn)品。這些文化遺產(chǎn)向世人述說著雋永的香格里拉歷史文化，更成為香格里拉人民寶貴的精神財富。

　　“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。”從文化事業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)、從文藝作品到文創(chuàng)產(chǎn)品、從文旅融合到文化惠民，該市正凝心聚力、奮勇爭先，努力創(chuàng)造文化大發(fā)展、大繁榮的嶄新明天。