走近西藏博物館爆款文創(chuàng) 用文創(chuàng)促進文旅融合
文化宮飛機手鏈。
近年來,隨著博物館成為熱門打卡地,文博文創(chuàng)也成為年輕人的“新寵”,買個文創(chuàng)帶回家已經(jīng)成為逛博物館的“標(biāo)配”,文創(chuàng)商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。惟妙惟肖的阿古頓巴,拉薩文化宮的飛機主題手鏈,有“鎮(zhèn)館之寶”之稱的雙體陶罐,美人“寧吉姆啦”系列……在西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心,記者看到了西藏博物館的那些爆款文創(chuàng)。
【數(shù)據(jù)】
年銷售額800余萬元
屬于文創(chuàng)的春天已經(jīng)到來
2023年,西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心營業(yè)額達到800余萬元。這對西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心負責(zé)人羅珍所在的部門來說,是一個不小的鼓勵,一年的辛苦付出有了回報。幾年前,她去區(qū)外的博物館交流、學(xué)習(xí),看到其他博物館文創(chuàng)商店收銀臺前排起長長的結(jié)賬隊伍,她當(dāng)時心底嘀咕:“什么時候,我們館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也能如此火爆就好了!”
其實,西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作起步于2006年。當(dāng)時,瓷器在本地消費者群體中有口皆碑。因此,文創(chuàng)研發(fā)團隊決定在每年藏歷新年前集中推出一批瓷器。因為質(zhì)量上乘,每次上新都會被搶購一空。2017年,羅珍來到西藏博物館工作,負責(zé)文創(chuàng)開發(fā)、經(jīng)營工作?!拔鞑夭┪镳^文創(chuàng)研發(fā)工作前期基礎(chǔ)打得比較好,當(dāng)時,已經(jīng)擁有十多個相對成熟的系列產(chǎn)品?!蹦且荒?,西藏博物館成為全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位之一。
目前,西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達106種,近6萬件文創(chuàng)產(chǎn)品,其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具、原創(chuàng)IP人物(阿古頓巴、寧吉姆啦)和各類文創(chuàng)小件(生活類、文具類)。近年來,西藏博物館參選產(chǎn)品先后獲得最佳設(shè)計獎和最佳創(chuàng)新獎,其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產(chǎn)品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等?!拔矣X得西藏博物館文創(chuàng)的‘春天’已經(jīng)到來。”羅珍說。
【研發(fā)】
文化宮的飛機
是許多“老拉薩”的共同記憶
近年來,文創(chuàng)產(chǎn)品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)品種。博物館、非遺項目等都在跨界融合中結(jié)合自身特點積極擁抱新領(lǐng)域,以各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品講述文化故事。
你還記得布達拉宮那架飛機嗎?上世紀八九十年代,布達拉宮廣場文化宮旁邊停著一架飛機。拉薩很多小朋友都會在那里玩耍,并且留下一張和飛機的合影,這是獨屬于拉薩孩子的童年回憶。時光飛逝,“飛機合影”也成為了80、90后最深刻的記憶之一。
據(jù)介紹,這架飛機是1991年西藏和平解放四十周年慶典期間,由中國人民解放軍空軍部隊贈送,現(xiàn)在由西藏博物館永久收藏。2022年11月,為慶祝中國人民解放軍空軍成立74周年,西藏博物館策劃了《藍天的召喚——空軍主題展》。展覽通過精美圖片、飛機模型、空軍制服等,生動展示了駐藏空軍部隊從無到有、由弱到強的奮斗歷程,彰顯我國空軍部隊的強大力量,講述駐藏空軍部隊與西藏各民族互幫互助的感人故事,記錄駐藏空軍部隊數(shù)十年如一日支援西藏建設(shè)發(fā)展、鞏固邊防,維護西藏的和平安寧。
展覽期間,西藏博物館設(shè)計推出文創(chuàng)“拉薩文化宮的飛機”主題行李牌,隨后又推出“拉薩文化宮的飛機”主題手鏈。“我們希望與消費者之間建立一種情感紐帶,觀眾只要一看到飛機,就能回憶起童年的快樂。只有打動消費者的文創(chuàng)產(chǎn)品,才是好的文創(chuàng)產(chǎn)品?!蔽鞑夭┪镳^文化藝術(shù)品開發(fā)中心工作人員次仁卓嘎說。
【創(chuàng)意】
巖畫、服飾、雙體陶罐
館藏文物是文創(chuàng)產(chǎn)品的“源泉”
藏鎖,是一種藏族文化符號和時代縮影的器物。羅珍介紹,為了讓更多人了解藏鎖,重現(xiàn)西藏傳統(tǒng)工藝之美,感受古人的匠心智慧以及蘊含其中的文化內(nèi)涵,他們遵循傳統(tǒng)工藝,選取巖畫題材中的狩獵、舞蹈、自然崇拜以及“甲納甲日”(漢語意為“長城紋”)、云紋等傳統(tǒng)吉祥紋飾作為藏鎖紋飾設(shè)計靈感,開發(fā)出秉承實用性、藝術(shù)性和收藏價值的傳統(tǒng)藏鎖?!翱梢赃@么說,我們研發(fā)的所有文創(chuàng)靈感都來自于西藏博物館館藏文物?!绷_珍透露,下一步將豐富館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品類型,開發(fā)一些U盤、馬克杯、毛絨公仔等產(chǎn)品。
自今年2月上市后,藏式銅鎖受到了一些消費者的青睞。此外,“寧吉姆啦”和雙體陶罐系列產(chǎn)品也是西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心的“補貨王”。導(dǎo)購員瓊珍介紹,僅上市一個月,雙體陶罐插花冰箱貼就售出800多個,深受區(qū)內(nèi)外消費者歡迎。
在收銀臺前,工作人員常常能聽到消費者的反饋。“我第一次來到西藏旅游,想給朋友帶點禮物。偶然的機會來到了西藏博物館文創(chuàng)商店,這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品正好是我要尋找的禮物,又精致,價格又合理,送禮物還挺有面子?!闭谔暨x文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)外游客李先生說。
【未來】
重點打造文創(chuàng)IP
用故事講述西藏博物館之美
許多博物館、美術(shù)館都會設(shè)置一個文創(chuàng)商店或是藝術(shù)品商店,讓觀眾從展廳出來,能有一個流連、回味乃至情緒過渡的空間。羅珍介紹,該館借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀博物館先進的服務(wù)理念,依托西藏博物館豐富的文化和展覽資源,打造了西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心,其定位就是博物館“最后一個展廳”。
當(dāng)下,文創(chuàng)產(chǎn)品的迭代更新,已經(jīng)進入“品質(zhì)和品位”的時代,以此滿足群眾對美好生活的需求。羅珍介紹,未來,西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將把握三個“融合”的主線,即傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代需求相融合、設(shè)計與消費者情感相融合、市場和產(chǎn)品定位相融合。“酒香也怕巷子深”,他們將進一步加大對西藏博物館的宣傳力度,讓大家走進博物館,也走近文創(chuàng)產(chǎn)品?!?/p>
目前,西藏文旅融合的大幕已經(jīng)開啟,羅珍想用文創(chuàng)的方式“打開”文旅故事?!拔覀冞€是想多塑造幾個像阿古頓巴或者寧吉姆啦這樣的文創(chuàng)IP形象,通過IP形象展示西藏傳統(tǒng)文化,讓公眾感受西藏博物館之美?!绷_珍說。
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