一年一度，世界如約進(jìn)入“春節(jié)時(shí)間”。從西班牙馬德里到泰國曼谷，再到新西蘭惠靈頓，中國文化部2018年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)走進(jìn)五大洲130多個(gè)國家、地區(qū)的400多座城市舉辦上千場活動(dòng)，將新春的喜慶帶到海外?！爸袊晡丁毕泔h全球。

近年來，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)規(guī)模迅速擴(kuò)大、參與人數(shù)不斷增長、影響力迅猛提升，有力推動(dòng)中國春節(jié)成為五大洲人民共同的節(jié)日?！皻g樂春節(jié)”活動(dòng)形式不斷創(chuàng)新，“春節(jié)廟會(huì)”“行走的年夜飯”等重點(diǎn)子品牌蓬勃發(fā)展，內(nèi)容也從文藝演出拓寬至非遺互動(dòng)、藝術(shù)展覽、文化貿(mào)易推介等方面。

2018年，“融合”成為“歡樂春節(jié)”活動(dòng)的主要特征。

理念融合，彰顯文化內(nèi)涵。“歡樂春節(jié)”倡導(dǎo)“歡樂、和諧、對話、共享”理念，使海外民眾不僅能夠欣賞到來自中國的高質(zhì)量演出，更有機(jī)會(huì)了解具有民族精神和時(shí)代風(fēng)貌的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，分享春節(jié)文化中“闔家團(tuán)圓”“天人合一”“萬象更新”的人文理念。2018年，“歡樂春節(jié)”以專場演出、春節(jié)廟會(huì)、廣場慶典、非遺互動(dòng)、校園聯(lián)歡、文貿(mào)推介、美食品鑒等20多個(gè)類別的高水準(zhǔn)活動(dòng)、項(xiàng)目，給世界人民，包括53個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的人民送去了中國新年的問候。如在塞爾維亞首都貝爾格萊德，一場關(guān)于狗年文化的“歡樂春節(jié)”講座吸引了上百位市民。塞爾維亞漢學(xué)家普西奇介紹了中國人對十二生肖的理解，尤其是狗年的特點(diǎn)和意義，讓當(dāng)?shù)孛癖姴粌H了解了中國生肖文化，也對象征財(cái)富、除災(zāi)、和平的狗年充滿期待。

與當(dāng)?shù)厝诤希拥貧飧咝?。今年，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)與美國肯尼迪藝術(shù)中心、林肯藝術(shù)中心等海外知名機(jī)構(gòu)開展合作，登上了澳大利亞多元文化節(jié)、智利“圣地亞哥一千藝術(shù)節(jié)”等海外春節(jié)檔節(jié)慶活動(dòng)、文化展會(huì)的舞臺，從合作伙伴到展示平臺都更接地氣，推動(dòng)更多互動(dòng)式年俗文化體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)入公共文化場所、學(xué)校、社區(qū)。據(jù)介紹，2018年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)還根據(jù)不同國家和地區(qū)的情況，將中國風(fēng)情與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。如在北美和歐洲地區(qū)突出“精”，美國紐約“藝術(shù)中國匯”、美國華盛頓博物館家庭日、加拿大冰雪龍舟節(jié)、芬蘭赫爾辛基廟會(huì)等品牌活動(dòng)精彩紛呈;在非洲、拉美、大洋洲地區(qū)突出“活”，埃及開羅、贊比亞盧薩卡、阿根廷布宜諾斯艾利斯廟會(huì)等人氣極旺;在亞洲地區(qū)突出“深”，泰國“歡樂春節(jié)”綜合活動(dòng)、新加坡“春城洋溢華夏情”和日本“春節(jié)祭”等活動(dòng)深度展示了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。在我國港澳臺地區(qū)則突出“親”，“歡樂春節(jié)聚香江”、海峽兩岸春節(jié)民俗廟會(huì)等活動(dòng)，在濃濃年味中飽含暖暖親情。

