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春意漸濃 露營(yíng)地面臨內(nèi)容提升大考

發(fā)布時(shí)間:2023-03-16 08:46:00來源: 北京日?qǐng)?bào)

  3月18日,日光山谷營(yíng)地將恢復(fù)開園,3月底霆機(jī)坪營(yíng)地的輕奢帳篷區(qū)已約滿,4月1日起京群、獵戶座、金蝸牛等營(yíng)地將相繼開放……春意漸濃,北京也即將迎來露營(yíng)地的開營(yíng)高峰。如何以更多有趣活動(dòng)留住游客,讓方興未艾的露營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)下去,將成為今年露營(yíng)行業(yè)面臨的大考。

  不到兩年誕生近200個(gè)營(yíng)地

  來自北京房車露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示,如今北京已有近200個(gè)露營(yíng)地,從延慶到大興,從通州到門頭溝,幾乎遍布京郊每一個(gè)區(qū)。2021年這個(gè)數(shù)字還僅在30個(gè)左右。露營(yíng)地已不僅僅是提供搭帳篷的場(chǎng)地而已,自助帳篷搭建區(qū)、拎包入住的帳篷酒店區(qū)、房車區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)、活動(dòng)區(qū)等,成為許多露營(yíng)地的標(biāo)配。當(dāng)然,在不同的營(yíng)地,這些區(qū)域也有不同的名字,精致露營(yíng)、荒野露營(yíng)、林下露營(yíng)等各種“流派”也應(yīng)運(yùn)而生。

  新場(chǎng)景帶來新消費(fèi)、新投資,也提出新的管理需求。2月9日,北京市文旅局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(試行)》(征求意見稿)。征求意見稿提出,帳篷露營(yíng)地應(yīng)選擇在安全區(qū)域,遠(yuǎn)離森林防火區(qū)、防洪區(qū)、地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)、飲用水水源保護(hù)區(qū)和野生動(dòng)物生息繁衍區(qū),“野景點(diǎn)”禁止露營(yíng)等要求。

  僅靠“帳篷+山水”難形成復(fù)購

  “投資雖然多,但大家往往忽略了內(nèi)容建設(shè)?!笔茁闷煜碌穆稜I(yíng)品牌金蝸牛負(fù)責(zé)人姜博川說,“露營(yíng)+”需要更好的創(chuàng)意,來實(shí)現(xiàn)體旅、農(nóng)旅、文旅相融合?!帮w盤運(yùn)動(dòng)、巧克力火鍋、圍爐煮茶、樂隊(duì)演出、篝火晚會(huì)……我們?cè)诒本┦缊@公園的營(yíng)地和在外地的營(yíng)地都嘗試過,但這些依然不夠?!?/p>

  “僅靠天幕、帳篷和自然山水而缺少精心搭配的活動(dòng)內(nèi)容,高頻次的帳篷露營(yíng)很快就會(huì)面臨復(fù)購率下滑。”北京房車露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉小龍介紹,今年協(xié)會(huì)已聯(lián)絡(luò)餐飲、產(chǎn)品、活動(dòng)等資源,助力營(yíng)地服務(wù)提升。在協(xié)會(huì)牽線下,中國(guó)風(fēng)箏協(xié)會(huì)正在與北京多個(gè)營(yíng)地接洽。該協(xié)會(huì)文化推廣委員會(huì)主任張瑾介紹,全國(guó)多個(gè)營(yíng)地已采購他們開發(fā)的傳統(tǒng)風(fēng)箏體驗(yàn)包。體驗(yàn)包能幫助青少年快速體驗(yàn)“扎、糊、繪、放”風(fēng)箏四藝,大約60分鐘就可制作并成功放飛。

  主題露營(yíng)地更具競(jìng)爭(zhēng)力

  有的營(yíng)地從誕生之日起就明確了主題,在鮮明主題下設(shè)置的活動(dòng)帶來高黏性顧客。位于石佛寺機(jī)場(chǎng)南側(cè)林地中的霆機(jī)坪·飛行主題營(yíng)地,依托東方時(shí)尚駕校的飛機(jī)駕駛培訓(xùn)等資源,開發(fā)了真飛體驗(yàn)、737模擬機(jī)體驗(yàn)、跳傘、熱氣球體驗(yàn),以及面向青少年的航空科普、飛機(jī)模型制作體驗(yàn)等?!叭ツ陣?guó)慶節(jié)期間才試運(yùn)行,但是今年三月底到四月上旬所有周末,營(yíng)地輕奢帳篷區(qū)都已約滿,基本都是專為飛行主題而來?!睜I(yíng)地負(fù)責(zé)人孫大雷介紹。

  首旅金蝸牛今年也獨(dú)辟蹊徑開發(fā)了子品牌——樂營(yíng)塢·城市露營(yíng)。在二環(huán)內(nèi)的王府井萬豪行政公寓、二環(huán)邊的昆泰嘉華酒店等商業(yè)空間的露天區(qū)域搭建小型露營(yíng)區(qū),嘗試劇本殺、聯(lián)誼會(huì)、小型發(fā)布會(huì)等活動(dòng)。姜博川介紹,城市露營(yíng)滿足了人們不用非要遠(yuǎn)足也能露營(yíng)融入自然的愿望,是旅行生活與社交需求相融合的新場(chǎng)景。

  無論是露營(yíng)+體育、露營(yíng)+音樂、露營(yíng)+游戲,還是各種主題營(yíng)地的嘗試,從業(yè)者們都在積極探索“露營(yíng)+”鏈條的延展性。最終誰是贏家,還等待游客用腳去投票。

(責(zé)編:郭爽)

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