三亞旅游行業(yè)協(xié)會:擦亮瓊島品牌 提升旅游品質(zhì)
近日,在首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽啟動儀式上,有一項特別的議程:三亞市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會與省知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會、東方國信律師事務(wù)所三方簽署合作協(xié)議,共同探索如何對企業(yè)創(chuàng)新旅游線路的知識產(chǎn)權(quán)進行保護。
由于旅游產(chǎn)品的特殊性,多年來如何對企業(yè)獨創(chuàng)的旅游線路產(chǎn)品進行保護一直是難點和熱點問題。業(yè)界人士坦言,近年來這方面問題愈發(fā)嚴重,主要表現(xiàn)為景區(qū)名稱商標頻繁被搶注,旅游路線、旅游活動安排等內(nèi)容抄襲嚴重。
如何依法保護和運用自有商標,打造高質(zhì)量旅游品牌?在啟動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽的同時,三亞在探索加強旅游知識產(chǎn)權(quán)保護上邁出了新步伐。根據(jù)協(xié)議,省知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會和海南東方國信律師事務(wù)所將共同推動成立三亞市旅游業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站,以更好地保護旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)。
同時,我省有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、法律機構(gòu),還將通過開展宣傳普及和培訓工作、優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)申請服務(wù)等多舉措,推動旅游市場提質(zhì)發(fā)展,擦亮瓊島旅游品牌,提升旅游品質(zhì)。
產(chǎn)業(yè)激活
旅游市場以“新”制勝
兩只可愛的小松鼠分別身穿沙灘裙、沙灘褲,在椰林海灘上玩耍,“帶你去天涯海角”7個字引人注目……日前,北京游客王煒在三亞天涯海角景區(qū)游玩時,通過微信下載了該景區(qū)的專屬表情包,并將表情包圖片發(fā)送到“朋友圈”中與朋友分享。
“近年來,結(jié)合三亞及景區(qū)特色,我們設(shè)計推出了不少旅游IP產(chǎn)品,包括‘海角哥’‘天涯妹’‘鹿先生’以及‘戀愛神獸小松鼠’等,通過線上宣傳、線下互動等多種形式,向游客傳播海南文化,提升景區(qū)品牌知名度?!比齺喬煅暮=蔷皡^(qū)工作人員趙桂媛說。
無獨有偶,在三亞·亞特蘭蒂斯水族館,以海洋生物為主題的玩具伴手禮也吸引著不少游客購買、拍照?!斑@次逛水族館,帶孩子認識了不少海洋生物,對海洋文化有了更深了解,我還買了一個小鯨魚玩偶送給孩子,留個紀念?!眮碜越鞯挠慰臀臇|萍說。
隨著旅游市場競爭愈加激烈,怎樣才能抓住游客的心?近年來,結(jié)合瓊島文化元素,不少海南涉旅企業(yè)以“新”制勝,紛紛推出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,統(tǒng)一設(shè)計景區(qū)IP形象,打造品牌節(jié)慶活動,提升游客的旅游體驗感與參與感。
“三亞旅游要向高品質(zhì)發(fā)展,還需要不斷創(chuàng)新,以一大批品牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為支撐,并加強旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護,為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供保障,激活旅游市場活力,提升旅游市場形象及品質(zhì)。”三亞市委常委、常務(wù)副市長陳鐵軍說。
發(fā)展困惑
亟待破解同質(zhì)化難題
在旅游市場推陳出新的趨勢下,發(fā)展面臨的難題亦不少。“目前,海南旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,克隆和復制旅游線路情況時有發(fā)生,不利于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?!标愯F軍說,通過舉辦“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽,一方面是為了激發(fā)行業(yè)活力,打造更多高質(zhì)量、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品;另一方面也希望通過推動市場創(chuàng)新,破解旅游市場同質(zhì)化難題。
“行業(yè)同質(zhì)化競爭十分激烈,同質(zhì)化旅游產(chǎn)品層出不窮,極易陷入削價競爭怪圈?!笔÷眯猩鐓f(xié)會秘書長郭炬坦言,若旅游線路服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計得不到法律的有效保護,易導致市場上大量同質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn),將嚴重影響旅行社開發(fā)新旅游產(chǎn)品的收益,打擊旅行社開發(fā)新旅游線路的積極性,不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
此外,涉旅企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識、不重視知識產(chǎn)權(quán)保護,也加速了行業(yè)的同質(zhì)化惡性競爭。有專家指出,對旅游企業(yè)來說,旅游商標既是企業(yè)的身份、標志,又是產(chǎn)品的身份、標志,更是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌標志,提升品牌價值對產(chǎn)業(yè)鏈延伸有著重要作用。
“然而,很多旅游企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期,包括商標權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)價值沒有凸顯,常忽視這些寶貴的無形資產(chǎn),不利于旅游品牌打造及旅游市場開發(fā)。”省旅游商品與裝備協(xié)會副會長兼秘書長趙立春說。
精準施策
強化知識產(chǎn)權(quán)保護
行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈、知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱、產(chǎn)品創(chuàng)新積極性受挫……多重因素制約,在旅游市場朝個性化、差異化、專業(yè)化發(fā)展的新趨勢下,海南旅游如何突圍轉(zhuǎn)型?
“隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展,旅游知識產(chǎn)權(quán)的重要性日漸突出?!笔≈R產(chǎn)權(quán)協(xié)會常務(wù)副會長陳歡說,海南亟待以發(fā)展文化旅游和IP旅游作為新突破口,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,提升旅游的文化附加值,促進旅游綜合經(jīng)濟與社會效益增長。
可喜的是,海南正在不斷強化旅游市場知識產(chǎn)權(quán)保護。今年6月,省社科聯(lián)舉辦保護和運用知識產(chǎn)權(quán)主題研討會,邀請旅游、法律等相關(guān)領(lǐng)域?qū)<覍W者,為海南旅游業(yè)界依法保護和運用自有商標、打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌集思廣益;7月,省知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會和海南東方國信律師事務(wù)所簽署合作協(xié)議,共同成立三亞市旅游業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站,加強旅游IP的開發(fā)、運營及保護,共同推進旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護,鼓勵海南旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“知識產(chǎn)權(quán)主管部門和旅游行業(yè)協(xié)會還應(yīng)加大這方面的宣傳,定期舉辦有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的培訓班,不斷強化企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識。”趙立春說。
陳歡介紹,在今年舉行的首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽中,省知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會將對旅游設(shè)計作品提供知識產(chǎn)權(quán)方面的法律服務(wù),后續(xù)還將針對景點名稱、旅游商品、旅游周邊服務(wù)等,開展全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護工作,多措并舉激發(fā)旅游行業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新的積極性和主動性,打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌,推動海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(林詩婷 徐慧玲)