欧美老妇性午夜小视频_国产97最新在线视频_亚洲精品免费Ww久久_日韩三级在线成人网站

中國西藏網(wǎng) > 即時新聞 > 民生

“買它買它”將成聲音商標(biāo)? 聲音商標(biāo)注冊有何不同

發(fā)布時間:2020-05-19 09:20:00來源: 科技日報

  “買它買它”將成聲音商標(biāo)? 成功的“前輩”不多,顯著性是重要標(biāo)準(zhǔn)

  聲音商標(biāo)和三維標(biāo)志商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)一并被稱為非傳統(tǒng)商標(biāo)或者新類型商標(biāo)。聲音商標(biāo)雖然在形式上有其特殊之處,但本質(zhì)上與其他商標(biāo)并無區(qū)別,即都是用來識別商品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)識。

  本報記者 付麗麗

  “Oh my god!買它買它!”經(jīng)常刷抖音看直播的人們一定對“口紅一哥”李佳琦這個招牌吆喝非常熟悉。

  近日,有媒體報道,上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請將“Oh my god!買它買它!”注冊為聲音商標(biāo),李佳琦則是該公司第二大股東。對此,李佳琦方面回應(yīng)稱,此舉系保護(hù)性注冊,目的是避免某些賣家惡意使用,從而誤導(dǎo)消費者。

  生活中,大家對琳瑯滿目的文字商標(biāo)并不陌生,但對于聲音也能注冊為商標(biāo),很多人卻是第一次聽說。更讓人感興趣的是,聲音商標(biāo)注冊有何不同,該怎樣審核,以后會成為常態(tài)嗎?

  雖形式特殊,本質(zhì)與其他商標(biāo)無異

  “聲音商標(biāo)和三維標(biāo)志商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)一并被稱為非傳統(tǒng)商標(biāo)或者新類型商標(biāo)?!敝腥A商標(biāo)協(xié)會副秘書長臧寶清在接受科技日報記者采訪時說。

  臧寶清介紹,“新類型商標(biāo)”這種稱呼本身就表明聲音商標(biāo)并非人們所常見的商標(biāo)形態(tài),與人們通常所認(rèn)識的商標(biāo)相比有其特殊之處。然而,聲音商標(biāo)雖然在形式上有其特殊之處,但本質(zhì)上與其他商標(biāo)并無區(qū)別,即都是用來識別商品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)識。

  和普通商標(biāo)一樣,聲音商標(biāo)要審查其合法性、顯著性、在先性。臧寶清表示,部分聲音可能具有某種功能,這時就需要進(jìn)行功能性審查。聲音商標(biāo)審查的難度一般在于其顯著性,也就是在人們的認(rèn)知中,某種聲音會成為區(qū)別商品或服務(wù)來源,并有別于他人的標(biāo)志。有些聲音商標(biāo)是文字內(nèi)容以某種聲音表達(dá)出來,文字和聲音內(nèi)容都是審查對象。

  無獨有偶,北京鴻山律師事務(wù)所律師陳盡也認(rèn)為,聲音的商標(biāo)注冊應(yīng)滿足實質(zhì)條件,具備顯著性和非功能性顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂,聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與普通商標(biāo)一樣滿足顯著性要求?!吨腥A人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱《商標(biāo)法》)第九條規(guī)定,申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識別。聲音商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是,消費者在一般注意情況下能否從聽覺的角度根據(jù)聲音標(biāo)識實現(xiàn)對商品或服務(wù)來源的區(qū)分。對于那些不能實現(xiàn)區(qū)分商品或服務(wù)來源功能的通用性聲音,如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等,則不能獲得核準(zhǔn)注冊。

  “聲音商標(biāo)的注冊也要滿足非功能性的要求?!标惐M說,標(biāo)志的功能性是指該標(biāo)志的特性是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生、為獲得技術(shù)效果而需要或者使商品具有實質(zhì)性價值而必不可少的。例如,普通的ATM機(jī)在出鈔時會發(fā)出“嘩啦啦”的數(shù)鈔聲,這種聲音就屬于功能性,不能注冊。

  審查經(jīng)驗少,注冊難度較大

  據(jù)了解,該商標(biāo)申請注冊的信息描述是這樣的:“本件聲音商標(biāo)以知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦人聲,念出‘Oh my god!買它買它!’語速較快,奔放有力,極具情緒調(diào)動性,聲音具有極強(qiáng)的個人風(fēng)格和識別度?!?/p>

  對此,有專家表示,從內(nèi)容到形式,“Oh my god!買它買它!”注冊成功的可能性都微乎其微。從內(nèi)容來說,首先,“god”涉及宗教內(nèi)容。最高人民法院曾審理的一起案件中,一個名為“泰山大帝”的商標(biāo)就因為被認(rèn)為在宗教內(nèi)容方面易產(chǎn)生不良影響而被宣告無效。

