博物館新意文創(chuàng)讓年輕人“上頭”

　　“‘雙11’買的考古盲盒到了，比拆快遞更快樂的是挖寶?！痹诮?jīng)過近兩小時(shí)的“考古挖掘”后，小陳的盲盒里出土了一件蓮鶴方壺，這件稀有寶物令他激動(dòng)不已。與小陳一樣，還有許多年輕人對博物館文創(chuàng)“上頭”。最新數(shù)據(jù)顯示，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”，11月1日開售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增超400%，成為最大的黑馬之一。

　　體驗(yàn)式考古盲盒最受歡迎

　　開盒一把洛陽鏟，寶物全靠自己挖。今年“雙11”，河南博物院、三星堆博物館最熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品都是考古盲盒。其中河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒頁面顯示月銷超過五千件，消費(fèi)者收到的土塊中隱藏著青銅器、佛像、銅鏡、玉器、陶器等寶物模型，還有一定概率出現(xiàn)四神云氣圖、除罪金簡、杜嶺方鼎、婦好鸮尊等“鎮(zhèn)院之寶”的模型。

　　“產(chǎn)品創(chuàng)意太棒了，既有神秘感，又能自己動(dòng)手且學(xué)到知識，比直接買個(gè)博物館紀(jì)念品有意思多了”“看到金簡的時(shí)候，我跟兒子都興奮地尖叫起來，整個(gè)挖掘過程是相當(dāng)溫馨的親子互動(dòng)”……從買家評論來看，沉浸式的考古體驗(yàn)是多數(shù)人注重的賣點(diǎn)，正如一位買家所言，“重要的不是挖到什么，而是挖掘過程的心情：懷揣著好奇、猜測，一點(diǎn)點(diǎn)清理土壤，直到最后揭開廬山真面目?！?/p>

　　河南博物院文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從去年12月初火爆以來，截至今年10月，考古盲盒銷售額已經(jīng)超過三千萬元，在“雙11”期間也保持了良好的銷售勢頭?！拔覀儾┪镌旱奈膭?chuàng)是從2019年起步的，但真正進(jìn)入發(fā)展快速時(shí)期是在2020年9月，當(dāng)時(shí)正值河南博物院主展館重新開館，眾多觀眾前來參觀，也帶動(dòng)了文創(chuàng)的升溫。”

　　河南博物院推出的玉佩棒棒糖，也因?yàn)樵煨捅普?、人氣旺盛，在“雙11”前引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。該款棒棒糖仿制原型為出土于1983年光山縣寶相寺黃君孟夫婦墓中的人首蛇身玉器，屬于春秋時(shí)期的文物。此外，記者注意到，今年“雙11”期間，故宮十二花神固體香膏、新疆博物館烤馕外形鼠標(biāo)墊、敦煌研究院飛天書簽、大英博物館安德森貓披肩等文創(chuàng)產(chǎn)品均深受消費(fèi)者喜愛。

　　95后成文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)主力

　　“從天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，95后比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以來，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費(fèi)者歡迎的品類?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆表示，年輕消費(fèi)者成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，這彰顯了青年一代文化自信不斷增強(qiáng)，由此也推動(dòng)博物館文創(chuàng)的繁榮與發(fā)展。

　　卜希霆談道：1995年至2009年間出生的一代人，一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無縫對接，被稱為“Z世代”。越來越多的博物館文創(chuàng)專注于研究“Z世代”消費(fèi)者，尤其注重其精神層面?zhèn)€性化、體驗(yàn)性、參與感、情感性的需求升級?！袄绻蕦m博物院出版的互動(dòng)解謎游戲書《謎宮》系列、河南博物院‘失傳的寶物’系列盲盒、成都博物館彩繪‘石犀’等，研發(fā)者在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)過程中，導(dǎo)入游戲思維理念，通過‘目標(biāo)(議程設(shè)置)—榮耀(獲得尊重)—驚喜(隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì))—互動(dòng)(呼朋喚友)’等游戲化流程設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶互動(dòng)，極大提升了用戶的興趣度和參與度。”

