玉湖，玉龍雪山腳下一個環(huán)境優(yōu)美的納西古村落。1922年，美籍奧地利人約瑟夫·洛克第一次來到玉湖，斷斷續(xù)續(xù)在這里生活了27年，并完成了《中國西南古納西王國》一書，第一次把麗江推向世界。

從此，麗江從祖國西南邊陲一個鮮為人知的“古納西王國”一路走來，沐浴改革開放的春風(fēng)逐步成為世界著名的旅游勝地。

“抓住了先機，促進了旅游業(yè)的發(fā)展。”麗江市委相關(guān)負責(zé)人認為，旅游業(yè)過去是、現(xiàn)在是、將來依然是推動麗江高質(zhì)量跨越式發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)，必須堅定不移地把旅游業(yè)作為牽引麗江發(fā)展的“牛鼻子”。

伴隨改革開放的鏗鏘足音，麗江的旅游業(yè)進入了改革發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的“關(guān)鍵期”。市委、市政府堅持在做好做足“旅游+”“+旅游”上下功夫，通過積極推動探索“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+康養(yǎng)”發(fā)展新路徑，促進旅游與文化、科技、康養(yǎng)相結(jié)合，以“一業(yè)興”帶動“百業(yè)旺”，拓展了旅游新發(fā)展。

“旅游+文化”，拓展旅游新內(nèi)涵

日前，記者在束河古鎮(zhèn)“麗江工匠街”看到，陶藝作品栩栩如生、納西傳統(tǒng)服飾將本土氣息與現(xiàn)代風(fēng)格融為一體、“滇繡唐卡”獨具一格。9月28日開街的“麗江工匠街”，拓展了束河古鎮(zhèn)旅游的新內(nèi)涵。目前，已有近百名工匠、藝人入駐。

“麗江工匠街”是該市精心打造的當(dāng)?shù)孛袼孜幕糜涡碌貥?biāo)。通過這個新地標(biāo)，讓具有濃郁傳統(tǒng)文化的民族手工藝品匯聚一地，以世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、麗江特色、高標(biāo)定位拓展旅游新內(nèi)涵。

來自東北的游客張超，在“麗江工匠街”觀看了非遺大師現(xiàn)場展示非遺技藝后，也拿起雕刻刀雕刻起皮具：“在麗江不僅可以看到美景，還可以了解麗江文化，體驗做一次非遺大師，真是不虛此行?！?/p>

差異就是特色，特色就是優(yōu)勢。麗江市依托麗江古城、玉龍雪山、瀘沽湖、老君山、東巴文化、摩梭風(fēng)情等世界級、高品位和極具差異化、獨一無二的特色優(yōu)勢資源，把美麗的自然風(fēng)光和多彩的民族文化相結(jié)合，探索出“旅游+文化”融合發(fā)展新模式。

世界文化遺產(chǎn)、5A級旅游景區(qū)麗江古城，原本是茶馬古道上的一個重鎮(zhèn)。馬幫曾經(jīng)是古城的重要文化元素。今年國慶節(jié)期間，由大研花巷推出的“《遇見·麗江》之馬幫傳奇前傳”街頭情景劇在古城上演。當(dāng)一度銷聲匿跡的馬幫文化重現(xiàn)古城巷道時，游客仿佛穿越時空，感悟到了古城厚重的歷史和文化。

“一路街演一路跟隨，沿街表演一步一景，身臨其境感受到茶馬古道馬幫文化?！币晃粊碜詮V東的游客稱贊，這是一場很棒的街演。

“馬鍋頭的傳奇故事十分感人。”來自四川的游客趙先生體驗古城的馬幫文化后，深有感觸地告訴記者，看到了馬幫才覺得自己真正來到了麗江古城。

“《遇見·麗江》之馬幫傳奇前傳”街頭情景劇，以馬幫文化為主線，結(jié)合多媒體、三維實境等國際頂尖舞臺手段，打造了全國首創(chuàng)的古鎮(zhèn)實景沉浸式觀演模式，打破了傳統(tǒng)的“坐著看、跟著看”的觀演形式，讓游客全程參與劇情，身臨其境感受穿越千百年，夢回茶馬古道的超凡魅力，與演員一起重走馬幫路，受到了游客的青睞。

