2022新年伊始，冰雪旅游成為最火的出游主題。記者從同程旅行、驢媽媽旅游等多家在線旅游平臺(tái)了解到：元旦期間，冰雪旅游相關(guān)的景區(qū)、酒店接待人數(shù)大幅增長(zhǎng)。許多市民游客走進(jìn)滑雪場(chǎng)、走上冰道，用冰雪運(yùn)動(dòng)開啟新的一年，感受別樣的冬日旅游樂趣。

　　1月5日，在2022中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2022》和2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項(xiàng)目、冰雪時(shí)尚創(chuàng)新項(xiàng)目和熱門冰雪旅游景區(qū)(度假區(qū))。從2015年北京冬奧會(huì)申辦成功至今，“三億人上冰雪”已從宏偉藍(lán)圖變成了現(xiàn)實(shí)畫卷，冰雪旅游成為助力“三億人上冰雪”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游滿足了游客對(duì)于美好生活的向往，顯著提升了人們的幸福感和獲得感。

　　三足鼎立 全面開花

　　慶新年，上冰雪，迎冬奧，用冰雪運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃生活，冰雪主題游不斷升溫。隨著冬奧會(huì)的臨近，北京掀起了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，北京市屬公園4處雪場(chǎng)7處冰場(chǎng)，為市民游客提供了25項(xiàng)冰雪活動(dòng)，人們紛紛走進(jìn)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國(guó)冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)220%，滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)140%，滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%。

　　中國(guó)冰雪旅游“向內(nèi)而生”，精彩綻放。盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，中國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

　　《報(bào)告》指出，在疫情防控常態(tài)化下，中國(guó)冰雪旅游重構(gòu)了“三足鼎立、兩帶崛起、全面開花”的空間新格局?！叭愣αⅰ笔侵笘|北地區(qū)、京津冀、新疆三個(gè)區(qū)域，其中，東北地區(qū)蘊(yùn)含著到2025年達(dá)3億冰雪旅游人次、5000億元收入的市場(chǎng)潛力，京津冀蘊(yùn)含著到2025年達(dá)1億冰雪旅游人次、2500億元收入的市場(chǎng)潛力，新疆蘊(yùn)含著到2025年達(dá)1億冰雪旅游人次、2000億元收入的市場(chǎng)潛力?！皟蓭п绕稹笔侵敢晕鞑亍⑶嗪榇淼那嗖馗咴┯^光旅游帶和以川貴鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶，這兩帶均蘊(yùn)含著到2025年實(shí)現(xiàn)5000萬冰雪旅游人次、1000億元收入的市場(chǎng)潛力?！叭骈_花”則是指全國(guó)各地均形成了冰雪旅游亮點(diǎn)，都不同程度通過科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等相結(jié)合的手段實(shí)現(xiàn)了冰雪休閑旅游產(chǎn)品的供給。

　　冬奧激發(fā) 冰雪剛需

　　從北京冬奧會(huì)申辦成功至今，中國(guó)冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。冰雪旅游的快速發(fā)展，躍動(dòng)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的脈搏，向世界描繪著美麗中國(guó)的好風(fēng)景。

　　冰雪旅游讓寒冷成為一種產(chǎn)業(yè)資源，讓千里冰封、萬里雪飄的天寒地凍成為一種旅游場(chǎng)景，讓美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)換成為美好生活。《報(bào)告》指出，北京冬奧會(huì)激發(fā)了老百姓冰雪旅游的剛性生活需要。發(fā)展冰雪旅游，良好生態(tài)環(huán)境下的美麗風(fēng)景是基礎(chǔ)，而冰雪目的地的美好生活決定了游客來了后能否留下來。中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示：有90.1%的中國(guó)百姓曾經(jīng)以不同形式體驗(yàn)過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過1至2次冰雪旅游，每年有24.8%的人體驗(yàn)過3至4次，這說明中國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費(fèi)正在成為越來越多人群的選項(xiàng)。68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

　　中國(guó)冰雪旅游的吸引力愈發(fā)強(qiáng)勁，許多目的地將本地文化與冰雪資源稟賦相結(jié)合，形成冰雪旅游的特色品牌，滿足游客的多樣需求。比如，哈爾濱堅(jiān)持傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)品化、品牌化，推進(jìn)冰雪與藝術(shù)融合發(fā)展；呼倫貝爾將民族風(fēng)情與冰雪融合，發(fā)展冰雪那達(dá)慕、冰雪專列、馴鹿部落、冷極村等；阿勒泰融合傳統(tǒng)冰雪文化和現(xiàn)代冰雪文化，實(shí)現(xiàn)冰雪觀光度假協(xié)同發(fā)展；沈陽(yáng)打造冰雪和溫泉的“冰火”雙品牌；伊春推進(jìn)森林與冰雪觀光的精品化；張家口打造奧運(yùn)文化體驗(yàn)地和滑雪產(chǎn)業(yè)集群。

　　多業(yè)融合 創(chuàng)新發(fā)展

　　在疫情偶發(fā)態(tài)勢(shì)影響下，游客目前更愿意近距離體驗(yàn)冰雪旅游?！秷?bào)告》指出，“小區(qū)域、弱消費(fèi)、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢(shì)。調(diào)查顯示：游客對(duì)于冰雕制作、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪民俗、冰屋體驗(yàn)等最為喜愛，冰雪+文化、冰雪+體育、冰雪+康養(yǎng)等是冰雪旅游融合發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。文化創(chuàng)意、動(dòng)漫、時(shí)尚、鄉(xiāng)村、科技、康養(yǎng)、體育等持續(xù)為冰雪旅游賦能，為游客提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游產(chǎn)品。

　　冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行融合創(chuàng)新。冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、金融業(yè)、林業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一大批吉林、黑龍江、新疆的國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地為冰雪旅游高質(zhì)量供給提供了支持。冰雪旅游與紅色旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、自駕旅游等業(yè)態(tài)內(nèi)融合，大大提升了冰雪旅游目的地的吸引力。冰雪旅游還為鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)和城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了動(dòng)力支持，牡丹江雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力、阿勒泰禾木、伊犁河谷、阿爾山白狼鎮(zhèn)等成為鄉(xiāng)村振興和地區(qū)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　《報(bào)告》稱，后奧運(yùn)時(shí)代，冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國(guó)經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來的現(xiàn)代冰雪文化，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模，構(gòu)建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設(shè)好美麗中國(guó)，更要?jiǎng)?chuàng)造冰雪目的地的美好生活，滿足游客消費(fèi)升級(jí)和地方發(fā)展需要，盡快將中國(guó)打造成世界級(jí)的冰雪旅游目的地。