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2019,文化產(chǎn)品和服務期待高品質(zhì)

張玉玲 發(fā)布時間:2019-01-14 16:23:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報》

  【文創(chuàng)視域】

  剛剛過去的2018年,對于文化產(chǎn)業(yè)來說,是風云變幻的一年:經(jīng)濟大環(huán)境變化、管理機構(gòu)變化、消費者需求變化、技術(shù)手段變化……廣大文化企業(yè)以變應變,順應外部環(huán)境的變化,掌握發(fā)展大勢不斷發(fā)展壯大。展望新一年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,專家學者和文化企業(yè)家們認為,2019年文化產(chǎn)業(yè)的主基調(diào)是守正創(chuàng)新,文化企業(yè)要不斷推出高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和文化服務,才能得到消費者的認同,才能贏得新的發(fā)展,才能“經(jīng)風雨,見彩虹”。

  1.政策和市場形成“合力”

  2018年,文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管動作頻頻:影視業(yè)“稅收風暴”為高片酬“降溫”;游戲版號的審批暫停與“解凍”,讓快速發(fā)展的游戲業(yè)回歸理性競爭……政策的“嚴監(jiān)管”釋放出明確信號,文化產(chǎn)業(yè)將從數(shù)量擴張轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級。 

  在北京大學召開的“中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”上,清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻指出,前些年大量的行業(yè)外企業(yè)進入影視產(chǎn)業(yè),使得這個行業(yè)表面繁榮紅火,實際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度稀缺。隨著行業(yè)外資金的退出,內(nèi)容生產(chǎn)能力強、市場競爭力強的企業(yè)存活下來。

  “一方面,文化產(chǎn)業(yè)在‘踩剎車’,加強整個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容導向和行業(yè)規(guī)范管理;另一方面,也在‘加馬力’,激活文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿??!敝醒胴斀?jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉注意到,“文化體制改革配套政策”再延五年,經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)后再免征企業(yè)所得稅五年;上海、青島、北京、杭州和廣州分別發(fā)布推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見,把文化產(chǎn)業(yè)的“利好政策”從中央落實到地方,培育文化產(chǎn)業(yè)新亮點。

  邱玥制圖

  專家認為,2019年廣大文化企業(yè)既要關(guān)注政策的穩(wěn)定性和可持續(xù)性,更要按黨的十九大報告對建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、建立現(xiàn)代企業(yè)制度提出的有關(guān)要求,加強企業(yè)自身建設(shè),用好政府和市場的合力,內(nèi)外兼修,引領(lǐng)發(fā)展。

  “文化和旅游部門合并是理念的融合,更是產(chǎn)業(yè)的融合;電影和出版由宣傳部門管理,理順機制,加強導向和質(zhì)量管理?!蹦暇┧囆g(shù)學院副院長、紫金文創(chuàng)研究院院長李向民認為,機構(gòu)改革使文化行政管理體制更清晰,有利于2019年各個部門責權(quán)明晰、各司其職,推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

  2.資本和文化良性互動

  “豐富的文化資源能否發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè);農(nóng)耕時代的傳統(tǒng)文化怎樣與現(xiàn)代社會的人際流動、消費流動、資本流動同軌;城鄉(xiāng)之間的資源如何優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)要素如何良性互動,帶動文化扶貧、鄉(xiāng)村振興、文化旅游的發(fā)展,這是2019年要思考和破解的問題?!北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇如是說。

  長期以來,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展著力解決企業(yè)融資難、融資貴的瓶頸,不管是銀行專營文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務設(shè)置,還是政府投貸獎的金融扶持“組合拳”;不管是風險擔保池,還是創(chuàng)新的PPP模式,都是力求為輕資產(chǎn)的文化企業(yè)補充金融血液。

  金融知識的豐富、發(fā)展經(jīng)驗的積累,讓文化企業(yè)對資金的使用也變得越來越理性。河北省邯鄲市邯山區(qū)委農(nóng)工委副書記馬謙杰介紹,在傳統(tǒng)村落的保護和開發(fā)中,一開始當?shù)氐穆糜喂緦Y本“來者不拒”,后來發(fā)現(xiàn)資本急功近利地要回報,與村落文化發(fā)展理念不一,矛盾難以化解,可能成為發(fā)展中的“陷阱”?,F(xiàn)在旅游企業(yè)對資金不再是“饑不擇食”,而是綜合考慮資本、資源、專業(yè)和產(chǎn)業(yè)等因素,選擇理念相同的伙伴合作共贏。

  云南大學文化發(fā)展研究院院長李炎在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)了資本與文化的沖突:云南一個知名旅游地涌入某房地產(chǎn)開發(fā)商,讓當?shù)鼐用癜犭x祖祖輩輩居住的村莊,把村莊打造成景區(qū),村民的利益得不到有效保障,引發(fā)矛盾。

