這個“牛氣沖天”的春節(jié)假期，許多人響應號召選擇了就地過年。四川依托“文化趕大集留牛過大年”2021年春節(jié)文化惠民服務活動為市民奉上了豐富的文化年貨——不論是線下踏春，還是線上互動，精彩紛呈的活動讓“原年人”樂享年味。

　　線下：傳統(tǒng)+新潮鬧新春“儀式感”滿滿

　　春節(jié)期間，每當夜幕降臨，成都天府國際金融中心都會依托其雙子塔點亮新春燈光秀，吸引不少留下來過年的人專程前來打卡。

　　“牛氣沖天，牛轉乾坤……”燈光秀上展現(xiàn)的新年祝福語，被劉曉拍下并發(fā)送給遠在河北的父母。已在蓉工作5年的劉曉，今年第一次沒回老家過春節(jié)。“雖然沒能回成老家，但在成都依然能感受到濃濃的年味……”

　　劉曉等“原年人”所感受到的濃郁過年氛圍，與春節(jié)前夕正式亮相的成都一環(huán)路市井生活圈息息相關——節(jié)日期間，成都一環(huán)路串聯(lián)起了城區(qū)各地的街頭演出、文創(chuàng)市集、美食體驗等一系列文化活動，讓傳統(tǒng)與新潮有機融合。位于成都市武侯區(qū)的成都音樂坊，圍繞“清韻成都”“雅韻成都”“時韻成都”三大板塊，將音樂、光電與街巷融合，打造全新的市井生活體驗場景。街巷兩旁，樹干上的滿天星燈光，民樂、西洋樂、流行音樂等樂聲傳來，凸顯出這座城市的極致浪漫。而在望平坊春節(jié)集市，依托特色街區(qū)，打造非遺、民俗、鮮花、飾品、熊貓等多樣打卡點，來往人群絡繹不絕。

　　春節(jié)期間，從舞龍舞獅、漢服巡演到非遺展覽、親子活動、舞樂派對等，各地精心籌劃，營造出濃濃的春節(jié)“儀式感”。

　　線上：發(fā)力云端喜慶與熱鬧盡情延展

　　相較于往年，今年春節(jié)期間雖然少了很多線下大型聚會，但在線上，節(jié)日的喜慶與熱鬧在“云”上得到盡情延展。

　　在電視、手機、電腦等不同渠道上線的“2021云上天府過大年”云展播活動，匯聚了300多個節(jié)目，備受關注。尤其是從除夕到正月初五分別舉行的7場景區(qū)線上直播互動，包括自貢彩燈云觀燈直播、“春節(jié)閬中源云上賀新年”直播等，更是受到不少網(wǎng)友點贊。

　　同時，“全川同屏·彈幕送祝?！被顒釉诖汗?jié)期間也持續(xù)“刷屏”。通過前期征集，活動吸引了14.8萬人參與——留在四川過年的外地人、在外過年的四川人，通過大大小小的屏幕，向家鄉(xiāng)親友表達思念與祝福之情。暖心視頻在1800余處地標建筑，5000余塊各類LED屏和戶外大屏，2.5萬余處樓宇電視、商場電子屏，7500余個公交、地鐵電視上推出，并與多家主流媒體、各大視頻平臺展開聯(lián)動。

　　線上的文化惠民活動更為喜歡宅家的人送上了“實用大禮包”。省廣電網(wǎng)絡電視平臺開設的新春專區(qū)提供了40余萬小時視聽內(nèi)容，尤其是“春晚薈萃”，集合了21家主流媒體春晚及央視歷年春晚節(jié)目，春節(jié)期間播放量每日接近600萬次，較平常增長接近50%。

　　此外，依托“體育大惠民歡樂過牛年”全民健身系列賽事，也帶動大家一起“動”起來。如“百城千鄉(xiāng)萬村·社區(qū)”象棋網(wǎng)絡大賽、四川省科學健身春節(jié)“云”課堂、全民健身新春網(wǎng)絡體能挑戰(zhàn)賽等，在春節(jié)期間網(wǎng)絡互動量累計已超過5000萬人次。