　　一邊是95后逐漸成為消費(fèi)主力，另一邊，國內(nèi)博物館文創(chuàng)的發(fā)展日益走上“快車道”。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、中國傳媒大學(xué)國家文化和旅游研究基地主任朱敏表示，2013年，臺北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶，讓從業(yè)者和消費(fèi)者認(rèn)識到了博物館文創(chuàng)的巨大市場潛力。2015年3月20日，《博物館條例》正式實(shí)施，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。次年《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺，進(jìn)一步加快了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者年輕化的背后，博物館也吸引著越來越多年輕人。近年來，隨著文博類電視節(jié)目的熱播，考古新發(fā)現(xiàn)的不斷爆出，全社會(huì)層面興起了“文博熱”。河南博物院預(yù)約參觀數(shù)據(jù)顯示，今年以來，5成以上到訪觀眾為35歲以下人群。由此來看，“雙11”刮起的“文物復(fù)興”之風(fēng)也就不難理解了。

　　業(yè)界認(rèn)為博物館要善當(dāng)“網(wǎng)紅”

　　博物館文創(chuàng)市場雖升溫，同質(zhì)化、低端粗糙的博物館文創(chuàng)卻依舊乏人問津。兼具文物IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的產(chǎn)品方能得到消費(fèi)者青睞。“品牌價(jià)值仍是消費(fèi)選擇的重要指標(biāo)，故宮、中國國家博物館、大英博物館、三星堆博物館、蘇州博物館等世界知名博物館憑借其強(qiáng)大的品牌號召力和浩瀚的館藏資源，在市場上占據(jù)了主動(dòng)。與此同時(shí)消費(fèi)者也越來越看重產(chǎn)品的品質(zhì)，2019年1月的‘故宮口紅’因品質(zhì)問題宣布全線停產(chǎn)的事件說明，再好的文創(chuàng)產(chǎn)品也必須要有穩(wěn)定可靠的品質(zhì)來支撐?！敝烀粽f道。

　　在朱敏看來，此次“雙11”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，一方面，反映了我國博物館文創(chuàng)發(fā)展已經(jīng)逐步走向成熟，真正從博物館的展臺走入了消費(fèi)者的日常生活；另一方面，消費(fèi)者也已經(jīng)從單純的實(shí)用消費(fèi)、審美消費(fèi)，向體驗(yàn)消費(fèi)、內(nèi)涵消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向。

　　“當(dāng)前的博物館文創(chuàng)突破了原有的館藏文物的簡單復(fù)制模式，既有精致外觀又有文化內(nèi)涵創(chuàng)意設(shè)計(jì)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為新的發(fā)展趨勢?！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、教授郝凝輝認(rèn)為，“未來博物館文創(chuàng)應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，繼續(xù)秉承‘設(shè)計(jì)+創(chuàng)意+文化’原則，遵循文化價(jià)值轉(zhuǎn)譯與創(chuàng)意價(jià)值相融合的設(shè)計(jì)思路，圍繞博物館文創(chuàng)‘日常實(shí)用性、文化內(nèi)涵性、設(shè)計(jì)語言創(chuàng)新性’等方面，多層次、多角度、多元化地滿足消費(fèi)者不斷增長的新需求?！?/p>

　　“雙11”博物館文創(chuàng)的火熱證明，“讓文物活起來”正在成為時(shí)代潮流，今天的博物館與公眾的距離越來越近，博物館文創(chuàng)使封存于博物館的歷史記憶走入了“尋常百姓家”。“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為博物館文化與社會(huì)生活的橋梁與紐帶，有力地把博物館推到城市的聚光燈下，促使其教育、文化功能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展與延伸。面對新時(shí)代Z世代的消費(fèi)者，博物館必須順勢而為，應(yīng)勢而動(dòng)，乘勢而上，尊古不泥古，創(chuàng)新不離宗。做好博物館文化的時(shí)代轉(zhuǎn)譯，既要保持博物館的文化初心，又要煥發(fā)博物館時(shí)尚風(fēng)貌；既要賡續(xù)經(jīng)典、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，也要擁抱時(shí)代、善當(dāng)網(wǎng)紅?！辈废ｖf。本報(bào)記者 王廣燕