  “浙江省在資金運作中有很多辦法來平衡資本和文化的不同訴求,采用政府引導基金的方法解決矛盾?!闭憬÷糜渭瘓F投資發(fā)展部總經(jīng)理徐建林介紹,浙江省鄉(xiāng)村振興基金由省財政投入2億元,首期募集到社會資金20億元,財政資金發(fā)揮杠桿作用,達到四兩撥千斤的效果。我們推動鄉(xiāng)村振興,不是“殺雞取卵”,而是“細水長流”;不是“竭澤而漁”,而是“放水養(yǎng)魚”,通過制度設(shè)計平衡多方利益實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,現(xiàn)在基金已投入浙江省8個村的鄉(xiāng)村振興項目。

  “文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段是跨界融合,在此過程中必然有觀念和利益的碰撞。為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,要注重專業(yè)規(guī)劃,做好頂層設(shè)計,謀定而后動。”向勇指出。

  與此同時,文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要考慮投入產(chǎn)出的預算,更要有傳承文脈的情懷,這樣才能防止“千村一面”。中國美術(shù)學院學術(shù)委員會副主任宋建明強調(diào),“美麗中國”不是“美化中國”,一字之差。區(qū)別在于前者就是要深挖當?shù)匚幕?,要有差異性和排他性,凸顯這個地方的特點和優(yōu)勢,讓規(guī)劃設(shè)計從理性、感性,上升到靈性和個性。

  3.內(nèi)容和技術(shù)相得益彰

  近日,騰訊文創(chuàng)平臺推出“敦煌詩巾”小程序,以敦煌石窟的藻井圖案為靈感,并且從敦煌壁畫中提取了代表性的三兔共耳、百鳥朝鳳、九色鹿等8大主題圖案和200多個壁畫細節(jié)元素,供用戶任意組合和設(shè)計,DIY自己專屬圖案的敦煌絲巾。

  與敦煌絲巾一樣,傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合,既創(chuàng)造了“新產(chǎn)品”和“新物種”,隨著新媒體的傳播又有了“新話題”和“新消費”。博物館日“文物戲精”的抖音短視頻、央視《國家寶藏》紀錄片、直播中的“網(wǎng)紅景點”……換個角度看文化,換個屏幕傳播文化,點燃了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱情。

  “進入2019年,技術(shù)驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢在加強,從數(shù)字出版的個性定制到今日頭條的算法推送,從B站的二次元視頻創(chuàng)作到喜馬拉雅音頻平臺,從陪伴機器人到娛樂機器人,大數(shù)據(jù)和人工智能正全面滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),改變生產(chǎn)和消費方式?!北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰預測,2019年隨著5G的試商用,傳輸成本大大降低,“平臺+技術(shù)+內(nèi)容+垂直運作”形成文化產(chǎn)業(yè)的新生態(tài),產(chǎn)生巨大的商機,文化企業(yè)要走出“舒適區(qū)”,打破“思維定式”,提前布局,打通線上線下,連接技術(shù)和內(nèi)容,融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代,經(jīng)風雨、見彩虹,實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。

  4.產(chǎn)品和服務推陳出新

  在雪域高原和高山峽谷,感受純凈絕世的藍天白云和青山綠水,體驗神奇誘人的原始秘境和原真民俗。近日,文化和旅游部資源開發(fā)司啟動“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線推廣,組織國內(nèi)50多家知名旅游企業(yè)、重點旅行商和投資商代表與“三區(qū)三州”進行了項目洽談,指導支持成立了“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線宣傳推廣聯(lián)盟。

  活動綜合旅游企業(yè)、媒體、權(quán)威旅游在線平臺、戶外旅游俱樂部及驢友背包客日志等銷售和關(guān)注熱點,設(shè)計提出1條大環(huán)線、4條支線、6條主題穿越線,56條世界級徒步旅游線路,2019年將通過組織旅行商踩線、媒體采風、自駕游等活動,引導廣大游客到“三區(qū)三州”旅游,吸引廣大投資者到“三區(qū)三州”投資發(fā)展旅游。

  “步入2019年,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要把重點落到產(chǎn)品和服務上,有需求、有消費,有創(chuàng)意、有設(shè)計?!痹诙际幸饨吵擎?zhèn)規(guī)劃設(shè)計(北京)中心創(chuàng)始人朱冰看來,文化產(chǎn)品和服務要“以人為本”,創(chuàng)造符合消費者需求的產(chǎn)品。

  進入品質(zhì)消費時代,知識消費異軍突起的現(xiàn)象引發(fā)南方科技大學黨委副書記李鳳亮的關(guān)注。他認為,隨著收入水平和審美能力的提高,百姓對文化消費和創(chuàng)意消費需求進一步強化,市場更在意用戶體驗;尤其伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,百姓獲得信息和產(chǎn)品的方式更便捷,為了滿足對知識的渴求,他們愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費,愿意接受經(jīng)過專業(yè)人士篩選和整合的內(nèi)容,這為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐厚的土壤。

