阿古頓巴系列文創(chuàng)產品。

游客在挑選文創(chuàng)產品。

福壽三多。

印有藏戲面具圖案的木質發(fā)簪。 （圖片均由 鄭璐 攝）

　　“讓文物說話，把歷史知識告訴人們，激發(fā)我們的民族自豪感和自信心”是賦予當下文物工作新的歷史使命。

　　習近平總書記高度重視、十分關切中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產的保護和利用工作。在黨的十九大報告中發(fā)出了“堅定文化自信、繁榮發(fā)展社會主義文化”的偉大號召。2014年訪問聯(lián)合國教科文組織時，發(fā)表演講當中，首次提出了“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”的倡議，并在國內多個場合強調保護、傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產工作是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀、激發(fā)中華民族自信心最深沉、最持久的文化力量和重要源泉。

　　如何讓文物以另一種形式說話？在西藏，這樣的理想已經慢慢接近現(xiàn)實：越來越多的文創(chuàng)產品已走進群眾的生活，這些產品不僅融入了鮮明的本土文化元素，而且做工精致、美麗且具有意義，探索出了一種新的途徑，讓文物“活”起來。

　　由阿古頓巴引發(fā)的思考

　　“我老伴想買《西藏神話與傳說故事集》這本書。我更想買點小巧且有意義的文創(chuàng)產品，把西藏文化以另一種形式帶回去?！?/p>

　　近日，記者來到西藏博物館文創(chuàng)體驗店，來自貴州的黃女士正在和愛人挑選文創(chuàng)紀念品。她說，老伴兒喜歡閱讀，而她更喜歡精致的紀念品，選來選去，她買下了幾個印有藏文字母的手機托、帶著藏戲面具圖案的眼罩等物品?！斑€有這個銀質的小轉經筒我很喜歡，戴在脖子上簡潔大氣，關鍵是具有西藏特色?！?/p>

　　西藏博物館文創(chuàng)部主任洛桑介紹說，西藏博物館文化藝術品開發(fā)中心自2006年成立以來，開發(fā)了600多種文創(chuàng)產品?！澳壳暗倪@個文創(chuàng)體驗店是西藏博物館改擴建以后于2019年5月1日重新開業(yè)的，6月至8月，每個月來這里的有5000人左右。我們致力于將文化元素融入產品，希望吸引更多人去認識和了解這些文創(chuàng)產品。阿古頓巴系列的小物品算是店里非常具有特色的了?！?/p>

　　細細端詳這個具有特色的傳奇“人物”——阿古頓巴，卷卷大胡子、彎彎的小眼睛，煞是可愛。洛桑說，他是藏族民間故事中廣為流傳、家喻戶曉的人物。足智多謀、善良、勇敢、幽默，且樂于助人，富有正義感?！拔鞑夭┪镳^文化藝術品開發(fā)中心根據藏族民間故事中流傳的經典人物形象阿古頓巴為元素，打造具有民族特色的標志性文創(chuàng)品牌。你看，這些印有阿古頓巴圖案的書包、行李牌、背包、布偶等系列產品，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美進行有機結合，既堅持了文創(chuàng)產品的元素性、故事性、傳承性，又賦予其時尚感?！?/p>

　　洛桑告訴記者，除了文創(chuàng)體驗店，每當?shù)搅恕?·18”博物館日、雪頓節(jié)和藏歷新年的時候，西藏博物館文創(chuàng)部都會配合博物館的宣教活動，宣傳西藏博物館歷史和文創(chuàng)產品。“我們去過八一社區(qū)、雪社區(qū)、西藏大學等地方開展宣教活動，希望用有趣味、有意義的方式推廣西藏文化，讓學生和市民對文創(chuàng)產品有新的認識，進一步了解西藏的文化、歷史、民俗等知識?！?/p>

　　來自布達拉宮的祝福

　　西藏博物館文創(chuàng)體驗店里可愛的阿古頓巴只是一個縮影。記者看到，現(xiàn)在越來越多的文創(chuàng)產品已慢慢走進群眾的生活。

　　之后，記者來到了第二站——“布宮典藏”布達拉宮文創(chuàng)體驗店。

　　“這是印有布達拉宮圖案的手機殼、書簽，非常方便攜帶。還有布達拉宮仿真模型，需要的話我們可以幫著郵寄?！钡陠T拉姆正在向客人介紹這里熱賣的布達拉宮系列文創(chuàng)產品，她說，布達拉宮是第一批全國重點文物保護單位，集歷史、文化藝術和古代建筑于一身，見證了高原文明發(fā)展史。“這些文創(chuàng)產品，有機結合了地域特色與實用功能，帶給消費者新的體驗。更是以另一種形式，讓文物‘活’起來?！?/p>

