大學(xué)這張“牌”不能想打就打
近日,某電商平臺(tái)發(fā)布的美白身體乳好評(píng)榜上,一款標(biāo)稱“中山大學(xué)”的煙酰胺維生素E身體乳登上榜首。一所全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)出了這樣一款護(hù)膚品,為何從不見(jiàn)中山大學(xué)宣傳?是“酒香不怕巷子深”,還是“用我的名氣,賺你的錢”?媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前中山大學(xué)未對(duì)該款護(hù)膚品背后的公司間接持股,以“中山大學(xué)”字樣進(jìn)行宣傳是公司的商業(yè)行為。
最近一段時(shí)間,“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”等商標(biāo)維權(quán)事件備受關(guān)注。但同樣涉及商標(biāo)疑問(wèn),“中山大學(xué)”牌的護(hù)膚品所面臨的爭(zhēng)議,與此前的商標(biāo)權(quán)糾紛有明顯區(qū)別。
從媒體調(diào)查來(lái)看,“中山大學(xué)”牌身體乳背后的企業(yè),此前疑似為中山大學(xué)的校企。將之作為商標(biāo)使用,或許在過(guò)去存在一定的合理性。但是,如今中山大學(xué)與涉事企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有直接關(guān)系,“中山大學(xué)”若還繼續(xù)被當(dāng)作商品品牌使用,實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。
退一步說(shuō),即便是校企,直接將高等學(xué)府的名字作為商品品牌使用,本身也難逃爭(zhēng)議。畢竟,大學(xué)的名字被賦予了厚重內(nèi)涵,被“商標(biāo)化”不僅有失嚴(yán)肅,也與大學(xué)的公眾形象形成明顯反差。今年5月,教育部等八部門發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范“大學(xué)”“學(xué)院”名稱登記使用的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)就明確,除經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的大學(xué)、學(xué)院以及由其設(shè)立的內(nèi)部機(jī)構(gòu)或由其發(fā)起并依法登記的組織機(jī)構(gòu)外,其他組織機(jī)構(gòu)不得在牌匾、廣告等對(duì)外宣傳以及其他各類活動(dòng)中使用“大學(xué)”“學(xué)院”字樣。很顯然,一些商品以“中山大學(xué)”作為品牌,已與該規(guī)定構(gòu)成沖突。
更值得重視的是,被當(dāng)作商標(biāo)使用的還不只有“中山大學(xué)”。這些商品“任性”地貼上各種大學(xué)名字,不過(guò)就是一種“傍名校”行為,不僅有侵害學(xué)校名譽(yù)權(quán)之嫌,也涉嫌虛假宣傳,構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐。因此,對(duì)于公然以大學(xué)名號(hào)作為噱頭的營(yíng)銷行為,相關(guān)部門應(yīng)該依法加大監(jiān)管力度。同時(shí),電商平臺(tái)也應(yīng)該加強(qiáng)把關(guān),不給那些“拉大學(xué)作品牌”的可疑產(chǎn)品渾水摸魚的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上,上述《意見(jiàn)》曾明確要求,各地各相關(guān)部門應(yīng)于6個(gè)月內(nèi)組織開(kāi)展清理整頓,對(duì)逾期仍違規(guī)使用“大學(xué)”“學(xué)院”字樣開(kāi)展活動(dòng)的,按照主管和屬地原則,由教育、機(jī)構(gòu)編制、人力資源社會(huì)保障、民政、市場(chǎng)監(jiān)管等部門依法責(zé)令改正或予以查處;涉及虛假違法廣告或宣傳的,由市場(chǎng)監(jiān)管部門責(zé)令停止,并依法處罰……就此而言,“中山大學(xué)”牌身體乳等一些以大學(xué)名號(hào)作噱頭的商品仍在電商平臺(tái)上熱銷,不知到底是此前的清理整頓留下了“盲區(qū)”,還是企業(yè)的僥幸心理使然。借著此次媒體關(guān)注,相關(guān)部門有必要介入調(diào)查。
無(wú)論如何,大學(xué)品牌不能想用就用,它一頭連接著學(xué)校的名譽(yù),一邊也關(guān)乎消費(fèi)者的權(quán)益,拿著大學(xué)名號(hào)來(lái)為商業(yè)營(yíng)銷背書,必須嚴(yán)格納入規(guī)范軌道。當(dāng)然,這也需要大學(xué)自身有更強(qiáng)的名譽(yù)意識(shí)和規(guī)范意識(shí),與市場(chǎng)營(yíng)銷行為自覺(jué)保持恰當(dāng)?shù)木嚯x,不隨意將大學(xué)名號(hào)授予其他主體來(lái)“變現(xiàn)”。(作者系媒體評(píng)論員)
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