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擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì),普洱茶能否走出“疫下困境”和“身份迷霧”?

胡遠(yuǎn)航 王富迪 發(fā)布時間:2020-05-22 09:29:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)昆明5月22日電 (胡遠(yuǎn)航 王富迪)云采茶、云直播、云銷售、云游覽……21日,首個“國際茶日”如約而至,卻趕上新冠肺炎疫情在全球迅速蔓延。作為中國茶葉大省、普洱茶主產(chǎn)地,云南舉辦了一系列線上活動,和茶友互動。

  積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì),能否讓普洱茶走出“疫下困境”和“身份迷霧”?

  在中國眾多茶類中,普洱茶無疑是最復(fù)雜的茶之一。這片小小的大葉種茶樹葉,承載了眾多角色:天價茶葉故事的主角、古老工藝的傳承、生態(tài)食品的典范、能喝的古董……門外漢往往很難分清,這餅普洱茶,到底是古樹茶還是臺地茶?是純料還是混采?是名山茶還是普通茶?

  各種魚龍混雜,讓普洱茶迷霧重重,也阻擋部分消費(fèi)者想要青睞的心。如今,突如其來的新冠肺炎疫情,割裂以傳統(tǒng)線下門店、線下展銷會、線下推介會為主的銷售交易環(huán)節(jié),更是給普洱茶市場一記棒喝。

  近日,記者走訪云南康樂茶文化城發(fā)現(xiàn),市場內(nèi)八成以上門店已開門迎客,但顧客寥寥無幾,頗為冷清?!百u了十多年的茶,今年是線下門店最冷清的一年?!辈枭汤钆刻寡?,“顧客來的少,有點(diǎn)焦慮?!?/p>

  不過,記者也發(fā)現(xiàn),疫情促使越來越多茶商加入網(wǎng)絡(luò)銷售、直播售賣的行列。

  “春茶采摘時,我們專門招聘兩名主播,駐守茶山現(xiàn)場直播賣茶?!迸R滄古樹人家茶廠負(fù)責(zé)人余世剛說,“以往,大家把網(wǎng)絡(luò)銷售只是當(dāng)作一個輔助渠道。今年,茶商開始全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)?!?/p>

  18日以來,由京東聯(lián)合云南康樂茶文化城主辦的“云南春茶線上采”——5.21國際茶日“云茶薈”系列活動,吸引眾多茶商攜新品參加,普洱、西雙版納、臨滄等普洱茶主產(chǎn)區(qū)官員也紛紛現(xiàn)身直播間為家鄉(xiāng)好茶代言,幾乎每場直播觀看人數(shù)都超過10萬人次,銷量可觀。

  “疫情之下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。茶葉易存儲、運(yùn)輸方便,是最有可能在互聯(lián)網(wǎng)+里形成突破的農(nóng)產(chǎn)品?!庇嗍绖偡Q,直播賣貨給茶商帶來經(jīng)濟(jì)效益。不過,線下銷售的體驗(yàn)魅力如何有效搬至線上,還需突破。

  記者了解到,為破解普洱茶溯源等難題,普洱茶界及云南官方也積極探索互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)在普洱茶行業(yè)的應(yīng)用。2019年年底,云茶大數(shù)據(jù)中心啟動運(yùn)營。今年初,由云南易見紋語科技有限公司集合人工智能+區(qū)塊鏈科技打造的普洱茶溯源管理系統(tǒng)“茶紋云”也成功亮相,以人工智能進(jìn)行茶紋提取和識別,為每一餅普洱茶打造一個不可篡改的天然身份ID。在過去3個月,這一系統(tǒng)走進(jìn)了40多家茶企,完成30余萬餅普洱茶的錄入工作。

  數(shù)字化應(yīng)用,正在撥開普洱茶的“身份迷霧”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這將有利于普洱茶進(jìn)一步走向國際市場。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年1-12月,中國茶葉出口數(shù)量達(dá)36.7萬噸,同比上升0.5%,金額20.2億美元,同比上升13.6%,出口量價均創(chuàng)新高。但同期,普洱茶出口量僅為2786噸,占中國茶葉總出口量比重的0.8%。

  “普洱茶出口市場主要集中在中國香港、臺灣地區(qū),及韓國、日本、馬來西亞、新加坡等國。受生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度不一、品牌意識欠缺、國內(nèi)外飲茶習(xí)慣差異等因素影響,普洱茶出口一直存在顯著局限性?!霸颇鲜∑斩鑵f(xié)會會長董勝此前在接受記者采訪時表示。

  觀察人士提出,此番擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì),撥開“身份迷霧”,普洱茶將憑借豐富的古樹資源、多民族的茶文化內(nèi)涵和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,收獲更廣闊的市場。(完)

(責(zé)編: 賈春玲)

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