　　自治區(qū)文物局博物館與科技處負責人扎西玉珍告訴記者，目前，西藏著力推動文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)，旨在深入發(fā)掘西藏文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，弘揚藏民族優(yōu)秀文化，傳承中華文明，推進西藏經濟社會協(xié)調發(fā)展，提升西藏軟實力?！耙劳形奈飭挝火^藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產品，對推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義先進文化相適應、與現(xiàn)代社會相融合、守正創(chuàng)新、以文化人具有重要意義。是推動文物‘活’起來的重要手段，也是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求的重要手段?！?/p>

　　以文創(chuàng)產品傳播西藏文化

　　說起對文創(chuàng)產品未來的展望，西藏博物館文創(chuàng)部主任羅珍告訴記者，最重要的就是以滿足消費者心理需求為出發(fā)點?！跋Ｍ考膭?chuàng)產品都能以傳播文化為出發(fā)點，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不僅可以講出背后的故事與寓意，更能與現(xiàn)代人的生活對接，讓普通人真實感受到西藏文化的氣息。而且文化創(chuàng)意產品也不能只停留在文化歷史和藝術的概念，還要進一步深入了解市場環(huán)境，要在加大趣味性或實用性上再下功夫，努力滿足消費群體的多元化購買訴求，以文創(chuàng)產品來傳播本土文化。作為這一領域的工作人員，我們在確保博物館公共職能的前提下，依據文創(chuàng)產品三要素原則，即元素性、故事性、傳承性，以館藏藏品資源為依托，開發(fā)兼具實用、欣賞和收藏價值的文創(chuàng)產品。此外，還會進一步加大宣傳力度，提升文化資源利用層次，拓展文化產業(yè)發(fā)展空間，并結合新技術、新媒體、互聯(lián)網、微信公眾號等平臺，將文創(chuàng)產品推廣得更遠?！?/p>

　　扎西玉珍介紹說，區(qū)直文博單位——西藏博物館、布達拉宮管理處、羅布林卡管理處和西藏文物總店的文化資源豐富且獨特?！爱斚拢覀內栽诜e極探索逐步建立文物文創(chuàng)產品相關機制和體制。通過加大文創(chuàng)人員培訓力度，加強文物行業(yè)單位內部與社會之間的文化資源的共享和合作，推進文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的形成，進一步提升文化創(chuàng)意產品開發(fā)水平和綜合實力，努力推動文化資源與現(xiàn)代生產生活相融合。今后將逐步實現(xiàn)既傳播文化，又發(fā)展產業(yè)、增加效益的文化創(chuàng)意產業(yè)新格局。力爭到2020年，形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產品體系；形成投入機制健全、產業(yè)鏈條清晰，布局合理、供需平衡的文博創(chuàng)意產品市場。文博創(chuàng)意產品開發(fā)社會效益和經濟效益逐步滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求。”

　　扎西玉珍告訴記者，各相關部門要致力于創(chuàng)新拓展文創(chuàng)產品開發(fā)渠道、加強示范引領和品牌建設保護方面下功夫?！拔覀儠^續(xù)探索文博單位與文化創(chuàng)意設計機構、高校和職業(yè)院校等開展合作，通過優(yōu)勢互補，提升文化創(chuàng)意產品設計開發(fā)水平。要進一步依托博物館，針對中小學生開發(fā)出一批符合青少年群體特點和教育需求的優(yōu)質文化創(chuàng)意產品。要進一步依托布達拉宮等資源優(yōu)勢明顯的區(qū)直文博單位，率先培育一批文化創(chuàng)意產品品牌。要進一步引導各市地加強文博創(chuàng)意產品市場開發(fā)、培育，鼓勵各級文博單位結合各自實際，開發(fā)兼具文化內涵、科技含量和實用價值的文化創(chuàng)意產品和數(shù)字創(chuàng)意產品?！?/p>