  “傳統(tǒng)文化企業(yè)虧損,一些文化企業(yè)日子難過,原因在于還沒有找到自己的核心價值,沒有立得住的產(chǎn)品和服務?!崩钕蛎穹治?,當社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,消費者個性化、多樣化的新需求帶來了新機遇,倒逼相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升文化水準、注重精神內(nèi)涵,同時也要求文化企業(yè)要生產(chǎn)有溫度、有內(nèi)容、有品質(zhì)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的區(qū)別就在于其具有審美價值、符號價值和人文價值,能“以文化人”,觀乎人文以化成天下,這是文化產(chǎn)業(yè)的終極目標,也是文化企業(yè)的立身之本。

  【專家觀點】

  北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇:實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的統(tǒng)一

  文化對整個國民經(jīng)濟的影響,作用于文化產(chǎn)業(yè),也滲透到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)等方方面面,因文化的注入而變得更加溫馨和溫暖,與此同時,所有的領(lǐng)域也都成為文化新的載體。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,不僅是凈盈利和GDP產(chǎn)值的問題,而是高質(zhì)量所代表的審美價值和精神價值。當然,文化價值和商業(yè)價值并不是完全對立的,只有真正有人文情懷和人文價值的產(chǎn)品,才會受到消費者認同,市場價值也會更大,雙方是良性循環(huán)、相互統(tǒng)一的。

  上海戲劇學院院長黃昌勇:用多維視角看待文化產(chǎn)業(yè)

  文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展,改善了百姓的審美需求,也對城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來推動作用。目前我國文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的問題,應該有多維思考:注重文化產(chǎn)業(yè)的審美價值、關(guān)注本民族傳統(tǒng)IP價值的開發(fā)、體現(xiàn)人文情懷和批判意識。經(jīng)典文化不是馬上就有回報。有的畫家生前作品不值一文,可在他去世后,或更多年后,畫作的市場價值才顯現(xiàn)出來。文化產(chǎn)業(yè)的市場價值和榮譽價值有時候不是成正比的,需要用一個更長遠的歷史視角來看。

  南方科技大學黨委副書記李鳳亮:守正創(chuàng)新要找準路徑

  在文化層面,新時代最重要的關(guān)鍵詞是文化自信和文化創(chuàng)新。實現(xiàn)守正創(chuàng)新,首先必須堅定文化自信。文化自信與一個國家的國力密切相關(guān),國力不強的時候,文化很難真正實現(xiàn)自信。其次,守正創(chuàng)新必須找準創(chuàng)新路徑,從觀念、業(yè)態(tài)到路徑實現(xiàn)全面創(chuàng)新,走出一條中國特色社會主義文化發(fā)展道路。當前的跨界融合、科技引領(lǐng)、版權(quán)延伸和沉浸體驗,為創(chuàng)新提供了多種路徑和方法。守正創(chuàng)新必須處理好本來與外來、繼承與發(fā)展、文化與創(chuàng)意、審美與市場、當下與長遠之間的關(guān)系。

  中國美術(shù)學院學術(shù)委員會副主任宋建明:在鄉(xiāng)村振興中弘揚生活美學

  在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中,應當注重尋找鄉(xiāng)村的自然狀態(tài)及其在剛需、外溢和衍生之間可持續(xù)的邏輯關(guān)系,以美學精神為核心,凸顯地域文化風貌,找專業(yè)的人做專業(yè)的事,打造鄉(xiāng)村自在“生活態(tài)”的宜人環(huán)境,弘揚東方生活美學,培育自得的生活價值觀是文化自信的基本點。

  上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建:“三力合一”的文化創(chuàng)新

  文化創(chuàng)新包括三個方面的要素:吸引力、創(chuàng)造力和輻射力。吸引力指的是全球化背景下如何從全世界吸引優(yōu)質(zhì)文化資源的能力,包括人才、資金、技術(shù);創(chuàng)造力是不斷合成這些資源,不斷形成新產(chǎn)品和新項目;輻射力是指數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的時代如何向全世界擴散優(yōu)秀成果的能力,這“三力合一”構(gòu)成了文化創(chuàng)新的基本途徑,形成一個有機的系統(tǒng),讓文化作為一種高級要素向其他行業(yè)流動,成為重啟繁榮的重要“快捷鍵”。以開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為制高點、平臺渠道融合作為引爆點、技術(shù)與創(chuàng)意融合作為突破點、精準化+泛娛樂消費作為興奮點,“四點突破”有助于實現(xiàn)文化創(chuàng)新。

(責編: 常邦麗)

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