  其次,“買它買它”只是一個日常推銷用語,打開所有的帶貨視頻和直播,幾乎都在用各種語調(diào)和字體說這句話,一般人也不會把它識別為商標(biāo)。

  至于李佳琦語調(diào)的特別表現(xiàn)方式能不能算作有顯著性,專家認(rèn)為,不能說經(jīng)過大量使用,人們一聽到這個聲音就知道是李佳琦,所以這個聲音就是商標(biāo)了。“大量使用必須是作為商標(biāo)使用,相關(guān)公眾把這個標(biāo)志當(dāng)作商標(biāo)來識別才可以。能夠識別來源的東西不都是商標(biāo),特定的裝飾裝潢也可以識別商品來源,但并不會因此就變成商標(biāo)?!标惐M說。

  事實上,盡管聲音注冊成為商標(biāo)已存在多年,但截至目前申請量只有數(shù)百件,注冊成功的更是寥寥無幾。

  據(jù)臧寶清分析,目前聲音商標(biāo)無論是總量還是準(zhǔn)予注冊的比率都偏低,主要有以下原因:聲音商標(biāo)是2014年《商標(biāo)法》第三次修改后才引入的商標(biāo)類型,時間較短,可借鑒、參考的案例不多;大多數(shù)聲音在其出現(xiàn)之初,不是作為商標(biāo)使用的。要想證明其具有可以作為商標(biāo)注冊的顯著性,難度比較大;與聲音商標(biāo)相關(guān)的審查經(jīng)驗少,相關(guān)單位態(tài)度慎重等。

  至于很多公眾關(guān)心的問題——聲音商標(biāo)如何界定侵權(quán),臧寶清表示,聲音商標(biāo)侵權(quán)判斷和保護(hù),原理上與其他商標(biāo)是一樣的,權(quán)利人維權(quán)的重點在于正確界定自身的權(quán)利邊界,劃清他人的行為邊界。“對于聲音商標(biāo)的權(quán)利人來說,關(guān)鍵是弄清楚自己的聲音商標(biāo)的顯著性在哪里,他人的行為只有在破壞了這種顯著性,造成對商品或服務(wù)來源的混淆時,才構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。”他說。

  認(rèn)知習(xí)慣在變,聲音商標(biāo)將更常見

  盡管“路途艱難”,但聲音商標(biāo)還是有申請成功的先例。

  小時候玩過小霸王游戲機(jī)的朋友,一定還對成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”記憶猶新,這句當(dāng)年風(fēng)靡大江南北的廣告詞,就是在2016年成功注冊的聲音商標(biāo)。成功注冊的還有中央人民廣播電臺那段著名的開場:“小朋友,小喇叭開始廣播了?!?/p>

  在臧寶清看來,由于聲音最基本的作用在于表達(dá)和溝通,所以人們普遍很難把某種聲音和商標(biāo)聯(lián)系起來。但這并不是絕對的,產(chǎn)品的名稱、包裝、裝潢、形狀、廣告語等,一開始都不是作為商標(biāo)出現(xiàn)的,其中有些標(biāo)志經(jīng)過大量的使用和推廣,在相關(guān)公眾的心目中將這些標(biāo)志與商品或服務(wù)的出處建立起了聯(lián)系。這時候便是經(jīng)使用獲得了顯著性,就有了作為商標(biāo)注冊的可能性。

  要具體判斷某一聲音商標(biāo)能不能注冊,就是要看相關(guān)公眾有沒有建立起這種聯(lián)系。轉(zhuǎn)換成法律語言,就是要看有沒有證據(jù)支持這個聲音通過使用獲得了顯著性。通常會參考聲音的使用時間、方式、強(qiáng)度、受眾、使用領(lǐng)域、在受眾中的效果等因素。聲音商標(biāo)最終能不能注冊,里面既有客觀證據(jù)方面的考量,也有審查人員主觀判斷的成分。

  “隨著社會生活的網(wǎng)絡(luò)化、信息化,人們的生活方式、消費方式、認(rèn)知習(xí)慣都在發(fā)生變化,聲音作為一種直觀的、高效率的溝通工具,在社會生活各方面的作用越來越顯著,聲音商標(biāo)有可能更為常見和普及?!标皩毲逭f。

  而對于聲音商標(biāo)注冊申請人,臧寶清提醒有幾點需要注意:在形式上,即以聲音商標(biāo)申請注冊商標(biāo)時的文件要求方面有特殊之處,要按照商標(biāo)局要求的格式、內(nèi)容等提交相應(yīng)文件;在審查程序上,國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局對于聲音商標(biāo)的注冊申請人,可能會發(fā)出審查意見書,要利用好這個制度,闡述自己的意見,并提交相應(yīng)的證據(jù);最核心的一點是要充分提交證據(jù),這是聲音商標(biāo)能被核準(zhǔn)注冊的關(guān)鍵所在。

(責(zé)編: 賈春玲)

版權(quán)聲明:凡注明“來源:中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品,版權(quán)歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉(zhuǎn)載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。