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北京將舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)直播大賽 塑造消費(fèi)新場景

杜燕 發(fā)布時(shí)間:2020-10-29 17:56:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)北京10月29日電 (記者 杜燕)北京圍繞“北京消費(fèi)季”將于11月1日啟動(dòng)“北京消費(fèi)季之京彩直播——首屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽”活動(dòng),組織北京電商、老字號、餐飲、傳統(tǒng)百貨四大商貿(mào)領(lǐng)域百余家企業(yè)開展直播PK,為消費(fèi)者帶來精選好物和心動(dòng)價(jià)格,重塑線上線下融合消費(fèi)新場景,激發(fā)消費(fèi)市場數(shù)字轉(zhuǎn)型新活力。

  賽制多元,解鎖直播新玩法

  這是北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在今天舉行的發(fā)布會(huì)上介紹的。她表示,大賽由北京市政府主辦,北京市商務(wù)局、市委網(wǎng)信辦、北京廣播電視臺(tái)承辦,分為電商組、老字號組、餐飲組、購物中心(百貨)組四大賽組進(jìn)行PK。設(shè)置初賽、半決賽、總決賽三大賽段,每個(gè)賽段采取不同的比賽形式,展示各參賽企業(yè)風(fēng)貌、品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)及員工銷售能力,通過平臺(tái)數(shù)據(jù)和專家點(diǎn)評相結(jié)合評選出四個(gè)賽組冠軍、總冠軍以及若干個(gè)人特別獎(jiǎng)項(xiàng)。

  初賽擬于11月1日至11月5日舉行,采取創(chuàng)意視頻賽的形式,參賽企業(yè)以展示自家鎮(zhèn)店招牌商品為主題制作短視頻,并將其帶話題#京城好物dou出彩#上傳至抖音平臺(tái)。各賽組前10名的企業(yè)晉級半決賽。

  半決賽擬于11月10日至11月23日舉行,開展連續(xù)4天的網(wǎng)絡(luò)直播拉力賽,參賽企業(yè)在各自賽組的規(guī)定直播時(shí)間段內(nèi)任選其一進(jìn)行直播帶貨,各賽組前2名的企業(yè)晉級決賽??倹Q賽將分為上、下兩個(gè)半場進(jìn)行:上半場擬于11月28日、29日開展分時(shí)段“直播連麥PK”賽,角逐各賽組銷售冠軍及特別個(gè)人獎(jiǎng)。下半場——“冠軍之夜”總決賽擬于“雙12”期間舉行,每家企業(yè)限時(shí)15分鐘強(qiáng)力帶貨,最終選出大賽總冠軍,并舉行現(xiàn)場頒獎(jiǎng)儀式,為總冠軍企業(yè)和特別個(gè)人獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。

  流量助推,演藝明星等助陣

  11月1日晚,在跨港通跨境保稅進(jìn)口商品生活館(東四環(huán)燕莎奧萊E座)舉辦“北京消費(fèi)季·京城好物直播月暨首屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽”啟動(dòng)儀式。屆時(shí),將全景展現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式向數(shù)字化營銷演變、線上線下多業(yè)態(tài)多元化加速融合的商業(yè)趨勢,梳理新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展脈絡(luò)。

  除線下啟動(dòng)儀式外,市商務(wù)局還將通過今日頭條、抖音等平臺(tái),通過官方內(nèi)容、話題搭建、開屏、短視頻和直播加熱等方式為大賽助力,并由電視臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)媒體等聯(lián)動(dòng)宣傳,提升大賽影響力。比賽期間,還將邀請知名主持人、直播達(dá)人、企業(yè)創(chuàng)始人、演藝明星等現(xiàn)場或連麥助陣,共推京城好物直播新高潮。

  名品匯集,以賽促消費(fèi)

  負(fù)責(zé)人表示,大賽恰逢“雙11”“雙12”期間舉辦,為更好地滿足消費(fèi)需求,釋放消費(fèi)潛力,實(shí)現(xiàn)以賽促消費(fèi),精選爆款好物、名店名品進(jìn)行直播促銷,不僅有數(shù)百家企業(yè)招牌商品,還會(huì)有龍頭電商平臺(tái)的“雙11”重磅福利,價(jià)格實(shí)惠,品類豐富。

  大賽不僅為參賽企業(yè)準(zhǔn)備《短視頻制作技巧指南》資料包、視頻加熱包、相關(guān)稱號證書、開通抖店認(rèn)證及直播權(quán)限綠色通道等福利與獎(jiǎng)品,還將在大賽期間結(jié)合賽程分階段開設(shè)專場培訓(xùn)班,為參賽企業(yè)提供線上線下結(jié)合的直播系列培訓(xùn)課程,涵蓋抖音企業(yè)號和小店運(yùn)營、短視頻拍攝剪輯和營銷、內(nèi)容創(chuàng)作、主播打造等各類實(shí)務(wù)操作內(nèi)容。

  負(fù)責(zé)人指出,將通過“培訓(xùn)+比賽+推廣”的形式,全面幫助企業(yè)增強(qiáng)直播帶貨技能,提升流量銷量。以賽促轉(zhuǎn)型,線上帶動(dòng)線下,創(chuàng)新賦能傳統(tǒng),借“直播+”塑造消費(fèi)新場景,構(gòu)建消費(fèi)新模式。

(責(zé)編: 賈春玲)

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