?新的時(shí)代，新的環(huán)境，不斷變化的外部條件給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。22日，體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域人士齊聚第十一屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)（原中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)），對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的新趨勢和未來發(fā)展方向進(jìn)行了交流和探討。

圖為第十一屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)舉辦現(xiàn)場。

　　力量強(qiáng)勁、趨勢向好、空間廣闊，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，正迎來一個(gè)新的契機(jī)?！　　　　　?/p>

　　新力量：動(dòng)力強(qiáng)勁　　

　　在過去一年，全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，體育賽事經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步凸顯，體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。體育產(chǎn)業(yè)越來越深刻地融入國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。

　　根據(jù)會(huì)上發(fā)布的《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》，2023年我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模達(dá)到4926億元，運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)和運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)市場規(guī)模增長率分別達(dá)到15.1%、13.1%。體育用品業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域也展現(xiàn)出了諸多亮點(diǎn)，如健身器材規(guī)模顯著擴(kuò)張、球類用品出口快速增長、運(yùn)動(dòng)地材行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段等。

　　2024年，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭依然強(qiáng)勁。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示：“今年1-4月份，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長2.3%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類增長13.8%，高出整體增長率11個(gè)百分點(diǎn)。”

圖為國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇發(fā)言。

　　楊雪鶇介紹，目前全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)眾多亮點(diǎn)：體育賽事經(jīng)濟(jì)成效顯著，各類賽事活動(dòng)全面恢復(fù)，辦賽數(shù)量、參賽規(guī)模不斷擴(kuò)大；戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)正在吸引更多群體，形成新的潮流；體育用品制造加速升級(jí)，很多體育用品企業(yè)在產(chǎn)品智能化、智慧化方向取得顯著成效。

　　新趨勢：態(tài)勢向好

　　“在今年的全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)上，總局領(lǐng)導(dǎo)指出，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨4個(gè)前所未有，即黨中央、國務(wù)院對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度前所未有、地方政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)心和支持前所未有、社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度前所未有、人民群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求前所未有，這也表明體育產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和市場環(huán)境越來越好?！睏钛呎f。

　　北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉認(rèn)為，新時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)將迎來“兩大國家戰(zhàn)略支撐、經(jīng)濟(jì)新發(fā)展階段牽引、生命真諦的召喚”這三大戰(zhàn)略機(jī)遇。

圖為北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉發(fā)言。

　　“體育強(qiáng)國建設(shè)要求我們不僅要提高經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展水平，全民健身的發(fā)展水平，更重要的是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要把體育發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化為國家的政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、社會(huì)親和力、文化傳播力，以及全體中國人民的健康力。”鮑明曉說。

　　作為體育消費(fèi)的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的體育旅游目的地，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇對(duì)體育旅游市場新趨勢進(jìn)行了展望。他認(rèn)為，體育旅游是消費(fèi)型社會(huì)非常重要的主題業(yè)態(tài)和體驗(yàn)產(chǎn)品，下一步的細(xì)分市場是體育賽事、體育康養(yǎng)、體育娛樂、體育休閑，細(xì)分客群是親子客群、單身客群、家庭客群、“Z世代”等。

　　新空間：前景廣闊　　

　　鮑明曉建議，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在五大方面探索新空間。分別是：在服務(wù)國家發(fā)展重大戰(zhàn)略中找空間；在解決社會(huì)發(fā)展痛點(diǎn)中找空間；在融合發(fā)展中找空間；在新科技、新技術(shù)應(yīng)用中找空間；在擴(kuò)大開放，深化改革中找空間。

　　“現(xiàn)在老百姓把體育作為美好生活的重要內(nèi)容在追求，這是體育發(fā)展最大的內(nèi)生性動(dòng)力，所以要呵護(hù)好這樣的動(dòng)力，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可持續(xù)，在這樣的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)未來是有大的空間的?！滨U明曉說。

　　5月19日，2024年全國“行走大運(yùn)河”全民健身健步走活動(dòng)浙江站主會(huì)場活動(dòng)舉行。圖為騎行愛好者從京杭大運(yùn)河杭州臨平段塘棲運(yùn)動(dòng)活力園出發(fā)。新華社記者 黃宗治 攝

　　楊雪鶇表示，結(jié)合全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議精神，體育產(chǎn)業(yè)各方將在五個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力：一是要圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)；二是要圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給；三是要圍繞品牌建設(shè)，加大經(jīng)營主體培育力度；四是要圍繞人民群眾高品質(zhì)生活需求，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)；五是要圍繞夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步強(qiáng)化支撐保障。

　　對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展，國家體育總局副局長周進(jìn)強(qiáng)表示：“要進(jìn)一步深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，持續(xù)促進(jìn)體育消費(fèi)，加快新技術(shù)在體育領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，推動(dòng)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷豐富高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷培育體育新業(yè)態(tài)新模式新場景，不斷完善現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。”