內(nèi)容形式融合，創(chuàng)新亮點(diǎn)頻出。2018年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)推出了更多的復(fù)合型、立體式項(xiàng)目，如美國、西班牙、泰國等地的“歡樂春節(jié)”系列活動(dòng)和南非“歡樂春節(jié)嘉年華”。在泰國，“歡樂春節(jié)”從2月13日持續(xù)至3月6日?；顒?dòng)期間，中國文化部共選派370余人、21個(gè)文化代表團(tuán)，在泰國曼谷、清邁、宋卡、普吉、北欖坡、烏隆6府市舉辦展覽、演出、文化體驗(yàn)和中華美食品鑒等活動(dòng)，可謂氣象萬千。同時(shí)，各類文化新業(yè)態(tài)進(jìn)入“歡樂春節(jié)”，文創(chuàng)產(chǎn)品、IP授權(quán)和VR、AR等文化裝備成為“歡樂春節(jié)”活動(dòng)新亮點(diǎn);經(jīng)貿(mào)、旅游、體育等主題與“歡樂春節(jié)”文化活動(dòng)深入融合，冬奧會(huì)主題備受矚目。“歡樂春節(jié)——行走的年夜飯”中國美食活動(dòng)亮相韓國平昌冬奧會(huì)世界美食文化館，精湛的廚藝表演和飄香的美食更為冬日競技帶去了融融暖意。

與地方發(fā)展融合，充分釋放平臺效應(yīng)。2018年“歡樂春節(jié)”更注重協(xié)同服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，不僅成為地方文化成果的展示平臺，更助力地方開展寬領(lǐng)域、多層次、機(jī)制化的對外交流合作。如“精彩江蘇”“美麗廣西”“歡樂春節(jié)·上海文化周”反響熱烈。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日至17日，“歡樂春節(jié)·魅力京津冀”活動(dòng)分別走進(jìn)美國洛杉磯比佛利山市、哥斯達(dá)黎加圣何塞市、巴拿馬巴拿馬城三地，其綜藝演出匯集京津冀特色文化資源，北京的昆曲、舞蹈、太極表演，天津的民樂表演和河北的雜技表演各展魅力。又如多支烏蘭牧騎演出隊(duì)伍分赴越南、德國、斯里蘭卡等多國，充分展示了內(nèi)蒙古自治區(qū)的獨(dú)特文化藝術(shù)風(fēng)采。

與市場融合，加強(qiáng)營銷。2018年，“歡樂春節(jié)”推動(dòng)更多社會(huì)力量、文化企業(yè)走上前臺，從參與者變?yōu)橐I(lǐng)者、推動(dòng)者，推動(dòng)更多項(xiàng)目嘗試市場化運(yùn)作，進(jìn)一步擴(kuò)大和滿足海外民眾對節(jié)慶文化產(chǎn)品、服務(wù)的需求。今年，得益于良好的文化市場條件，新加坡部分“歡樂春節(jié)”活動(dòng)采取市場化運(yùn)作模式，火爆的票房印證了當(dāng)?shù)孛癖妼Α皻g樂春節(jié)”品牌的高度認(rèn)可。無獨(dú)有偶，馬耳他中國文化中心舉辦的“歡樂春節(jié)”市場化慈善義演爆滿，所得票款全部捐給了當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)。由中國對外文化集團(tuán)公司策劃執(zhí)行的“萌生——中國青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)展拍”在英國倫敦舉行的拍賣活動(dòng)上，中國青年藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的10余件上拍作品全部拍出。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鼓勵(lì)有條件的演藝項(xiàng)目、展覽展會(huì)和子品牌通過市場運(yùn)作和售票方式與海外合作方實(shí)現(xiàn)合作升級，鼓勵(lì)文化活動(dòng)與大商場結(jié)合，鼓勵(lì)開發(fā)并通過授權(quán)等形式營銷春節(jié)主題的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，搭建文化產(chǎn)品國際展銷平臺以及“歡樂春節(jié)”跨境電商平臺等商業(yè)化操作手段，吸引更多新媒體、推介機(jī)構(gòu)參與，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意和國際營銷，是今后“歡樂春節(jié)”重點(diǎn)發(fā)展的方向。

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