“旅游+科技”，拓展旅游新體驗

戴上VR頭盔，就能觀賞到《納西創(chuàng)世紀(jì)》的優(yōu)美傳說。這不是歷史的穿越，而是麗江市通過高科技手段推出的納西創(chuàng)世紀(jì)新體驗。在納西創(chuàng)世紀(jì)體驗中心，游客只要借助VR頭盔，就能搖身一變走進遠古時代，在活生生的歷史場景中行走、觸摸和體驗，身臨其境地感受納西文化的魅力。

打開塵封的東巴經(jīng)書，運用高科技手段聲形并茂、活靈活現(xiàn)地把《納西創(chuàng)世紀(jì)》的美麗傳說展示給游客，麗江市通過探索“旅游+科技”發(fā)展新路徑，拓展了旅游新體驗。

“旅游融入科技，可以讓產(chǎn)品觸手可及，讓旅游充滿新玩法?！痹诩{西創(chuàng)世紀(jì)體驗中心VR故事體驗館，游客楊吉體驗完VR短片后深有感觸地說，科技給旅游帶來的新體驗，實在是太神奇了。

記者在納西創(chuàng)世紀(jì)體驗中心看到，在百米長卷前，游客或拍雙手、或拉搖駝鈴，通過各種小游戲與百米長卷中的人物做互動；在納西魔鏡前，許多女士側(cè)身、抬頭，擺出不同姿勢體驗不同設(shè)計風(fēng)格的納西族服飾。

“目前，旅游消費結(jié)構(gòu)正朝著個性化、品質(zhì)化方向升級?！奔{西創(chuàng)世紀(jì)文化體驗中心運營總監(jiān)易晨牧介紹，注重體驗和休閑的“旅游+科技”產(chǎn)品，越來越受到游客青睞。

記者在麗江古城采訪，看到一些游客正在用手機通過“識景點”對景區(qū)拍照，得到了景點的文字介紹；通過“語音導(dǎo)覽”，收聽到了景點的講解；通過“找?guī)?，查找到了附近的廁所?/p>

國慶長假，湖南游客陳璽昊和他的女朋友到麗江游玩，玉龍雪山景區(qū)正在推廣的“一部手機游云南”APP便捷貼心服務(wù)，給他留下了深刻的印象。

“一部手機游云南”使“旅游+科技”得到完美結(jié)合。去年以來，麗江市堅持以“一部手機游云南”建設(shè)為契機，累計投入1.17億元，著力推動“旅游+科技”智慧旅游建設(shè)，不斷拓展了旅游新體驗、新玩法。

“旅游+康養(yǎng)”，拓展旅游新業(yè)態(tài)

8月17日，麗江東巴秘境玉龍雪山大峽谷國際康養(yǎng)度假區(qū)正式開業(yè)。

記者了解到，東巴秘境玉龍雪山大峽谷國際康養(yǎng)度假區(qū)融合麗江獨有的民族文化、自然景觀與現(xiàn)代健康理念，把“旅游+健康、休閑+健康、酒店+健康、文化+健康”有機結(jié)合在一起。這種“旅游觀光+養(yǎng)生養(yǎng)老”的旅游模式，符合打造國際知名健康生活目的地、世界級旅游目的地的理念和要求。

“以健康度假、健康休閑、健康文旅為主題，從而實現(xiàn)了從觀光到康養(yǎng)，從旅游到旅居的創(chuàng)新。”云南怡美實業(yè)控股集團董事長任劍崢介紹，東巴秘境以麗江“圣潔、純凈、神秘”的生態(tài)景區(qū)為核心，以“麗江氧養(yǎng)”康養(yǎng)旅游為基點，以“多元化、多需求”的客源為載體，采用限流量、免費開放的運營方式，打造了國際康養(yǎng)型度假旅游和“全景、全業(yè)、全時、全民”全域旅游新典范，塑造了麗江健康旅游目的地新形象。

去年以來，麗江市充分依托良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，著力發(fā)展生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑、田園養(yǎng)生等康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，打造了一批休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、生態(tài)酒店等新產(chǎn)品，逐步形成了生態(tài)養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)集群。

同時，通過著力打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的康體基地和“候鳥式”養(yǎng)生養(yǎng)老基地，有力推動“旅游+康養(yǎng)”融合發(fā)展。今年，全市已累計剛性引進醫(yī)學(xué)類緊缺急需人才11名，柔性引進省內(nèi)外名醫(yī)、教授10名。古城區(qū)中醫(yī)院實現(xiàn)了由北京宣武醫(yī)院整體托管，麗江市醫(yī)院先后與35名省內(nèi)知名專家簽訂協(xié)議。

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