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奶茶袋怎么突然變成大熱“時(shí)尚單品”了?

發(fā)布時(shí)間:2024-02-22 10:00:00來源: 半月談

  摒棄名牌包包,重新拎起各種材質(zhì)的手提袋,成為時(shí)下部分年輕消費(fèi)者的新選擇,造就了獨(dú)特的手提袋文化。在已經(jīng)到來的“第四消費(fèi)時(shí)代”,人們開始追求簡約、共享的消費(fèi)生活,消費(fèi)者的非物質(zhì)性消費(fèi)意愿得以提升,不再盲目追求品牌,而是推崇簡單低碳的生態(tài)型生活。

  關(guān)注當(dāng)下消費(fèi)文化的細(xì)節(jié),融入年輕消費(fèi)者的語境中并獲取流量密碼,滿足他們的情緒需求,或?qū)⒊蔀槠放泼摲f而出的秘訣。

  “深圳市包”火了

  突然間,“深圳市包”火了。這可不是什么世界大牌或中國名牌,而是各種手提袋——帆布袋、紙袋、奶茶袋等,因被太多深圳市民拎著高頻出現(xiàn)在各種場所,而被命名為“深圳市包”。

  很多初來深圳的朋友感到奇怪,街道上、地鐵里、書店中、影院里,少見背著大牌包包的年輕人,但手拎布袋、紙袋的人隨處可見。從黃貝嶺到崗廈北地鐵樞紐,從紅山到南山科技園,無論是早高峰通勤路上,還是車水馬龍的CBD樓下,“含袋量”都很高,材質(zhì)不同、色彩各異的袋子,就是深圳人的“本命袋”。

  類似“深圳市包”的各種手提袋,在北上廣等大城市的年輕人中也頗為常見。一些大城市街頭, “務(wù)實(shí)”的袋子隨處可見,大多都是奶茶包裝、購物紙袋、會議帆布袋,主打的就是實(shí)用和百搭。手提袋能裝耐臟抗造、可手提可肩背,有的還有保溫涂層,能夠跨越性別和年齡,有的小伙伴還在上面吊掛上卡通配飾,顯然不是偶爾用之。

  除了手提袋,當(dāng)下不少年輕人不管月入幾何,都生活得更加松弛隨意,本著“該省省該花花”的消費(fèi)心理,大T恤、洞洞鞋、帆布袋基本是他們的標(biāo)配。這些簡單務(wù)實(shí)的單品,成了消費(fèi)“風(fēng)向標(biāo)”。

  理性務(wù)實(shí)消費(fèi)風(fēng)起

  是現(xiàn)在的年輕人變得更加理性和節(jié)儉了嗎?經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為確實(shí)如此。Z世代年輕人已經(jīng)不再盲目追求品牌和奢侈品,不再為了牌子和面子隨意買買買。他們更加關(guān)注自己的真實(shí)需求,注重產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn),偏好共享行為和二手交易,認(rèn)可并倡導(dǎo)環(huán)保與可持續(xù)的消費(fèi)理念。這種與過去盲目追求名牌和昂貴消費(fèi)品截然不同的消費(fèi)理念與價(jià)值觀,被定義為“反向消費(fèi)”。

  日本社會消費(fèi)研究人員三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》一書中指出,當(dāng)下消費(fèi)者從追求名牌轉(zhuǎn)到追求簡單,從私有觀念轉(zhuǎn)到共享意識。這種消費(fèi)理念的出現(xiàn)與興起意味著,消費(fèi)者自身不再追求面子,不再購買不必要的奢華商品,而是反向追求極具性價(jià)比的商品。

  天眼查發(fā)布的《2023中國消費(fèi)主題報(bào)告》印證了這一判斷。報(bào)告顯示,“我買的東西都是我真實(shí)需要的東西”等理性、務(wù)實(shí)消費(fèi)取向,在較長一段時(shí)間內(nèi)成為主流選擇。2023年末,要客研究院、要客108·中國高端品牌聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布的《2023中國高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》也驗(yàn)證了這一趨勢。

  對價(jià)格敏感的大眾消費(fèi)者越來越理性,也越來越聰明。他們開始排斥品牌溢價(jià),屬意經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,追求極簡生活。隨著物質(zhì)欲望降低,消費(fèi)者從自我擴(kuò)張向自我滿足轉(zhuǎn)變,更加重視內(nèi)在世界的豐盈。在理性消費(fèi)和感性生活的驅(qū)動下,很多年輕人不再會因?yàn)橐粋€名牌包包而省吃儉用,省下來的錢則可用來提升內(nèi)在自我。這一趨勢對社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者個人,都產(chǎn)生了不同程度的影響。

  手提袋背后的商機(jī)

  理性務(wù)實(shí)的“反向消費(fèi)”由多因素驅(qū)動,包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段轉(zhuǎn)變、消費(fèi)態(tài)度變化、對環(huán)境問題的關(guān)注和個體消費(fèi)動機(jī)的轉(zhuǎn)變,既有經(jīng)濟(jì)社會的因素,也是文化自信提升、不再盲目追捧西方大牌的結(jié)果,更是社會變遷中審美嬗變的見證。可以說,Z世代“活得更明白”了。

  “反向消費(fèi)”對經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境產(chǎn)生了積極的變革效應(yīng)。將各種商品的包裝袋作為手提包拎出門,品牌就隨著人流去到各種場景、接觸到更多人群,每個人都無形中成了移動的廣告牌。包裝袋的火爆,也讓品牌商看到,作為品牌價(jià)值和影響力延伸的一部分,包裝袋可以持續(xù)刷存在感和活躍度,和消費(fèi)者產(chǎn)生互動連接。

  “深圳市包”火了,還引爆了上游的紙袋生產(chǎn)商。2023年5月末,福建一家紙制品包裝研發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)南王科技,正式開啟股票申購。招股書顯示,南王科技2022年實(shí)現(xiàn)營收10.54億元,僅食品包裝就賣出了超過50億個。

  帆布袋、紙袋以實(shí)用、百搭、可重復(fù)使用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等特點(diǎn),悄無聲息地吸引了不同圈層。不少外國友人把中國制造、印著漢字的手提袋當(dāng)成“時(shí)尚單品”,將它們?nèi)谌胱约旱拇┐睿l(fā)了一波世界潮流。

  在信息愈來愈碎片化的當(dāng)下,想要吸引消費(fèi)者的注意力變得越來越困難,獲取流量的難度也隨之升高。從帆布袋、紙袋變成年輕人常用的“手提包”,捕獲當(dāng)下消費(fèi)文化的變遷,滿足年輕消費(fèi)者在產(chǎn)品品質(zhì)、口碑、品牌價(jià)值等因素之外的情緒價(jià)值,帶給消費(fèi)者內(nèi)心所需要的滿足感、價(jià)值感和驚喜感,從而引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)分享和傳播,已成為品牌生產(chǎn)供應(yīng)商需要思考的問題。而這個機(jī)會,就蘊(yùn)藏在社會消費(fèi)心理變遷的細(xì)微之處。

  半月談記者:李曉玲

(責(zé)編:李雨潼)

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