央視通過網(wǎng)絡春晚開始收割年輕人的流量了
一看包容性:
融于央視,又不止于央視
為什么說今年的網(wǎng)絡春晚在過去十年的基礎上有了質的飛躍呢?在筆者看來,2021網(wǎng)絡春晚在“新年開新局,青春不設限”的主題下,真正將自己打造成了一個“融于央視,又不止于央視”的超大型互聯(lián)網(wǎng)文化體,它以打開大門辦晚會的開放姿態(tài),一網(wǎng)打盡活躍在各大頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺上的人物、元素、IP,顯示出極強的包容性。
于是我們看到,陸續(xù)走上今年網(wǎng)晚的“開新合伙人”,囊括了來自《華彩少年》《青春有你》《明日之子》《這就是街舞》《中國新說唱》《說唱新世代》《創(chuàng)造101》等當紅節(jié)目里的青春面孔,涵蓋了B站Up主機智的黨妹、抖音紅人瀟公子、在網(wǎng)易云音樂走紅的民謠歌手隔壁老樊、位列“QQ音樂三巨頭”之一的汪蘇瀧,也出現(xiàn)了直播帶貨界的兩大“頂流”李佳琦、薇婭,以及2020年熱度席卷全網(wǎng)的超級網(wǎng)紅丁真、王冰冰,被網(wǎng)友們譽為國民天團的“央視Boys”也以“彩蛋”的形式來了一段脫口秀。
當以《普通disco》《九九八十一》為代表的各款神曲在舞臺唱響,當王者榮耀里的公孫離“一舞驚鴻”,當年輕人用說唱、街舞、搖滾盡情釋放他們心中的熱愛……內(nèi)容破壁、視聽破界與互動破圈在這里實現(xiàn)了最高形式的融合與共情。
我們可以說,有且只有央視網(wǎng)絡春晚,畫了一個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)文化同心圓。
二看人氣值:
跨媒體總觸達人次達11.95億次
近年來,“總臺出品”已經(jīng)成為高品質的代名詞。所謂“央視一出,誰與爭鋒”,今年的網(wǎng)絡春晚也不例外。一位網(wǎng)友評價道:“整臺晚會看下來,著實有一種被‘央爸爸’寵了一把的感覺!”
據(jù)不完全統(tǒng)計,總臺2021網(wǎng)絡春晚跨媒體總觸達人次達11.95億次。網(wǎng)晚及相關內(nèi)容的提及量當晚在全國上星頻道及主要長視頻網(wǎng)站中高居第一;短視頻平臺熱度92.00,位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第一。
截至2月5日8時,相關報道在總臺國內(nèi)新媒體端二次傳播發(fā)布放大倍率為2059倍,總閱讀瀏覽量11.46億次,并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等數(shù)千家媒體轉載。
網(wǎng)晚在網(wǎng)絡上熱度居高不下,口碑良好。直播期間,微博熱搜相關話題17個,全網(wǎng)熱搜相關話題超50個。從官宣到播出,微博熱搜50個,全網(wǎng)熱搜過百。#CCTV網(wǎng)絡春晚#話題累計閱讀量超39億,微博相關話題總閱讀量累計63.8億。
其中,截至2月6日,網(wǎng)絡春晚《同一個少年》節(jié)目累計播放量超4億,其中“央視新聞”抖音賬號單渠道播放量1.7億,點贊1341萬。相關話題在社交平臺引發(fā)熱議,先后登上抖音熱搜話題榜第1名、快手熱搜話題榜第5名、微博熱搜話題榜第12名。
總體來看,本臺晚會做好了一道臺網(wǎng)聯(lián)動的乘法題。
三看引領性:
將主流共情融入節(jié)目
2021網(wǎng)絡春晚以年輕派和網(wǎng)絡化為主要基點,邀請到2020年網(wǎng)絡上有著高人氣、高流量、高關注度的正能量青年表演者,在凝合不同圈層獨特文化樣態(tài)的同時,將主流共情融入節(jié)目之中,致敬偉大的抗疫英雄,致敬平凡的無名之輩,也致敬溫暖的家人與奮斗的自己,它讓多圈層文化與主流價值觀產(chǎn)生同頻共振,用平等且生動的方式對話互聯(lián)網(wǎng)新世代,潤物無聲地引領他們奮進“開新”。
回顧整臺晚會,它至少留下了三個“之最”。
最令人熱淚盈眶的節(jié)目,是由清華大學上海校友會藝術團帶來的《同一個少年》。一群平均年齡74歲的爺爺奶奶挽起袖子,以飽滿的熱情合唱“我還是從前那個少年,沒有一絲絲改變……”
最讓人自信飛揚的節(jié)目,是組團致敬家鄉(xiāng)美的《我的家鄉(xiāng)最閃耀》。舞臺上,馬伯騫、懶惰、TangoZ、魚翅、石璽彤、于貞各自用燃炸全場的方言Rap表達對家鄉(xiāng)的拳拳赤子情,唱響牛氣中國年。
最讓人喜出望外的節(jié)目,值得頒給舞臺上的每個表演。
我們不得不感嘆,由國家級主流媒體來“掌勺”互聯(lián)網(wǎng)文化的“滿漢全席”,不僅可以獲得感官上的巨大滿足,更能收獲精神層面的最強共振——這不單是一場很懂年輕人的晚會,還是面向牛年美好“開新”的青春儀式。
2月4日小年夜,中央廣播電視總臺以一臺高度創(chuàng)新的網(wǎng)絡春晚,聚焦青年“開新”姿態(tài),打造了一場品質與熱度兼具、傳統(tǒng)與潮流融合、歡樂與情懷齊飛的青春嘉年華。
“我真沒想到央視這么快就辦了一臺讓年輕人贊不絕口的晚會”“這臺晚會怎么做到我每一個節(jié)目都特別喜歡的?我愿稱之為網(wǎng)絡文化晚會之最!”“央視開始霸氣收割年輕人的流量了,這波絕對掌握了收視密碼”……連日來,社交媒體上的花式討論不絕于耳,“央視終于讀懂年輕人了”的聲音占據(jù)了主流。
在互聯(lián)網(wǎng)成為主戰(zhàn)場、主陣地和最前沿的大環(huán)境下,網(wǎng)晚在網(wǎng)絡文化及年輕文化領域的風向標意義,已是不言而喻。
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