全媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變文藝形態(tài),帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。全媒體環(huán)境下,綜藝節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)意、消費(fèi)呈現(xiàn)新特征,如何抓住發(fā)展機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新,為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,三位從業(yè)者各抒己見。
——編 者
吳夢知(網(wǎng)絡(luò)綜藝制片人):面對全媒體環(huán)境,一些綜藝節(jié)目制作者認(rèn)識不夠,還只是在做內(nèi)容平移,即把電視綜藝原原本本搬到網(wǎng)絡(luò)端,互聯(lián)網(wǎng)思維還沒有滲透到內(nèi)容制作中去。我認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)帶來的最重要改變,是人們對信息獲取效率的要求大大提高了。在所有互聯(lián)網(wǎng)信息中,用戶最喜歡的是新聞和資訊,哪怕這些信息可能“淺”和“碎”,他們看重的是在短時間內(nèi)獲取極大信息量。這也提醒我們,觀眾的需求提高了,綜藝節(jié)目需要足夠有營養(yǎng)、更加有內(nèi)涵,才能吸引今天的觀眾?,F(xiàn)在這樣的產(chǎn)品還不多,這恰恰是未來發(fā)展空間所在。
呂逸濤(電視綜藝制片人):網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展打破原有評價體系,不再唯收視份額馬首是瞻。全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出兩大變化。一是精致化呈現(xiàn)。以前,電視臺一直在同一時間段爭奪收視人群、占領(lǐng)收視份額。現(xiàn)在,因?yàn)榭梢渣c(diǎn)播、下載、移動觀看,綜藝節(jié)目從同一時間爭奪電視觀眾變成全時段爭奪所有用戶空閑時間。要在包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出,就必須提供制作更加精致的節(jié)目。二是垂直化細(xì)分。5年前對于用戶和收視人群的界定是80后、90后、00后這樣的年齡劃分,現(xiàn)在更多則是說唱迷、朗讀迷、文博迷,即細(xì)致化的分眾傳播。只有通過垂直化、細(xì)致化的突破,綜藝節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境下的收視突圍。
王娟(視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人):面對新變化,我們可從三個方面努力。第一,節(jié)目要有跨界變化。大家都希望節(jié)目能被更廣泛的人群看到和喜歡,如果在節(jié)目形態(tài)上不做變化和跨界,生命力會非常短暫。所以,從內(nèi)容到形式上的跨界是當(dāng)前重點(diǎn),綜藝與公益、紀(jì)實(shí)、直播等相互結(jié)合是重要趨勢。第二,節(jié)目要細(xì)分人群。不管大圈層還是小圈層,都有出現(xiàn)爆款的機(jī)會。目前針對網(wǎng)絡(luò)平臺上活躍的年輕人,小圈層更容易做出品質(zhì)、做出特點(diǎn)、做出擴(kuò)散圈層的內(nèi)容。所以無論是什么樣的目標(biāo)定位,都要細(xì)分不同用戶需求,提供多樣化節(jié)目。第三,節(jié)目要善用新技術(shù)。把互動技術(shù)運(yùn)用到節(jié)目中,讓觀眾觀看時成為參與者,有身臨其境的感覺。AI技術(shù)的運(yùn)用比如云剪輯、個性化推薦將帶來全新制作方式、傳播方式。這些新嘗試,開始改變綜藝節(jié)目方方面面。
吳夢知:技術(shù)革新帶來節(jié)目形態(tài)革新。當(dāng)年《超級女聲》只是增加短信技術(shù),就改變了傳統(tǒng)歌唱比賽節(jié)目形態(tài)。今天,諸如虛擬主播、杜比視界等技術(shù),都有可能在綜藝節(jié)目中發(fā)酵。目前一些推理性綜藝節(jié)目,終端用戶還只能停留在觀賞模式,進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)發(fā)、評論,互動是淺層的。希望未來終端技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)深層互動,比如,觀眾在屏幕前看綜藝節(jié)目時,真的能夠參與其中、能夠左右節(jié)目走向。此外,綜藝能否以短視頻形態(tài)呈現(xiàn)新的可能?現(xiàn)在大家需要一段較長的空閑時間來觀看綜藝,綜藝是否有可能變成5—8分鐘一集,讓觀眾可以隨時跳進(jìn)跳出?從前端出發(fā),改變策劃、敘事、表達(dá)方式,新形態(tài)綜藝的誕生就有可能。即便內(nèi)容核心不變,敘事手法的全新研發(fā)一樣極具價值。
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電視綜藝節(jié)目展現(xiàn)原創(chuàng)新趨勢
國內(nèi)音樂類綜藝電視節(jié)目在經(jīng)歷了多年來向國外節(jié)目的學(xué)習(xí)和模仿后,在今年夏天展現(xiàn)出了強(qiáng)大的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性,一系列由國內(nèi)電視人、音樂人自主研發(fā)和創(chuàng)作的節(jié)目亮相熒屏,并獲得了觀眾的一致好評。[詳細(xì)] -
網(wǎng)絡(luò)綜藝要向社會傳遞健康積極的正能量
近幾年,各大視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝以年輕化的語言和鮮明的青春元素受到當(dāng)代年輕人的關(guān)注和追捧。[詳細(xì)]
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